品牌升级战法

春节过后,沿海地区的用工企业与往年一样出现了不同程度的用工荒,这一现象折射的是:工人要求提高工资福利待遇的需求无法得到依靠压低劳动力成本获取比较竞争优势的企业的满足的现实。产品技术含量低,质量不过硬,以外贸出口为主的企业要在海外市场占据一席之地,只有低价格这一杀手锏。     

品牌升级的八步战法

市场风云莫测,竞争波谲云诡,只有不变的挑战,没有不变的品牌。“品牌”是给消费者带来溢价、产生增值的一种无形的关系资产,其载体是由名称、象征、口号、产品以及展示环境等构成的物质组合,增值源自物质载体经消费者心智升华后的情感记忆。而品牌升级的目的,正在于通过物质载体的升级实现情感记忆的巩固、加深以至升华。     

品牌升级的五大理由

消费升级、竞争激烈、市场拓展、塑造独立品牌、明确定位,是当今品牌进行升级的内在动力。在苹果公司iPod的贴标上,明确地写着加利福尼亚苹果公司设计,中国组装的字样;2009年12月,中国政府出面制作的中国制造,世界合作的广告亮相CNN,希望借此改善     

品牌竞争力体现在哪里？

品牌竞争力就是要规避产品本身的局限性，从而找出产品在商品力方面的竞争力。在质量竞争阶段，体现的是企业的成本竞争优势，品牌的意义不大。当成本优势不复存在时，我们就要寻找产品的差异化，这时营销的意义就非常大。     

我国物流企业劳动力成本与用工效率及转型升级——基于我国物流上市企业的数据分析北大核心CSSCI

当前,企业员工工资上涨已经成为大势所趋。物流业作为劳动密集型产业,正面临劳动力成本上涨与用工效率低下的双重压力。不过,劳动力成本的提高也有利于倒逼企业创新和改进物流效率,进而通过提高用工效率来转移企业成本,提高企业竞争力,应对劳动力成本上涨的困境。因此,物流企业一定要及早采取应对措施,如通过建立有效的激励和惩罚制度,鼓励技术创新能力强的员工为企业多做贡献。物流企业一定要认识到劳动力成本上涨的积极因素,加快信息化提升步伐,一方面通过采用大数据、云计算、物联网等技术实现高效物流,推动企业从传统物流业经营模式向智能物流转型;一方面通过培养物流专业型、复合型人才,以新的思维经营物流,发展物流,促进物流理论与实践相结合,加快物流企业转型。     

对我国劳动力成本比较优势的若干思考

我国丰富的人力资源形成了劳动力成本的比较优势,也因此遭受很多国际贸易壁垒,如反倾销、SA8000等,于是多方观点认为应该发展竞争优势。从劳动力的供给和需求角度,当前应该保持比较优势,同时向竞争优势转化,二者互为补充。     

我国劳动力比较优势与产业结构优化升级研究

本文从理论和实践两方面论述了目前发挥我国劳动力比较优势的必要性;理论上,根据比较优势理论,我国是劳动力丰裕的国家,理应专业化生产劳动密集型产品;实践上,我国按照重点发挥劳动力比较优势的方法发展生产,取得了非常好的成就。提出了动态比较优势理论,指出我国应该努力实现比较优势的动态转换,从而实现产业结构的优化升级。     

比较优势对我国产业结构的升级作用研究——兼议比较优势理论与竞争优势理论的争论

本文以广东加工贸易对广东产业结构升级的正面效应为论据,阐述了依据动态比较优势理论,我国产业结构的升级需要依靠建立在现有的比较优势基础之上形成的竞争优势来实现。同时文章指出,在这一升级优化过程中,政府的恰当定位至关重要。     

家纺行业品牌升级与营销必经道路探讨

目前家纺行业出现较严重的商品同质化现象,消费者对品牌概念理解不深.国内市场上有优秀品牌,却没有国内外知名品牌.经过调研国内家纺行业现状,对国内中大型家纺品牌升级和营销的行业环境进行分析;借助竞争四要素对具有共性的中大型家纺品牌企业的营销战略形势进行研究.研究结论为国内家纺品牌走出混战局面,走出国内市场提供一定的战略建议.     

企业与品牌:企业品牌的理解与体系构建

品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。     

货好耐得时间磨——解析全球经久不衰品牌的内涵

<正> 优胜劣汰,物竞天择,是竞争的普遍规律。品牌竞争也不例外。在变幻莫测、瞬息万变的竞技场上,昙花一现的品牌数不胜数,名噪一时的品牌不在少数,而经久不衰的品牌则可谓凤毛麟角。下面介绍的世界知名大品牌,它们经历了几十年乃至上百年时间考验,跨越了经济和市场的疆界,成为我们文化和生活方式的一部分,进入了产品知名度的最高境界,成为同类产品的代名词。     

2012首届中国品牌领袖峰会

组委会“说”会峰会项目负贵人——周洲由于我国劳动力成本不断上升,原有的优势日渐趋弱,因而加强品牌建设．塑造新的竞争优势刻不容缓。在转型的压力和政策推动下,中国企业加快了品牌建设步伐．对于在国内市场取得不俗成绩的优秀本土品牌来说,     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

合作营销的五大理由

经济全球化使得企业之间的竞争空前激烈,技术变革、企业的经营规模和范围的不断扩大、产品周期短、研发费用不断上升,这些都使得单一品牌越来越难凸显自己,优势互补的不同企业之间开展合作营销无疑具有重大的意义。降低营销成本任何企业都不会拥有所有优势资源,     

劳动力成本上升对现代服务业企业升级的影响研究——基于微观企业财务层面以信息技术产业为例

随着经济社会发展,劳动力成本上升已经成为我国经济发展中普遍的、不可逆转的现实。现代服务业作为国家的战略性产业,其快速增长的同时同样面临劳动力成本上升问题。本文通过构造升级指数,实证分析劳动力成本上升对现代服务业升级的影响,并在此基础上提出建议,为企业决策提供参考。     

自主品牌升级不是件简单的事

最近,跟一位自主品牌车企操盘手聊起品牌升级的话题。如登高山是谈话间他反复提及的一个词,这显然来自于他的切身感受。他对我说,自主品牌升级势在必行,但绝不是一项简单任务、不是一朝一夕就能成功的。在我看来,这是一种难能可贵的当局者清。以吉利、奇瑞为代表的自主品牌升级运动始于2008年,3年来这些企业凭借可贵的勇气、毅力和能力取得了一些成果。与此同时,舆论圈子里也渐渐开始流行一种盲目乐观的看法:只要敢想敢干,自主品牌升级并不难。我想,这反倒     

挖掘比较优势 推动企业转型升级——对许昌市企业的典型调查

比较优势是指企业所具有的在经营管理等方面相对其他企业而言更为优秀的因素。在经济下行形势下,无论是行业总体还是企业个体都面临着严峻的挑战。面对经济运行中的诸多矛盾和问题,部分企业深入挖掘自身的比较优势,以优势推动企业转型升级,形成了良好的示范效应。     

论品牌情感性价值的创造

在21世纪的市场营销中，竞争越来越擅长于快速复制创新，产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用，情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此，激起和满足目标顾客的情感需求，创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地，创造品牌情感性价值，提高品牌忠诚度有三大策略：保持品牌标识和品牌形象一致，深度沟通和关注细节。     

做产品品牌,更要做企业品牌

<正>现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上"叱咤风云"的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并