闻香识宁波之各有话说——追寻一种美好体验的新意境

2012年年初以来，我市为加大城市旅游形象的推广力度，向全国公开征集旅游形象广告片创意方案，最终确定了《香约宁波》的创意主题。该片由市旅游局组织拍摄，在余姚河姆渡遗址、江北慈城古县城、天一广场、天一阁博物馆、三江游船、东钱湖小普陀景区、鄞州天童风景区、奉化溪口景区、象山石浦渔港古城、中国渔村等旅游景点开拍。围绕“书香”、“渔香”、“米香”、“心香”的主题，以一段异国恋情为线索，完整展现了宁波的文化之香、美食之香和心灵之香等独特的旅游资源和城市旅游形象。去年10月1日起，《香约宁波》在中央电视台中文国际频道《海峡两岸》、《国宝档案》和CCTVnews频道《中国24小时》节目密集播出，向国内外观众展示宁波旅游的风采。短片播出后，反响强烈，引起各界广泛好评。本刊在此特别摘登4位专家点评，以飨读者。     

香约宁波 以情动人

旅游城市的营销推广正在进入大品牌、大运作时代。宁波市结合电影《搜索》在全国院线以及网络影视平台的上映,适时推出了以《香约宁波》旅游形象宣传片,简约而又全面地展示了宁波“书藏古今、港通天下”的“香”韵,让观众内心都萌动着一个与宁波的“香约”。《香约宁波》在形式、内容、传播路径方面都进行了一定的探索,创新地融人多种元素和技术手段,就目前效果来看,结合宣传片内容、投放形式和所联动的电影《搜索》,通过创造观众与宁波之间的情感共鸣,成为了一次较有代表性的旅游城市形象互动体验。     

“宁波帮”故乡向欧洲推销“香味”唤醒乡愁

布鲁塞尔当地时间4月1日，时长60秒的“美丽中国·宁波”系列形象片《香约宁波》在新华社海外“欧洲屏媒”上亮相。《香约宁波》以制作精美的微电影方式呈现，电影以异国恋情为线索，贯穿“书香、渔香、米香、心香”四个主题，画面绚丽唯美，     

闻香识宁波之各有话说

编者按:2012年年初以来,我市为加大城市旅游形象的推广力度,向全国公开征集旅游形象广告片创意方案,最终确定了《香约宁波》的创意主题。该片由市旅游局组织拍摄,在余姚河姆渡遗址、江北慈城古县城、天一广场、天一阁博物馆、三江游船、东钱湖小普陀景区、鄞州天童风景区、奉化溪口景区、象山石浦渔港古城、中国渔村等旅游景点开拍。围绕"书香"、"渔香"、"米香"、"心香"的主题,以一段     

发扬“宁波经验” 实现宁波旅游经济新发展

前几年宁波旅游业紧紧依托“资源、制度、资本、智慧”的结合,强化主导,探索创新,锐意进取,走出了一条具有宁波特色的产业发展之路。《中国旅游报》曾连续在头版用六个长篇系列,报道宁波发展旅游的实践,旅游报总编还撰写了编后语《宁波经验解读》。宁波发展旅游的实践得到了旅游业界和     

发扬“宁波经验”实现宁波旅游经济发展

前几年宁波旅游业紧紧依托“资源、制度、资本、智慧”的结合，强化主导，探索创新，镜意进取，走出具有宁波特色的产业发展之路。《中国旅游报》曾连续在头版用六个长篇系列，报道宁波发展旅游的实践，旅游报总编还撰写了编后语《宁波经验懈读》。宁波发展旅游的实践得到了旅游业界和专家的一致好评，被誉为宁波经验。     

纪录片《天童寺》:探索一带一路“活化石”的传奇

5月15日和16日,纪录片《天童寺》在中央电视台10套科教频道《探索·发现》栏目首播。这是一部全面反映一个寺院历史文化的纪录片。全片分上、下两集,每集约40分钟,从大宁波的视野,突出"海丝"主题,讲述"圣地宁波、祖庭天童"的动人故事。该片在拍摄之初即已受到社会各界关注,它的顺利首播,有助于让广大观众进一步了解天童寺作为"海丝""活化石"的影响力,带动宁波、鄞州文化形象和文化名片的进一步传播。     

地铁 “宁波旅游文化”主题专列

<正>宁波轨道交通1号线首度创意打造出以"宁波旅游文化"为主题的专列,自12月20日起将正式上线运营,车厢设计分为"米香"、"渔香"、"书香"、"心香"四个主题。以宁波典型的文化符号和核心元素,烘托出城市文化特质,激发广大市民的地域文化认同感,吸引外地游客深入体验,细细品味美丽的宁波。12月     

浅谈海南景区在国际旅游岛背景下的旅游形象广告与口号的创新——以海南蜈支洲岛度假区为例

<正>引言海南国际旅游岛正式将海南带入了了全新的形象时代,"形象"宣传的竞争将成为海南同其他同质旅游目的地竞争的主导形式之一,而形象宣传当中最重要的形式就属旅游形象广告和口号,因此,在海南的旅游资源开发规划过程中,旅游形象(TIS,又叫旅游地形象)的广告和口号的打造显得更加的迫切和重要。     

广告，不能突破底线

利川旅游“我靠重庆”的争议广告风波未平,恩施景点旅游广告又“出位”。旅游局为突出当地旅游优势,用广告的形式加以宣传没问题,但广告不仅要突出目的,更要注重政府形象。     

