名牌战略--现代企业铸造成功的选择

没有名牌的经济是没有竞争力的经济。创立名牌 ,特别是创出具有国际竞争力的名牌产品 ,是广大企业开展经营活动、拓展市场领域中的重大课题 ,也是企业获得长远经济效益和较大市场份额的可靠途径。名牌产品不仅具有对资源合理配置的优势 ,也引导、影响市场消费潮流 ,同时也为营造一个规范化市场环境 ,发挥着重要的示范作用     

创名牌十大方略

创名牌十大方略中国经济文化研究院副院长蒲心文名牌，是企业视觉形象的集中表现。能否创造出名牌产品，将在很大程度上决定着企业的兴衰名牌是分层次的。有世界名牌、省内名牌，甚至也有市内名牌，因此，实施名牌战略，创造名牌产品，也是有层次的。另一方面，随着世界经...     

丰富的文化内涵是名牌产品的魅力所在

丰富的文化内涵是名牌产品的魅力所在惠彦超，金海平名牌，作为一个企业综合素质的反映，以其众口皆碑的信誉，强烈地撞击着公众的消费心态，影响并推动着市场的发展。然而，当名牌竞争在价格、质量、售后服务等物质因素方面费尽心数且难有较大突破时，文化便会引入名牌竞...     

迎接入世挑战的一项举措——企业和技工教育发展的新思路

当今世界，消费崇尚名牌，创业追逐名牌，投机盗用名牌，新闻爆炒名牌。因此，实施名牌战略，校企合作共创名牌学校、名牌企业、名牌产品，不仅是形势所需，更是迎接入世挑战的关键。     

创造“世界名牌”

当今世界是一个品牌竞争的时代,“名牌”从某种意义上讲,也可以叫做“命牌”,是一个企业的生命所在。此次亚洲金融风暴,给许多企业带来了冲击,但是对于名牌企业、名牌产品而言,所受影响并不大。在欧洲市场上,有个80/20原则,即欧洲主经销渠道销售的产品80％为名牌产品,20％为非名牌(或杂牌)产品。在世界其他市场上也一样,名牌产品永远在市场上占主导地位。目前,在国外许     

北京工业发展的战略核心是品牌战略

北京工业将结合产业结构调整，扶持建立以名牌产品为纽带的企业集团和以名牌产品为龙头的优势产业链，加快实施大企业集团战略和推进大名牌竞争战略。在国际名牌的打造上，力争零的突破；打造30—40个可持续发展的名牌产品，其中有20—30个成为中国名牌产打造北京名牌，争取形成100—150个左右有较强竞争力的北京名牌产品。”     

湖南实施“名牌强省”战略的探讨

面临世纪之交世界范围内科技革命和经济发展的新变化，名牌在一个国家和一个地区经济发展中的战略地位越来越突出。名牌已不单纯是划分商品档次高低的一个概念，而成了判断一个国家和一个地区经济实力、科技水平、经济增长质量的一个极重要的指标。我们应从新世纪国际竞争的战略高度，以战略眼光去看待湖南名牌的发展问题，实施“名牌强省”战略。湖南名牌产品缺少和滞后的原因分析就现状而言，湖南名牌产品不多，进入国际市场的名牌产品几乎没有“重量级”的选手，国内市场上也很少湖南的名牌产品。1995年底经国家工商局、商标局正式认定的…     

创名牌 闯天下

随着我国经济体制改革的深入发展，市场经济体系日趋完善，人们生活水平普遍提高，人们把消费热点转向了名牌产品。创立名牌、利用名牌效应带动企业和区域经济的发展已经成为社会，特别是经济界关心的热点问题之一。名牌，顾名思义，就是出名的牌子，就是指那些社会知名度高、市场覆盖面广、市场占有率高，并在质量、款式、价格、服务、信誉等方面已经取得了消费者信任的品牌。名牌战略，就是指企业利用名牌产品，在激烈的市场竞争战胜竞争对手、保持市场地位、实现企业发展的经营策略。一个企业有无名牌产品、实施不实施名牌战略，已经成为…     

试验区企业文化建设巡礼名牌兴业

邓小平早在’92南巡讲话时就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。” 何谓名牌?名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌积淀着文化,名牌引导时尚,名牌激励创造,名牌装点生活,名牌超越国界。有位经济学家说,当今社会,一个国家名牌的拥有量,代表其经济实力和国际地位的高低。 国外以及国内许多成功的经验表明,在商品经济高度发达、竞争日益激烈的国际市场上,大路货、普通牌号产品,即使是货真价实,也难以取得稳定而广泛的市场占有率;而名牌产品代表着可靠的质量、完善的服务以及企业的完美形象。     

名牌经济的文化内涵

随着社会主义市场经济的发展完善，名牌产品越来越成为经济生活中的主调，名牌引导消费趋向更为明显，名牌经济带来了名牌文化，名牌文化又反作用于名牌经济，从而大大促进了市场经济上档次，名牌化，也促进了经济生活的文明进步和社会思想观念的变化。     

