公益营销:公益事业与市场营销的有机结合

公益营销是将企业利益与企业社会责任相结合的一种战略模式,是企业将其品牌与产品和相关公益事业进行绑定,从而提升企业品牌知名度和树立良好品牌形象,实现企业差异化战略的重要工具。文章通过介绍公益营销的含义和作用,并对中国企业相关案例进行剖析,对该模式进行探究。     

关联营销增强品牌亲和力的方法及启示

未来营销其实更多的是品牌之间的较量,提升自身满意度、忠诚度和美誉度是每个品牌都需要思考和努力的问题。本文通过对关联营销的研究,探析其塑造品牌亲和力的过程与方法,力图为品牌形象建设提供更多的方向和依据。     

基于资源营销战略的资源关联模式研究

资源营销战略中的资源关联模式是在企业多元化战略中,寻求企业资源在不同业务单位中的共享,通过共享来降低成本、提高效率,从而转化为企业的竞争优势.本文论述了资源关联的定义、类型,并对关联的获取进行了探讨.     

网络公益活动营销优化建议--以蒙牛“健康密码”活动为例

网络公益活动营销作为网络营销的一个独特手段,为企业树立良好的社会责任形象。但是由于公益活动和商业利益本身的冲突性开展起来尤为困难。本文借以蒙牛“健康密码”活动的启示,提出针对网络公益活动营销的优化建议。     

互联网营销催生关联产业崛起

近年来,我国的互联网发展速度较快,互联网已经渗透到各个领域里,大到国家战略,小到日常生活,而网络营销则是互联网高速发展的产物之一。互联网营销的飞速发展,对于拉动经济增长,促进就业起到了至关重要的作用,同时也在倒逼一些传统企业转变营销方式。在日益激烈的市场竞争中,互联网营销作为一种特殊的营销方式,俨然已成为一些传统企业销售体系的重要组成部分。在互联网时代的今天,传统企业一旦成功进驻互联网营销之后,不仅自身能够得到较好的发展而且将会对关联产业产生积极的影响。     

企业如何运用公益营销策略

正确运用"公益营销"让王老吉品牌知名度和美誉度在汶川大地震后得到极大提高,风光无限。但是企业在如何正确运用公益营销策略还需要注意遵循一些原则,避免走入误区。     

企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析

事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵.企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为.本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用.     

企业事业关联营销行为探讨——基于利益相关者视角的分析

事业关联营销作为一种新型营销模式,自20世纪80年代出现以来得到迅速发展,它将企业传统的营销模式与公益活动结合起来,丰富了企业经营的内涵。企业在经营过程中,利益相关者起到举足轻重的作用,企业的所作所为影响着利益相关者的利益,与此同时利益相关者也影响着企业的决策和行为。本文基于利益相关者的角度,探究企业的事业关联营销行为与其相互影响作用。     

从"超级女声"看体验营销的应用

体验营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。本文从分析“超级女声”节目成功的案例入手,阐述了体验营销的内容、意义及其营销架构,并对企业如何开展体验营销提出了建议。     

公益营销:概念、理论与文献评述

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

公益营销解惑

在一个偏远的贫困山区．有这么一幕正在上演着：一群脚上穿着新鞋的孩子．正在兴高采烈的奔跑着做着游戏．笑声在山林中回荡着。这些新鞋．也许就是361°“One cares One买一善一”公益活动捐赠的。和传统公益慈善有些许不同．在这次361°“买一善一“公益项目进行了新的营销创新．它走上了消费性公益路线。     

邵千华：公益营销成就战略优势

“公益营销往往是一个容易被误解、被滥用的营销策略”，3T团队总经理邵干华先生这句意味深长的话勾起了笔者大大的好奇。     

公益营销：把握“赢”销的关键点

公益营销发展到现在这个阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，也要善于总结经验，把握公益营销成功的关键。[编者按]     

从感动营销到信任营销

随着营销环境的变化，营销方式也处在不断的变革中：从传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式，应当说是营销方式的重要变革．然而随着消费者的理性程度提高和信息的共享性的提升，仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心，因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

基于关联规则挖掘的商业银行信贷产品交叉营销研究

交叉营销是商业银行开展营销活动、进行客户关系管理,降低成本、增加利润的关键。关联规则挖掘能够分析银行海量交易数据获得潜在规则,为商业银行交叉营销提供强有力的支持。采用关联规则分析中的Apriori和Carma算法,从信贷产品类别和具体产品两个层面,对商业银行信贷产品的年度交易记录进行数据挖掘。研究结果显示,关联规则挖掘应用于商业银行信贷产品交叉营销研究是可行的和有效的,对于已购买不同种类、不同具体产品的客户,需要综合考虑关联规则的具体形式、支持度、置信度等各方面,制定批量营销、精准营销、套餐营销等不同的交叉营销策略。     

开展公益营销提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议.