从“苹果”看移动终端体验营销

现今,体验营销已被越来越多的人所熟知,在移动终端领域,以苹果公司为主的终端型企业纷纷将视线移向体验式营销这一新兴的营销手段,尝试改变传统的顾客购买模式和消费习惯。本文以苹果公司的体验营销为例,通过体验营销的五个维度分析苹果的营销之道,对移动终端体验营销作一分析,提出营销策略与建议。     

房地产体验营销将成为一种新理念

房地产营销在中国有了很好的发展,多种样态的营销模式不断涌现,其中的现象和规律值得我们去研究。现在有一种体验营销的新方式正在受到房地产业的广泛关注。一、体验营销的引入现在很多行业都在使用体验营销,例如在IT业,IBM、惠普、索尼都是体验营销的先行者,而体验营销的原理完全可以借鉴到房地产行业。消费者对房地产品的了解已经不满足于简单、呆板的数据资料介绍,而更注重实际的体验感受。近年来,一些房地产企业或营销机构已经开始在产品设计和市场营销活动中融入这种理念,倡导”体验消费”。体验经济学家派恩指出:“所谓体验就是指人…     

非营利组织体验营销的特征及组合策略研究

体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见。文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略。     

五感体验及其在服装卖场营销中的应用

随着服装市场竞争的日益激烈,终端卖场在服装品牌运营中发挥的作用越来越显著;五感体验作为体验营销的分支之一,已经越来越受到企业的重视。而目前我国服装卖场营销中的五感体验的现状是:实践领先于理论。本文则探讨了五种体验在服装卖场营销中的应用,从而为服装卖场营销中的五感体验的应用提供一定的理论依据。     

“大服装”概念下的体验营销

商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的视觉营销概念,而构成了视觉营销的这些要素在消费者动态的消费过程中,又以综合的方式影响着消费者的个体体验。这样一来,在“大服装”概念下,视觉营销向纵深发展,体验营销的概念应运而生。     

消费者在体验你的品牌吗

数字化一直是营销界的重大新闻，至少过去十年是这样；但最近面市的一批营销类畅销书认为，数字化营销早已失去了昔日的重磅新闻价值，以至于这方面的新闻不再是新闻。而随着移动设备为营销和客户互动领域带来了一大批全新的机会，数字化营销甚至谈不上是新闻。     

汽车营销的“八大趋势”

汽车产品不仅要带给消费者快乐体验,即购买并消费汽车的结果快乐,更要在营销过程中让消费者感到快乐,让消费者在营销氛围中享受快乐,而并非局限于营销过程中开展娱乐化营销。     

体验营销加固品牌建设

美国未来学家阿尔文·托夫勒预言：服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取得优势。     

体验营销成就福田戴姆勒营销领导者地位

在销售大势不好的2014年,体验营销为中国卡车业创造了亮点。福田戴姆勒卡车凭借体验营销一跃成为国内卡车营销的领导者,身后追随者众,甚至不乏昔日排在它前面的品牌。各地推介会升级为客户体验会体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购     

体验营销成就福田戴姆勒营销领导者地位

在销售大势不好的2014年,体验营销为中国卡车业创造了亮点。福田戴姆勒卡车凭借体验营销一跃成为国内昔车营销的领导者,身后追随者众,甚至不乏昔日排在它前面的品牌。     

基于体验经济的门店商品陈列

体验经济、体验式营销是当下较为流行的营销策略之一,众多零售实体要想应对电子商务的强大冲击力,必须提升其服务水平、顾客体验度。本文通过研究体验经济、商品陈列,提出了"结合体验经济的门店商品陈列"的五项举措。     

“东风”吹过汽车行业

汽车行业该如何通过营销确立自己品牌优势的市场地位?从交互营销到体验营销再到情感营销,东风日产给了业界同行新的启发。     

豪年营销体验当道

当体验而不再是需求成为消费者购买豪华车的主要诱因时，围绕豪车的种种营销模式，随即发生了天翻地覆的变化。     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

营销就是帮消费者找感觉

销售就是98%对人性的理解加上2%的产品知识。感官体验最人性,是以消费者为中心来设计感官体验以建立好感。美国品牌营销专家马丁？林斯特龙、营销专家阿莱德哈娜？科瑞斯纳、英国音乐策划人丹尼尔？M？杰克逊分别推出了大作《感官品牌》、《感官营销》、《声音品牌化》,向企业展开了感官征服市场的营销路线图,也宣告了感官营销时代的到来。     

汽车营销:从客户体验到体验客户

越来越多的汽车厂商,在大跨步地走上体验营销的康庄大道。和一众大型车企中的市场营销策划人员交流,几乎无营销不体验,但凡不和体验沾点边儿的营销,现在都不好意思和别人讲。但乱花迷人眼。客户也是一样的。未来学家托夫勒是研究体验经济的著名权威,他曾说过一句非常经典的话:"随着科技的进步,人们收集体验,就好像他们收集很多值得怀念的老物品一样。"     

鹰游纺机4S体验式经营探秘

体验式营销和工业产品的结合会碰撞出什么样的火花?这样的营销方式与平常我们所见到的体验式营销又有何不同?一个纺机企业为何对这种营销模式情有独钟?对这些问题,鹰游纺机有限责任公司总经理迟玉斌给出了他的答案。几年前,联想推出了全新的商用电脑——开天系列,这一系列的电脑被追随者评价为联想用全面客户体验理念打造的精品。联想认为,在全面客户体验时代,不仅需要对用户进行深入和全方位的了解,还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品中,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。由此,体验     

营销深处是文化

全球著名的实战派营销策划大师米尔顿·科特勒先生2004年1月12日在西安香格里拉金花饭店,代表美国科特勒营销集团与第二届中国(西安)国际营销节主承办方———陕西德源营销策划有限责任公司总经理查仲一签约。本刊记者就市场竞争策略等问题独家专访科特勒先生时,他说,在中国作预言是非常困难的,因为中国前进的步伐实在太快了,任何一个提前准备好的演讲内容随时都可能落后。在美国预言一个发展趋势和潮流,可能在10年后才能发生,在中国预言这样的趋势可能在3个月后就发生了。     

板报:只看你最想看的

借Windows8的东风,主攻阅读体验的Windows8典型应用板报几乎一炮而红。理工背景;从7、8岁开始接触电脑,特别爱玩星际争霸I;学编程,参加比赛;上学的时候偏科,数理化好;本科学的计算机,那时就开始折腾创业;研究生学的是计算机体系结构,研究虚拟机方向……这一大串的关键词让你联想到什么?一个猥琐的技术宅?那么在性别上加个女,前面再加上个美字呢?如果还有一个优质创业公司CEO的头衔,那么你还能想象吗?没错,这位就是我们故事的主角,北     

从市场营销看管理

<正> 从计划经济转入市场经济之后,营销成了企业的“龙头”、前线。企业的一切工作,都应当以营销为尺度,凡营销需要的,都应全力做好。有人说,营销是企业各项工作的“晴雨表”、“试金石”。也就是说。看企业某项工作好坏,只要看看它营销中起什么作用,便立见分晓。管理也是这样。我们只要注重研究营销中的一些情况,就知道管理怎样做才能适应市场经济的需要,从而找到主攻方向,做得更好、更有成效。