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综观2004年企业营销事件,我认为,中国企业虽有清醒,但就整体而言,可能大家正面临着集体迷失。这种迷失至少表现在两个方面:首先,中国的营销人物都是以总经理为代表的,而不是以真正的营销人为代表的。是权力导向,而不是智慧导向。譬如,大多数营销事件都是以巨额资金为前提。 相似文献
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论事件营销在企业中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
在媒体泛滥、公众注意力下降的时代里,事件营销以其投资小效率高的特点,吸引了众多企业的关注和参与。本文总结了事件营销在企业市场推广方面发挥的一些作用,探讨了诸多有效开展事件营销的对策,希望能对企业正确制订事件营销计划提供一些建设性的意见。 相似文献
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人们常说商场如战场,在这场没有硝烟的战争中,如何满足消费者的物质和心理需求,是企业生存和发展的必然。随着我国社会主义市场经济的深入和发展,营销理念已从生产导向和推销导向转向为以市场和服务为导向,注重企业自身形象的现代营销理念。商品陈列不仅在企业形象设计中有着独特的地位,同时在促进销售,增加企业利润方面也有着重要的意义,因而倍受人们的关注。 相似文献
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近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。 相似文献
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王兆惠 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):24-25
鉴于网络已成为现代社会信息传播的重要途径,网民对于网络事件非常关注,企业应积极通过网络事件营销来传达企业品牌或产品信息,树立企业形象及品牌信誉。本文对网络时代的事件营销进行深入剖析,重点探讨事件营销活动在提高消费者评价、塑造企业形象、提高销售量等方面的作用机理,力求促进我国网络时代事件营销理论和实践的发展。 相似文献
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在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(5)
互联网的迅速发展,带动了微博在广大民众中的影响力,因此,更多的商业价值正在被挖掘出来,也越来越受到大家的关注。微博在企业品牌营销中有着很多的优点,但在发展过程中也出现了一些问题,本文分析了微博在企业品牌营销中的优劣特点,并提出相应的应对措施。 相似文献
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一、跨界营销的兴起
“跨界营销”理念在国内市场的引入较晚,原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。“跨界营销”是继关注产品服务、关注客户需求之后,以关注自我意识与生活形态为重点的营销方式,也就是说“跨界营销”不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点,而是根据目标消费群体的主流生活方式变化来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。 相似文献
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事件营销在我国企业营销活动中正处于初步发展阶段,在某种程度上可能成为部分企业进行市场竞争的主要手段,但目前我国事件营销理论还没有得到充分的运用,因此,本文从事件营销的优势、影响因素、策略以及风险四方面分析了事件营销在企业中的应用,希望对我国企业的事件营销具有一定的借鉴意义,能够提高企业运用事件营销的效果。 相似文献
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抓住时机对企业发展非常重要,特别是突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件,蕴含着很高的营销价值,往往也是最重要的营销机会。因此.我认为.对于企业而言.不能总等到事后用数据去衡量突发性事件,数据分析固然重要,但当机会来临时,抓住机会比事后的数据分析重要千万倍。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。 相似文献
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随着市场营销在企业经营活动中地位的提升,文化营销和事件营销已经越来越受企业的重视。本文首先是从理论上分析文化营销和事件营销的基本内涵和特点,然后针对文化营销与事件营销的融合进行理论探索,将文化的"灵魂"注入事件营销,使文化营销具有事件依托,从而形成一种具有持久性的、深入性的新的营销思路。 相似文献
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企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。 相似文献
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事件营销(EventMarketing),电叫活动营销.指企业整合自身的资源,通过借用社会关注焦点,策划富有创意的活动或事件.使之成为大众关心的话题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。 相似文献