外国代表团赛场代言中国品牌

"李宁""匹克""鸿星尔克"等国内品牌将以外国奥运代表团赞助商形象亮相奥运赛场北京奥运会上,当中国运动健儿身着"阿迪达斯"的颁奖服凝望五星红旗冉冉升起时,瑞典、西班牙、伊拉克、朝鲜等外国奥运代表团将身披中国品牌的"战袍"驰骋在赛场上。对于运动员而言,奥运会是全球高手     

NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。     

李宁VS安踏:谁是“带头大哥”?

国内运动品牌的"带头大哥"到底是谁?已成为一个难以回答的问题。但可以肯定的一个事实是,2012,一部美国大片对世界末日的戏剧性预言,似乎照进了现实。2012年国内运动品牌陷入内忧外患的窘境:一方面,洋品牌耐克、     

李宁:“体操王子”的商业之旅

106块金牌 奔跑、压腿、拉韧带、倒立、吊立、空翻……,从七岁开始,李宁就在父母的陪同之下每天接受着这些常人难以想象的枯燥和痛苦的训练.汗水和泪水并没有白流.17岁时,李宁幸运地被国家体操队教练张健看中,并从此进入一个职业运动员的收获与鼎盛时期. 进入国家队第二年参加世界大学生运动会,是李宁通过国际大型赛事第一次检验自身能力的绝佳机会.也许是初生之犊不畏虎,在男子自由体操、鞍马、吊环三项竞赛中,李宁从初赛到复赛一路轻松拔关斩将,最终个人独揽三项冠军;次年,在第六届世界杯体操赛上,李宁更是大获全胜——一人独得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话.自此,19岁的李宁赢得了世人封赐的“体操王子”称号,中国体操也进入到一个后无来者的李宁时代.     

李宁 从“体操冠军”到“财富大鳄”

他曾经叱咤体坛,先后摘取14项世界冠军,赢得106块金牌,是中国迄今为止获最多冠军的运动员。他把自己的名字变成了全球知名的体育用品品牌,完成了从体操冠军到中国体育用品领军人物的转换。     

李宁，没有终了的赛场

一个人、一个品牌，一位运动员、一家企业——这样的中国梦只发生在李宁身上。     

编读互动

我们非常关注《浙商》杂志，几乎每期都看。作为海外的浙江商人，我们非常关注国内的供应商状况，如果每期的《浙商》杂志都能够刊登一些国内商品的供求信息以及国外商品的需求信息，并附上相关图片，这本杂志一定能够在欧洲市场得到更大规模的推广，我们会当作市场手册一样带在身边。     

李宁:奥运巧遇“成人礼”

北京奥运会给所有的体育用品企业提供了一个展示自己的舞台,李宁公司把它作为一个发展的黄金契机,这势必将进一步稳固李宁公司和李宁品牌在中国市场的领先位置,并借此进入国际知名运动品牌的行列     

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景，[第一段]     

贸易摩擦管窥:中国鞋海外步履艰难

3欧元的差价,让中国鞋在俄罗斯和西班牙市场独占鳌头,但由此引起的强烈市场震荡,导致“抢鞋”、“焚鞋”风波频发。来自海外的鞋类市场信息预警：贸易摩擦不可避免,而且正在越益激化。     

李宁:最强擦边球制造者

李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开，这从两个品牌的口号就可以看出来：李宁的口号是“一切皆有可能”，阿迪达斯的口号是“没有不可能”，一个向上强调希望，一个霸气蔑视困难，总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显，年营业额1000个亿，李宁只有32个亿；阿迪达斯是全球市场拥有者，利用奥运会进行推广单位成本更低，李宁的主要市场就是中国，硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此，在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候，李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。     

李宁公司香港唯一门店结业业务重点转回国内

李宁公司此前披露,公司旗下的香港尖沙咀分店已于9月初结业,公司后续将专注于内地业务的发展。 据悉,该分店是李宁公司在香港的唯一一家分店,于2009年IOA落户,当时签约2年。对于该分店的关闭,李宁公司表示,目前公司的海外市场业务还是一个探索阶段,并且要以风险可控、成本可控的方式进行。目前公司的策略还是专注在内地市场的发展。     

丁苯橡胶显露过热苗头

2003年丁苯橡胶反倾销成功实施后。抵制了俄罗斯、日本、韩国等国家的低价货源流入国内市场。加之国内需求强劲。国内产能得以全部释放。国内产量首次突破40万吨。据此。业内人士纷纷看好后续市场，吉化于2004年扩建5万吨／年的丁苯橡胶项目在4月份顺利投产。申华于2005年3月份新扩5万吨产能。在良好的供求关系中。丁苯橡胶行业发展速度加快。     

新影视时代，移动影视的互动整合营销——阿迪达斯“双D行动“的背后

每年夏天，很多国际国内的运动品牌都会尽力去争取市场。每个品牌在每一年都会做一个夏季篮球联赛。比如NIKE、李宁，都是对adidas具有很大威胁力的品牌。即使不是运动品牌，     

东风裕隆纳智捷MasterCEO独享大师

凭借优异的空间表现和充满科技含量的车载配置，东风裕隆纳智捷大7为这个宝岛品牌打响了在大陆的知名度。如今．纳智捷带领第二款国产车型．纳智捷MasterCEO杀人竞争日益激烈的商务MPV市场。     

为隐性营销，李宁准备了什么？

2008年北京奥运会美轮美奂的开幕式让世界为之瞩目,当主火炬手李宁高举祥云火炬升上半空,并在由光影组成的虚拟画卷上迈开大步,上演了＂夸父追日＂般的奇迹。在主火炬被点燃的那一刻.你能想到什么？或许你会想到这句话：＂一切还真有可能＂。     

互动

出生浙江青田的华商高平在2012年西班牙的一场“帝王行动”中被捕，涉嫌团伙组织犯罪、洗钱、偷税漏税等3宗罪名，以浙商高平为首的集团更是被当局指控洗黑钱的数额高达12亿欧元。     

从伦敦奥运会看俄罗斯的体育

奥运会是国家展示实力的重要舞台，俄罗斯（苏联）历来重视奥运会。俄罗斯为重塑大国形象非常重视2012年伦敦奥运会。本文回顾了俄罗斯（苏联）参加历届奥运会的历史，分析了苏联解体后俄罗斯体育下滑的几方面原因以及俄罗斯为扭转局势所采取的措施。     

俄罗斯的纺织品市场:保护国内市场、提高竞争力

俄罗斯的轻纺工业正在恢复．但困难依然重重，西重东轻的生产格局仍然存在。保护国内市场、提高竞争力是俄轻纺产品市场的发展趋势，但留给外商的市场空间仍将十分可观。