电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛，全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年，中国队首次杀人世界杯决赛圈，至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛，中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯，央视收视率也达到了6％。     

聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。     

《搭上32亿人的顺风车——实时整合内容,扩大世界杯音量》

正32亿人的注意力,如果一定要换算成商业价值的话,会是多少?四年前,当南非还是世界杯的主办国时,据FIFA官方统计全球约32亿人至少观看了一分钟的比赛。时至今日,在2014年巴西世界杯期间,得益于巴西国内庞大的受众、全球日增的球迷、比赛时间设置、新技术发展等因素,观看的人数将被刷新。如此规模,带来了FIFA国际足联历史上最好的营收记录。国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克(Jerome Valcke)透露说,FIFA的巴西     

“来央视频看世界杯”深入人心

<正>央视频作为2022年卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕，进一步打造体育内容运营新坐标。截至2022年12月8日，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次。累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。世界杯期间央视频新增激活用户突破1000万人，“来央视频看世界杯”深入人心。     

进攻、突破、破门——解读中央电视台世界杯营销的攻防策略

全球范围来看,能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛的,有且只有中国,有且只有CCTV。     

世界杯：视觉盛宴，更是经济盛会

6月11日，2010年足球世界杯决赛阶段的比赛在南非开幕。这既是一场视觉盛宴，更是经济盛会。国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4．11亿瑞郎，营销收入达到1．74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。世界杯还将给失业率高达20％以上的“彩虹国度”提供41．5万个就业机会。     

用高科技欣赏世界杯比赛视频录制软件解决方案

世界杯足球赛场场精彩,错过任何一场都会觉得遗憾。但是因为人们还要工作,学习等各种原因,可能无法按时观看比赛。别发愁,本期“新软件教室”教你利用视频录制软件将比赛转录成视频文件,以便有时间慢慢欣赏,不放过世界杯的每一个精彩瞬间。     

PPTV网络电视创造体育营销新模式

凭借PPTV在网民中的影响力，预计2010年南非世界杯直播期间，每场球赛同时在线观看人数将超过800万，再次创造网络电视收视奇迹。     

数字营销：品牌商的“试错”游戏

4年前南非世界杯，移动互联网并不普及，只有微博达人会刷刷微博评论赛事，球迷更多是围着电视机看赛事直播，在路边大排档喝啤酒吃毛豆一起欢呼。4年后的今天，上述镜头还会重现，但是不少年轻人会捧着iPad、智能手机，在地铁里、上班路上或躺在床上观看比赛。     

飞利浦MIFARE门票充当世界杯“门将”

2006年FIFA德国世界杯正在紧张激烈地进行，32支最棒的参赛队上演了一场精彩纷呈的争夺战。为了方便广大球迷安全进入世界杯12个比赛场馆安心观看比赛，FIFA同飞利浦合作以提供最先进的MIFARE门票技术。     

世界杯大数据下的秘密

正世界杯期间各家在透过大数据预测比赛的时候,作为人们在线观看比赛重要平台之一的爱奇艺,则通过对观看世界杯的用户开展分析,掀开球衣下的秘密,展现了那些世界杯里好玩的数据。2014年巴西世界杯没有"章鱼帝",却让大数据预测大火。这个已经潮流了几年的概念,正在从单纯的技术走入人们日常生活的实际应用中。而当各家纷纷透过大数     

营销快迅

<正> 亚足联开发公司此前已经先发制人,向中国足协提出承接"中国之队"的方案。而和中国足球打了8年交道的IMG(国际管理集团)更是志在必得。另外几大势力仍在跃跃欲试,纷纷要争夺中国足球这块大蛋糕。作为体育产业的大型投资集团,中国队挺进世界杯将会使 IMG 考虑全面投资中国足球,包括中国青年队,足协杯比赛甚至是女足比赛。不可否认,中国队进军世界杯,中国足球市场的开发将迎来一大契机。ISL与中国足协当初的合同是1年600万美元,6年总共3600万美元。中国队出线,中国足协的要价将高达800万美元1年。可以说,国足出线,光从新赞助商那儿,中国足协就能在未来6年里,多赚1亿多元人民币。列举的商机已数不胜数:     

F1 运动旅游大拼盘

[本刊讯]随着上海申办F1赛事成功以及从2003年开始F1赛事在中央电视台进行直播,中国车迷接触这项世界著名的体育活动的机会也越来越多。F1赛事被人们称作与奥运会、世界杯足球赛并列的世界三大体育赛事之一。F1在全世界拥有大量狂热车迷,每站比赛可以吸引20万车迷前来观看,也至少有10亿人次透过电视转播或其他媒体观赏这项世界顶级赛事,因此,F1蕴涵着巨大的商机,F1不仅是一项运动,也是一种产业,对于促进城市发展起着重要作用。     

声音

他们说要起诉我,就是因为我穿了一件橙色的衣服。因穿橙色裙子观看世界杯比赛而被捕的女子芭芭拉如是说。据英国《每日电讯报》报道,36个年轻女子在观看南非世界杯6月14日荷兰与丹麦的足球比赛时身穿橙色裙子,当局指控她们涉嫌非法广告,将其全部逮捕。     

当月快览

声音他们说要起诉我,就是因为我穿了一件橙色的衣服。因穿橙色裙子观看世界杯比赛而被捕的女子芭芭拉如是说。据英国《每日电讯报》报道,36个年轻女子在观看南非世界杯6月14日荷兰与丹麦的足球比赛时身穿橙色裙子,当局指控她们涉嫌非法广告,将其全部逮捕。     

精细之途，体育营销不得不行

互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。 相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降，但访问深鏖有所增加。分析原因，是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展，PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点，一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大，另一方面也意味着营销难度在上升，如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。     

消费者怎么看世界杯?

正71%的球迷选择使用PC观看世界杯直播,微博是球迷首选的世界杯互动平台针对球迷对2014巴西世界杯态度的研究数据显示:2014年世界杯吸引了广泛的关注,62%的受访者表示会关注今年的世界杯。在球迷对世界杯的关注点的研究方面:80%的球迷表示会观看世界杯比赛;56%的球迷表示同时也会关注赛事资讯、新闻和八卦信     

德尔惠分食时尚体育

2010年，南非世界杯，德尔惠积累了3．2亿人次收视关注，创造累计25亿次品牌社区，实现年40％的销售增长。     

酷享一夏“视界杯”

<正>群雄逐鹿,烽烟再起,4年一度的"世界杯"已于6月11日在南非激情上演。作为世界顶级三大赛事之一,"世界杯"对于全球数亿球迷来说无疑是一次难得的足球盛宴。但真正能亲临现场观球的球迷毕竟是少数,绝大多数人还是要通过守在电视机前观看比赛实况的方式来感受这场足     

飞利浦MIFARE门票充当世界杯“门将”

2006年FIFA德国世界杯正在紧张激烈地进行,32支最棒的参赛队上演了一场场精彩纷呈的争夺战。为了方便广大球迷安全进入世界杯12个比赛场馆安心观看比赛,FIFA同飞利浦合作以提供最先进的MIFARE门票技术。世界杯开幕式以及揭幕战令全球的球迷大饱眼福,同时也证明RFID技术非常适合