从怀旧影响因素看怀旧营销误区

1989年，当Holbrook和Schindler第一次把怀旧引入到消费者行为领域，怀旧就迅速引起了企业和营销学者的关注。如今，怀旧营销作为一种新兴的营销手段，已经逐渐成为一些企业打开市场和振兴品牌的一张营销王牌。本文将综述怀旧的定义及怀旧情感产生的影响因素，并针对目前存在的怀旧营销误区尝试提出解决的具体对策。     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

怀旧营销三策

不卖流行卖怀旧。不卖商品卖回忆。怀旧营销触动的就是客户内心的最深处。     

情感营销中的怀旧处方

我们在电视上经常看到这样的镜头：在有老干部出席的一些会议上，有一位白发苍苍的老奶奶总是戴着一顶红军时期的八角帽出现在众人面前。孙毅老将军即使离职多年，也总是穿着一身没有领章帽徽的军装。这说明，虽然是沧海变桑田，历史老人总是企图用“时间”这只无形的大手抹去人们的记忆，然而，存在于大脑深处的怀旧情结，却总会像保存陈年老酒一样，保留着人们的儿时记忆、年青时的奋斗。怀旧是人们对过去事物或人的追忆，有美好的、有伤感的、有快乐的、也有痛心的，总之是一些刻骨铭心的感受；怀旧是一种炫耀，面对稚气十足的年青人，年…     

怀旧

正怀旧是一种生理和心理的变化。人一上了年纪,就会怀旧。唱怀旧经典老歌,看怀旧电影和怀旧电视剧,谈怀旧话题。在怀旧时,常常追溯流金岁月中曾经拥有过健壮的体魄、飞扬的激情、卓越的成就,咀嚼那些早已飞离远去的美好时光、青春年华、峥嵘岁月。怀旧大多始于人生的秋季。面对西飞的白日、老大的年龄、渐弱的体力,认为自己成了时代的落伍者,再也不能在生活的洪流中劈波斩浪。油然而生一种前所未有的悲凉感和恐惧感,以至愁绪满怀,意志消沉,精神萎靡,思想迷茫,     

浅析怀旧风格咖啡厅室内气氛的营造

怀旧,依然在风靡,它似乎已经不是一种流行,而是变成了一种生活方式,人们将怀旧风格使用在室内设计中,加入越来越多的元素,或古朴、或天然、或时尚,无论你怎么设计它,怀旧都透出那么一种动人,挥之不去的情感,让人沉醉。以怀旧风格为主题的咖啡厅,它有着一种气质,自由、开放,处处显露着高贵;它低调、奢华,骨子里透露出浓浓的浪漫气息。而在使用功能上除了满足常规意义的西点、饮品、简餐要求外,还具备上网、小型商务会议、棋牌娱乐等功能。无论是灯光、色彩或是陈设,都能使怀旧风格的咖啡厅室内营造出温馨、浪漫的气氛,从而满足人们对于怀旧与复古的追求。     

神经系统的怀旧

怀旧性记忆上涨是一种相较于其他年龄，我们对于年轻时候生活的记忆更为生动的现象.     

老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量

怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。     

治愈‘怀旧’的药方——总有一片洋葱让80后泪流满面

怀旧是一种病。 怀旧的英文nostalgia来自两个希腊语词——nostos（返乡）和algia（怀想），拼接在一起，就是“想家”。最早的“怀旧”并非来自文学，也不是什么人文思潮，而是宴宴存存源于医学，是一种病。     

怀旧营销的力量

说起来比较神奇，在没有任何广告宣传的情况下，老字号国货化妆品得以集体重生，如果只是将其归结为消费者受到怀旧心理的支配，未免有点过于简单。因为即使是怀旧心理被触发，也离不开现实的环境和客观的条件。     

第五公社：有一种怀旧叫前卫

第五公杜——星海名城五期，以其怀旧的案名在深圳地产界引起了人们特别的关注。     

国货归来：怀旧并时尚着

身穿梅花运动服，脚蹬回力运动鞋，骑着28飞鸽自行车，戴一块海鸥牌手表，这不再是公园里晨练的大爷大妈的“行头”，而是时尚达人的装扮。     

论怀旧玩具所承载的文化价值

本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。"怀旧"在快节奏的现代社会,已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域,怀旧所引领的风潮,使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值,从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。     

“回力”品牌的回天之力

<正>Warrior,意为勇士;音译为"回力",喻指回天之力。凤凰涅磐,浴火重生。面对一次次毁灭性地打击,"回力"鞋却焕发勃勃生机;每一次的重生,都力求更加完美,正是对这个品牌寓意的生动诠释。"回力"是一个具有八十余年历史的著名品牌,经过了几代"回力"人的不懈努力,走过辉煌,走过沧桑,艰难地为民族品牌的生存和发展努力拼搏。早年,在抗战中"回力"工厂曾毁于日军炮火,但不久又重新开工,铸造辉煌。2000年,"回力"整体破产后,又再度蜕变重生。曾一统专业运动鞋天下     

乔治·艾略特在《菲利克斯·霍尔特》中的怀旧情结

怀旧情结是维多利亚时代各种不稳定关系的产物。乔治·艾略特的怀旧情结正是彼时的环境和她的亲身经历的产物。本文在前人研究的基础上，针对艾略特的怀旧情结，运用历史主义和传记研究方法进行尝试性研究，分析阐明她在该小说中体现的怀旧感情。     

京城消费怀旧味浓

京城消费怀旧味浓有钱了，人就想得好些、穿得漂亮些：北京骡马市大街的肥牛火锅城，一道龙虾菜标价二千四百元，食客络绎不绝；燕莎友谊商城三千二百元一双的皮鞋，不到一星期就卖掉了四十多双。可是，并不是所有人都想追这份时髦，有些人偏偏“喜旧厌新”。时下，北京城...     

老字号“百雀羚”怀旧营销研究

自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战。文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见。     

国产品牌“外嫁” 出路在何方

近来,"百雀羚"等老品牌入列国礼名单,触发了不少人的记忆,引发了一股国货热。"百雀羚"、回力鞋等曾风靡一时的自主品牌,纷纷成为国人追捧的对象。中国传统的自主品牌很多,影响力一度很大,但是在发展过程中出现了不适应市场经济等问题,导致命运多舛。当前,重新发掘老品牌的价值,要通过技术研发、品类建设、营销创新等市场化运作手段,赋予其新的活力。     

老国货回力“回潮”原因探析

从民族企业的中流砥柱,到破产重组的深渊,再到欧美潮人的追捧,＂回力＂品牌在埋没数年后终于重振雄风,是什么让回力一夜没落,又是什么让它重新回归人们的视线呢？本文将就此展开对回力＂回潮＂的深入分析。     

老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理

在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略。