手机电视商业模式透析

手机终端的普及性和移动性加上电视媒体的主导性，这一强强结合将电视媒体移植到手机终端，开创了一种全新的电视播放形式，手机电视业务正成为电信业和传媒业共同关注的焦点。[编按]     

3G前夕,手机电视如何走好?

在3G来临之后，以手机电视为代表的移动多媒体无线增值业务将成为热点。各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务。在我国，手机电视还处于探索期，其发展受到了诸多因素的制约，面对即将来临的3G时代，如何解决这些问题，成为摆在电信运营商面前刻不容缓的问题。[编按]     

手机电视的春天何时到来

不久前,中国联通与中国国际广播电台签署协议,中国国际广播电台手机广播电视正式开播。这是国内移动运营商在手机电视领域又一次与广电企业展开合作。2006年12月11日,中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通信运营商,共同启动开通CCTV手机电视业务。     

简析手机电视用户许可制度的利与弊

手机电视就是在手机上看电视的业务。从2004年以来，全球各地的主要移动运营商都推出了基于蜂窝移动通信系统的手机电视业务。尽管目前手机电视业务并没有为运营商创造多少收入，但却着实吸引了大众的眼球，并被业界普遍看好，认为是未来最有前景的移动通信业务之一。     

抢占手机电视制高点

目前,通信业里最热门的话题是“手机电视”业务,也被很多人认为是3G时代最有希望的多媒体业务之一。无论是设备制造、终端等上游供应商,对手机电视业务进行集合与营销的中游运营商,还是最后的客户都对这个随时随地欣赏丰富多彩电视节目的手机业务充满期待。作为新兴的产业,有着巨大的发展前景,蕴藏着丰厚的利润。这无疑也成为商家的必争之地。     

手机电视的实现方式分析

随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视业务渐渐浮出水面。     

手机电视业务的尝试经验

今年3月在全国同类型城市中首家推出的流媒体业务——手机电视因其与大众生活相关的特性，一面世就受到市场的注意。无锡联通结合自身资源，围绕该业务的技术层面、节目内容和营销模式进行了尝试。未来在通信运营商和终端制造厂家、内容供应商、系统集成商的共同努力下，流媒体产业链将逐步完善，成为电信增值业务中的新秀和主要利润增长点。以下仅谈尝试的一点细节，仅为业内人士开拓移动流媒体市场起到抛砖引玉的作用。     

从“手机电视”再看“三网融合”

“三网融合”话题住我国已是老生常谈了，只是随着时间推移和技术进步，其表现形式趋于多样化，IPTV与手机电视就是“三网融合”在新时期的典型业务体现。IPTV是当前固网运营商孜孜以求的宽带业务，手机电视则令移动运营商心驰神往。如同广电行业可以发展数字电视来对抗IPTV，手机电视也并非一定要依赖移动网，广电行业可以利用无线广播技术来实现电视的移动化。也就是说，手机电视可分为两类：一类是利用移动通信网进行信息传输的“通信手机电视”，其实质是基于移动网的流媒体业务；另一类是使用无线数字广播技术进行信息传输的“广电手机电视”，其实质是“掌上数字电视”，只不过在用户终端上实现了电视与手机的合一。发展“通信手机电视”有赖移动网的宽带化，虽然我国的两大移动运营商中国移动与中国联通凭借其2．5G移动网GPRS或CDMA1X，开展移动流媒体业务已有两年光景，实际上已在试水“通信手机电视”业务，但在2．5G移动网上开展视频业务终究捉襟见肘，要想大规模发展该业务只有寄希望于3G及后3G移动网，但我国3G牌照千呼万唤始终未出来，所以“通信手机电视”业务的网络环境在我国还不健全。而“广电手机电视”业务则高调启航了，     

固定-移动融合的视频电话业务

话音业务在固定与移动网络之间实现互联互通非常正常，而3G用户使用视频电话业务往往只能在3G用户之间实现。但随着固定一移动融合对移动运营商的威胁越来越大，很多移动运营商开始提供可以在3G手机和固定网络之间进行互通的视频电话业务。     

手机电视走向融合

不久以后，那些每天清晨乘车上班的乘客将可以选择另一种方式打发他们的路途上的时间了．他们可以用手机选定他们喜欢的电视频道，实时收看最新资讯。在到达车站和步行到办公室的途中，可以切换到音乐频道欣赏他们喜欢的音乐和视频节目。在晚上应酬的酒桌上，可以即时收看新闻联播、焦点访谈等节目。目前这些情景不再是一些电信业大公司所制造的未来概念．而是已经呈现在我们面前的可以实现的技术。现在大多数消费者都拥有移动电话．并且希望能够随时随地关注他们需要的信息和喜爱的节目。在世界范围内，移动多媒体正日益深八人们的日常生活。在美国、欧洲、韩国、日本等国家和地区．手机电视服务已经逐渐成为移动增值业务的一个重要组成部分．并被业内视为下一个最有潜质的电信增值业务增长点。     

