儿童产品广告创作的难点剖析

儿童产品广告创作中的难点问题,主要体现在目标消费市场的特殊性和双重性加大了儿童产品广告创作的难度,负面效应加大了儿童产品广告的复杂性等方面。从而使儿童产品广告陷入媒体选择的两难境地,导致真实与夸张难以平衡。儿童产品的广告创作者要有强烈的社会责任感和使命感,在儿童产品广告创作中尽可能地弘扬真善美,远离暴力、自私、歧视、攀比,让孩子在优美健康的广告文化氛围中成长。     

名人旅游形象广告传播效果实证分析——基于受众认知

名人旅游形象广告是旅游市场营销方式,以受众认知为基点,对其传播效果进行实证分析,研究受众个体因素与此类广告认知之间的关联情况及受众消费评价,以分析广告传播效果,并尝试给出相应对策。     

让形象更丰满——国外影视形象广告评析

形象,从词义上解释是:"能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。"从文艺学的角度讲,是指"文艺作品中人物的神情面貌和性格特征"。形象广告,顾名思义是广告人用广告的形式来提升某一品牌、某一企业甚至某一区域的整体形象,从而有效地影响受众的品牌选择意向。而影视形象广告则是用影视的手段来塑造将被广而告之的形象。影视形象广告的特点是直观性强,因     

中西方的文化差异与广告理解

文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当地消费者的文化心理。     

广告作品的信息量

广告的可理解性与新颖性组合得越优化,可接受的信息量就越大广告受众在一个给定的时间内,只能理解广告作品的一定信息量。那么,什么样的广告能够在有限的时间内最大限度地为人所接受?是广告的形式和内容的信息量都最饱满的广告最受欢迎。一、广告形式的信息量广告是企业的脸面,对企业来说不     

改变广告形象 承担更大责任

这次央视推出的回家系列公益广告是中国广告人和传媒人发展到相对成熟阶段的标志,一种理性的标志。广告人事业有多大,责任就应该有多大,实际上这是我们在广告的商业功能之外要思考的问题。广告的社会责任是一个非常严肃的社会主题,目前正是时候重提或者强调这个主题的时候。广告业现在有4000多亿的营业额,4000亿比起其他行业来说(餐饮行业是3万多亿,汽     

名人广告与名人细分

名人细分是实施名人广告策略的前提。对名人可以从领域、性别、年龄、个性、地区、阶层、文化形象、实力、时机等角度进行细分。只有通过名人细分,把握名人的特点,才能找准名人与产品、名人与目标市场的最佳结合点,最大限度地实现名人广告的目标。     

从旅游形象广告看景区营销的定位

旅游形承广告是目前景区营销中促销的主要方式,但是其中存在的种种问题折射出了中国现有景区的营销定位的缺乏。从分析旅游形象广告火爆的原因入手,透视其背后的景区营销定位中存在的问题,进而提出解决的方法,帮助我国的景区通过有效准确的定位实现新发展。     

商务部在欧美投放“中国制造”广告效果优于形象片

调查显示,商务部的“中国制造”广告受众倾向购买中国商品;参与调研的学者认为此广告片效果好于“国家形象片”。     

SNS：优质的广告平台

短时间内活跃起来的SNS网站以其强大的聚拢人气的力量,实现了一定意义上的精准投放。中小企业如何用有限的经费达到最大的传播效果,有效到达目标受众,新兴的SNS社交网络也许是一个不错的选择。     

杂志广告的女性形象变化研究（1990—2000年）

一、回顾关于女性媒介形象已经做了不少有意义的研究。研究主要集中在以下几个方面:(一)女性媒介形象是固定形成的,存在着性别歧视倾向。Vijayalakshmi Balakrishman(1995)相信"亚洲媒介的唯一共性就是,对妇女形象、女权主义的价值观和对妇女的态度,完全受社会内存标准的控制。几十年来,亚洲主要的媒介一直自愿充当着维护原有状况的工具,在某种意义上,它们一直积极支持着回归传统的运动。文化和宗教传统全面制约着这一地区媒介上对妇女的表现。"她认为大多数媒介上的妇女形象仍然是带有偏见的固定形式。Noclcen Heyzer(1995)发现,妇女通常被描绘成妻子、母亲之类的传统角色;媒介强调的是妇女的被动、依赖与顺从     

探究中国金融类广告形象的特点与影响

随着世界经济的发展,整个金融行业都充满活力,尽管在2008年底金融风暴席卷全球,使众多金融企业遭遇重创,但这也是对整个金融业的一次挑战和洗礼。通过这次金融风暴,各家企业都针对自己的漏洞进行有效弥补,树立形象,打遣出让消费者信拍的品牌。金融服务类广告是指金融服务类机构或企业推广企业产品或塑造品牌形象所做的广告,其中主要针对银行、保险、信托、证券等企业。广告可分为三类,一是金融企业推出新产品的广告;二是企业服务特点的广告;三是企业品牌形象广告。本文主要立足于中国市场对金融类产品的广告特点进行整理,并探究它对社会与金融生活的影响。     

中国广告市场进入变局前夜

<正>2011年中国广告市场以"平稳、放缓"结束。在平稳的大幕之下,我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略,而新的营销趋势已经渐成规模。中国广告市场谨慎前行CTR媒介智讯的最新研究显示,2011年中国传统广告     

营造精准有效的广告通道

广告是一种动态的方式。科学、合理、便捷、有效的广告到达,是广告主最核心的追求。媒体是各种信息的传播载体,只有对广告主体、广告主、广告受众及广告活动的目标市场等做出科学合理的判断后,才能到达精准有效的广告目标。《深圳晚报》是深圳报媒市场的主流媒体之一,深入千家万户,     

新媒体前景下的广告与媒体

有关新媒体的研究和观点很多,但是很少是按照组织结构的方式进行的。我们来看看作者组织的结构:1.解释了各种变化为什么和如何在新媒体前景下发生。2.组织了一些新的研究问题。3.确定了受众群的需求,并引导我们创造新的媒介产品和服务来满足这些需求。4.大量正在进行的研究都是     

解析国家形象广告背后的故事

纽约时报广场的广告大屏从今年1月17日起,展现着数十张中国脸,其中有美国民众熟识的姚明、邓亚萍、吴宇森、章子怡,但是在这些中国脸中,硅谷人士会看到他们的同行马云、李彦宏,当然也有不少他们不认识的人士。这是名为《人物篇》的中国国家形象广告,它将一直播放到2月14日。     

广告的美学特质

尽管到目前为止,对"广告艺术"还存有很多争议,特别是其商业属性与功利性的促销目的使这一概念的纯粹性大打折扣;而传统的大众文化的界定又使其烙上世俗与肤浅的印记。即使有"广告成了唯一的艺术品"的断语(阿多诺),也是在特     

形象广告 成都故事的影像叙述

伴着清晨第一缕阳光,熊猫从栖息地醒来,像是受到某种力量的召唤,来到了成都市。坐在武侯祠的墙头,一边吃“早餐”,一边看着来此参观的外国游客,被游人发现后,熊猫不好意思地用胖手捂住眼睛。在接下来的闲逛中,熊猫如同成都市民的街坊、老友,在宽窄巷子的集市上,接过大婶递过来的水果,又在春熙路偷看挑选衣服的美丽姑娘,     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,