顺势而变 步步为先——专访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

11月8日晚8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕。在经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分。央视2012年广告总预售达到142．58亿元，创造了十八年招标预售总额的又一个新高度。     

109．6645亿 折射中国经济企稳回暖——11月18日，央视招标现场记

11月18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额为109.6645亿元，比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率高达18.47％，正如央视广告部主任夏洪波所说：“2010年的招标总额创下了央视16年以来的新高。”对于今年的央视总体招标金额，虽旱有猜想，但当109．6645亿元这个数字出来后，还是被深深震撼。央视广告招标预售突破百亿大关，不仅是央视本身的成功，意味着国内外企业对中国经济趋势好转的信心日益加强。     

“创新”与“突破”

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。     

媒介数字

2006年央视黄金资源广告招标总额58．69亿元；网络广告行情看涨。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

央视招标：风向标的风向

金融危机爆发以来,人们好似已经习惯了坏消息,2009年央视广告招标收入超过92亿元人民币（约合14亿美元）,较2008年增长了近15．4％,颇“出人意料”更让人欣喜。 CCTV广告招标总额向来被认为是中国经济的晴雨表,过去几年中,招标收入总值的增长幅度都同名义GDP的增长之间保持正相关的关系。今年在全球金融危机以及国内经济急剧下滑的背景下,2009年CCTV黄金时间广告招标总额依然比去年上升了15．4％,与过去五年16．2％的年平均复合增长率之间的差距甚小。2009年央视广告的逆势而上,与其说是一个招标收入的数字,不如说是一个信心的指数。 这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的信心,也似乎预示着而中国经济走出危机阴霾的速度很有可能加快。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

央视招标突破50亿，宝洁成为新标王

11月18日，中央电视台黄金段位广告招标迎来第11个年头。本次招标总额达到52．48亿。据央视国际报道，考虑到2004年招标的“21点档电视剧中插广告”因为政策原因没有执行，2005年中标额同比实际增幅高达27．47％。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3．8515亿的中标总额名列榜首，成为央视新标王。     

2012年央视招标预售结果分析

从2011年9月20日央视在人民大会堂召开北京推广会开始，历经近50天的央视招标预售于11月8日在北京梅地亚中心落下帷幕。据CCTV.com消息。中央电视台2012年黄金资源广告招标总额达142．5757亿元，比去年126．6870亿元增加15.8887亿元，增幅1254％。     

央视广告招标，医药企业群雄并起

15年来,中央电视台黄金资源广告招标是中国广告业每年最为重大的事件之一,凝聚了太多企业的期望。也成就了一个又一个的品牌梦想。2008年11月18日晚,随着拍卖师一声槌落,2009年央视招标圆满落幕,中标总额92.5627亿元人民币,增长率达到15.29%,创造了15年来招标总额的新高度,体现了企业家对2009年中国经济的信心。受国家宏观经济政策的积极影响,医药、酒、汽车行业在此次央视招标中表现突出,本刊特予以解读。     

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——“郭氏预言”全面应验

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上．     

媒体

央视2004黄金段位广告招标尘埃落定今年上演的是一场乳业大战国内两家知名的乳业企业伊利和蒙牛,在本次的央视招标会上使尽了浑身的解数,在央视广告战中争抢传统意义上的标王宝座。蒙牛宣布,它在这次央视招标会上纠集了15家企业,确认的投标总额达3.1亿元。而同时伊利则与行外的巨头昆仑润滑油联手拿下了2.14亿元的总标额。虽然蒙牛和伊利不一定会真正投放这么多广告,它们会转让其中的某些标版,但这种广告大战已经拉开     

媒介数字

2006年第三季度中国广告市场回顾；2006年中国快速消费品市场回顾；央视黄金资源广告招标总额达67.95亿元。     

2009央视广告招标逆势上扬

2009年11月18日,中央电视台黄金资源广告招标会在梅地亚中心如期开幕。央视招标作为中国广告业每年最为重大的事件之一,一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色。本届央视广告招标总成交额92．5627亿元,比上年增长12．3627亿元,增幅约为15．4%,彰显了市场对中国经济的信心。     

颠覆传统的统一石化

统一润滑油在2002年首次参加央视2003年黄金时段广告招标，中标总额达到6429万。2003年，统一石化的全年销售额约为12．6亿元，比2002年的6．7亿元增长了85％，这是过去7年中增长速度最高的年。     

9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

从成功预测央视广告招标说起

我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测，预测央视招标总额为52.9亿，实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点：     

国际品牌中标额再度上扬——日化、食品、汽车、医药等备行业均有斩获

2006年央视黄金资源广告招标，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、联合利华、高露洁等传统的日化企业在去年基础上再度中标之外，食品、医药、汽车等行业均有国际品牌中标。国际客户中标总额达到8．55亿元，在去年的基础上再增长了1亿多元，国际企业投标额占总额15％。     

月度聚焦

2011央视招标及预售126亿再创新高昌荣传播稳坐代理商招标榜首 11月8日,备受关注的中央电视台2011年黄金资源广告招标圆满结束。最终,经过12个小时的现场激烈竞标，加上之前网上招标、预售资源，2011年中央电视台黄金资源广告招标及预售总额达到126．687亿元，比去年增长了15．52％，