发展手机电视需抓住“要害”

手机电视业务,顾名思义就是利用体积较小的移动终端观看电视节目。手机电视最早于2003年出现在日本,随后美国、韩国、欧洲、中国都相继推出手机电视业务。经过7年的发展,目前手机电视的实现方式主要有3种：利用蜂窝移动网络实现、利用卫星网络实现和通过在手机中安装数字电视接收模块实现。     

跨产业合作促手机电视发展

手机电视被业界视为3G时代最具潜力的移动增值业务。随着CMMB成功服务奥运及TD与CMMB的联姻．我国的手机电视正步入快速成长期。     

中国CDMA手机市场近期发展趋势分析

中国的移动通信业在经历了2G、2．5G和2．75G的快速发展后，未来中国市场3G模式的商业雏形已经若隐若现。特别是近期以米，经营10多年GSM业务的中国移动公司和经营CDMA业务仅有3年历程的中国联通公司这两大中国移动运营商都对各自的商业模式进行了调整，我们从中可以感受到大战来临前那种无形而又沉重的压力。从“神州行”对“如意通”开始，到“彩信”对“彩e”、     

日韩3G增值业务发展对我国移动运营商的启示

当今的通信时代．“世界上唯一不变的就是变化”。可以肯定的是．3G时代，移动通信的商业模式将发生划时代的变化。如何把握未来的移动通信变化趋势？如何建立有效的增值业务盈利模式？如何对纷繁芜杂的增值业务进行管理，这些问题在困扰着国内的电信运营商。     

美国运营商相继试水手机广告

从今年初．Sprint Nextel公司和Verizon无线公司都开始尝试在其无线信息和娱乐服务中加入旗帜广告。Sprint Nextel近期正在酝酿一项广告计划．策划试推视频广告．在用户点播的服务开始前播放长约10秒钟的视频广告。Verizon无线也计划在手机广告方面有所行动．该公司目前正在试验多种不同的模式．进而会作出评估。     

积极应对手机视频业务挑战

随着手机的升级换代和移动互联网的快速发展,3G手机视频业务已被业内认为是3G时代最激动人心、最具前景的应用之一,国内外一些著名研究机构对其发展前景都表现出乐观的态度。国内电信运营商均不约而同地将其作为重点3G增值业务应用进行战略布局,如广东联通与南方传媒集团联手推出的＂悦TV＂视频分享平台,中国电信推出的＂天翼视讯＂业务,中国移动推出的＂移动视频＂业务。虽然国内电信运营商纷纷在视频业务上发力,但放眼手机视频市场,市场占有率较高的却是各大视频网站。同时,伴随着优酷网和土豆网的合并,运营商手机视频业务的开展将面临更加严峻的挑战。在这种背景下,电信运营商的手机视频业务该如何开展？     

手机电视——艰难开掘的金矿

手机电视业务的概念在国内的兴起是在05年，04年成为热点无线应用业务概念，今年炒作渐趋减少，逐渐被IPTV、VOIP等业务概念的声音盖过。但是手机电视作为未来50平台的主流业务应用，仍然为业界人士津津乐道。     

Sprint——Nextel的运营实践及启示

2004年,美国第三大移动运营商Sprint收购了第五大移动运营商Nextel,合并后公司名称为Sprint—Nextel。Sprint—Nextel是一家全球化的通信公司,同时还是一家互联网通信运营商,在长途、本地与无线通信服务整合等领域为客户提供服务。截至2007年年底,Sprint-Nextel的移动用户数达到5389万．业务收入为401亿美元。但在2008年,Sprint-Nextel出现了持续的用户数流失和亏损现象．当年共流失用户460万。     

创建移动互联网全新商业模式

随着移动通信系统的发展以及智能终端的普及,移动通信网和互联网正在逐渐走向融合。作为一种新兴的网络形态,移动互联网不仅仅是互联网与移动通信网络的简单相加,而是两者的有机结合,并正在尝试在媒体传播、信息服务、电子商务、广告服务、教育学习、生活娱乐等平台上实现新的突破。随着移动通信技术的不断进步和消费者需求的不断增加,移动互联网已成为未来互联网的发展趋势,必将继承部分原有互联网的优势并加以发展,传统互联网商业模式将被打破,新的移动互联网商业模式正在形成。对于移动运营商、手机制造商、软件提供商来说,这既是机遇,又是挑战。只有把握移动互联网的特点,并谋求一种全新的商业模式,才能在激烈的市场竞争中获胜。     

手机电视如何走出困境?

目前，在移动运营商所推出的诸多数据业务中，手机电视成为人们日益关注的热点，它被业界公认为是未来3G最有发展前景的新业务之一。随着手机电视的不断发展，必将促进移动通信和广播电视产业的全面合作，从而使我国的“三网合一”成为不可阻挡的趋势。国家“十一五”规划明确提出：加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合。”[编者按]