陕西省延长县旅游形象策划研究

在地脉和文脉分析的基础上,延长县整体旅游形象被定位为：中国石油摇篮、高原梨果之乡。延长县旅游形象的推广,一要设计旅游形象标志,通过视觉元素将延长县品牌形象传递给目标受众;二要通过制作延长县旅游形象广告、委任旅游形象大使等加大形象宣传力度,三要策划中国石油文化节等旅游节庆活动,四要采取向游客赠送旅游地纪念品等旅游销售激励策略。     

财经·时政

三家首都报纸不再刊登形象广告《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于日前刊登公告,决定取消刊登形象广告。有关负责人指出,中央新闻单位为新闻战线的“国家队”,在引导社会舆论、树立新闻媒体良好形象方面负有特殊责任。据悉,在中央主要报纸取消形象广告后,全国新闻战线“三项学习教育”活动领导小组将会同工商行政管理部门,在全国媒体深入开展清理     

GHPI视角下的宁波城市旅游形象研究

随着区域经济的快速发展和城市化水平的不断提高,城市形象的塑造问题已受到广泛关注。城市形象识别系统（GHPI）是把握城市形象的重要工具。塑造特色鲜明的城市旅游形象,是进一步提升城市地位,促进城市旅游业深入发展的有效手段。文章从城市形象识别系统理论出发,通过地缘识别、人文识别和政策识别三大识别系统对宁波旅游形象进行分析,并就如何塑造和提升宁波城市旅游形象提出若干具体对策。     

高站位 新表达 大格局 宁波城市旅游品牌形象转型发展路径研究

正文旅深度融合对于塑造与城市定位相适应的、具有较高国际知名度和影响力的城市旅游品牌形象提出新的要求。2019宁波梅山·"海上丝路"文旅高峰论坛上,宁波发布了"海丝古港微笑宁波"全新旅游品牌形象、旅游宣传品牌口号"顺着运河来看海"及全新旅游形象LOGO"ILOVE NINGBO"。来自河姆渡文化"远古微笑"创意为宁波城市具有时代特色的符号。在此基础上,宁波需要进一步推动城市品牌构建的转型升级,提升城市综合竞争力和国际竞争力,从而在激烈的城市竞争中占据制高点。     

“能人”求职开价51万钓“伯乐”

前不久，宁波一市民自费10800元在《宁波日报》报眼上登了一则求职广告。是狂妄之举摆噱头，还是真有本事，此事引起社会各界的关注──"千里马"难寻3月4日，《宁波日报》报眼刊出个人求职广告"有一位36岁的先生......为了在黄金时代施展才华，在宁波地区寻求一位有远见卓识的企业家，愿在您的麾下做一个主管企业发展的助手，年薪人民币51万元......"，广告刊出后，在宁波引起轰动。中午，记者拨通广告中刊登的联系电话，但一直是"嘟、嘟、嘟"声。下午，记者又拨此电话，仍是忙音。3月5日上午Ic时3O分，记者总算拨通电话，接电话的是一位女…     

宁波都市旅游发展策略探析

我国都市旅游发展迅猛,市场潜力巨大,许多城市都把发展都市旅游作为城市发展的一个战略目标。宁波都市旅游极具发展潜力,但尚存在都市旅游形象不够鲜明、都市旅游产品类型单一、都市旅游市场推广滞后等问题,应通过形象定位、产品开发、市场推广等策略来打造其成为＂东方商埠、时尚水都＂的旅游都市。     

《宁波组曲》背后的故事：用音乐为城市写诗

今年是中国共产党成立100周年,4月8日至5月7日,以"百年辉煌·时代回响"为主题的第七届"中国交响乐之春"在北京国家大剧院隆重举行。宁波交响乐团受邀于4月9日献演《印象宁波——俞峰与宁波交响乐团交响音乐会》,呈现全新创作的《宁波组曲》,并和艺术家瞿弦和、宋元明、王海涛以及中央音乐学院合唱队联袂演绎《黄河大合唱》。     

抓特色：开发海岛资源

海岛资源是宁波、浙江最具特色的资源和优势,也是培育海洋经济发展增长点的重要载体。宁波海岛资源良好,共有500平方米以上海岛516个,约占全省的1/5,岛屿面积524平方公里,岛屿岸线长758公里。近年来,宁波把海岛开发摆上重要位置,坚持总体规划、分类指导原则,编制了《宁波市无居民海岛功能区划和保护与利用规划》,有力推进海岛保护和利用．不断探索海岛科学开发新模式,在港航物流岛、临港工业岛、滨海旅游岛等主体功能岛开发开放上取得明显进展。     

通知

为落实上级指示精神，杂志宣传要而向城市形象展示，城市重人会展活动，地方经济特色，汽车、房地产、品牌企业，旅游、休闲、大型餐饮、酒店、商业集团、教育机构、城市服务业及国家机关、城市建设公益性、建设性、发展性广告魅力形象宣传，从2011年三月开始，《魅力中国》杂志下旬刊增设“魅力中国之行”栏目，采取图文并茂，黑白、四彩相结合的印制方式进行全方位报道与广告告宣传。     

基于SWOT分析的宁波体育旅游发展对策研究

本文对宁波体育旅游进行SWOT分析,探索宁波体育旅游发展中的优势、弱势和面临的机遇和挑战。最后针对宁波体育旅游发展中存在的问题,提出了相应策略和建议,为宁波体育旅游发展出谋划策。