中国名牌如何称雄国际市场

近年来，我国广大企业积极实施名牌战略，打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品，这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力，扩大我国产品的出口创汇，具有重要的积极作用。然而，由于多方面的原因，我国产品在国际市场的名牌竞争中，总体上仍处于劣势，按照称雄国际市场的要求，还有较大差距，国人正翘首以盼：中国名牌，何时称雄国际市场？     

名牌现象的经济学思考

一个国家如果没有在国际国内市场上知名的名牌企业和名牌产品，这个国家的经济一般是落后的。我们国家与发达国家相比，在名牌方面差距甚大。如世界３０大驰名商标，全球５００强企业中，泱泱中华大国竟然榜上无名。令人欣慰的是，进入９０年代以来，人们已转向自觉地认识名牌、研究名牌、运用名牌。“名牌战略”已成为一些企业家成功的“法宝”。本文对“名牌现象”作了较全面的论述。     

名牌产品是跨国经营的基础

名牌产品是跨国经营的基础文／蔡富春，徐小氢一、名牌产品和名牌效应名牌也就是驰名的商标。名牌在本质上讲一种信誉，是生产厂家向社会提供了产品的质量和服务后，消费者在进行了购买比较和实际享用后对某种商标产品产生的信任。一位经济学家这样说：“一个好的商标犹如...     

名牌产品名在哪里——老百姓眼中的名牌

名牌产品到底应“名”在哪里 对于名牌产品到底应“名”在哪里,认识是不一样的:有人认为,从我国消费者绝大多数目前收入还不高的实际出发,名牌产品应该“名”在它是“民牌”上,要以生产中低档产品为主;而不少名牌产品生产厂家则认为,国际名牌产品生产厂家的名牌产     

名牌七戒

名牌产品是企业竞争制胜的法宝,也是企业将来生存发展壮大的基石。遗憾的是有些企业拥有名牌之后,并不是使名牌发扬光大,而是走了下坡路。为此,名牌企业应该注意以下七戒：一戒出借名牌,自取共辱有的名牌企业盲目同一些同类产品企业签订联营协议。由于一些联营企业生产出的产品与名牌企业生产出来的产品质量相差甚远,给名牌抹了黑。二戒骄傲自满,停止不前在市场经济中,各种产品更新换代很快,今天是名牌产品,明天就可能被新产品替代。守着名牌产品过太平日子,往往使名牌产品在激烈的市场竞争中变成明日黄花。三戒盲目延伸,顾此失…     

实施名牌战略的软件思考

有识之士曾断言,没有名牌的企业是缺乏号召力的企业,名牌是企业的生命。所谓名牌战略,就是企业争创名牌产品的全局方针、任务和决定全局的谋划,其目标就是要千方百计地使自己的产品成为名牌产品。而名牌不仅是由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成的高质量的标志,而且也是属于高价值的知识范畴,是现代社会消费心理、科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化价值取向的特征,是有较高知名度和市场占有率的产品。一般具备三个特征:一是产品本身有特色,或是色彩、图案、标志、设计上有独特的风格,或是制造质量特别好,包括耐用、符合公众消费习惯;二是拥有市场,或是有较高的知名度,或是有较大的市场占有率;三是有较好的外部条件作衬托,包括企业的信誉,企业的精神,企业公关活动以及管理者的名牌意识等。这就告诉我们,创立名牌产品,不仅要在产品品种、款式、质量、科技、价格等硬件上下功夫,也要在产品的名称、商标、图案、广告创意、公关宣传等软件上做投入。 名牌意识——实施名牌战略的前提。我们这里讲的名牌意识,主要是讲企业管理者对名牌产品的观念、看法和重视程度。既然名     

名牌延伸策略利弊谈

名牌延伸作为企业实施名牌战略中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规模，提高名牌产品产量，从而更广泛地占领市场。     

中国名牌,如何才能称雄国际市场

近年来,我国广大企业实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距。国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国     

关于发展名牌产品实施名牌战略的思考

发展名牌产品、实施名牌 我国市场经济发展的客未能 目前我国名牌产品发是，整体水平不高，外国名牌大量涌入，，占领我国市场发展名牌产品环境条件不等总理２的分析，作者认为，发展名牌产品、实施名牌战略是一项长期复杂的系统工程，需要采取全方位、综合性，配套的对策措施，才能使我国名牌产品尽快成长，加速发展市场经济。     

浅谈名牌危机及其对策

浅谈名牌危机及其对策●高学平对企业来说，市场意味着一切。然而，在当今日趋激烈的市场竞争中，国内市场正在受国外名牌产品强烈冲击。中国别无选择：实施名牌战略。创造国优名牌乃至世界名牌，已成为中国现代企业刻不容缓的要务。一、实施名牌战略的必然性随着时代的进...