策划增强党报广告经营的生命力

近几年，随着媒体数量的增多，尤其是受到都市生活类报纸的冲击，党报的广告经营面临较大的困难。昔日客户主动上门的情形一去不复返，贴近百姓产品的广告纷纷流向都市类报纸。在这种情况下，党报广告与其“等米下锅”，     

二线城市报媒的广告经营技巧

在新媒体风起云涌的时代，报纸如何在全媒体中稳固自己的地位，广告经营做到“宝刀不老”、“绿树常青”是重要一极，本文从“策”与“略”上对广告经营之术进行了解析。     

融媒时代广播电视类报纸广告经营对策

在互联网快速发展的背景下,传统广播电视类报纸传统广告经营受到很大的冲击,信息技术全面覆盖广播、电视、报纸等媒体的领地,同时也宣告了“融媒体”时代的到来。基于此,本文主要分析融媒体时代广播电视类报纸的现状,探讨广播电视类报纸广告经营对策。     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

都市类报纸发行业绩评价指标体系模式探索——基于平衡计分卡的发行业绩评价指标体系

一、都市类报纸发行业绩评价及发行业绩指标体系设计原则 1．都市类报纸发行及自办发行模式 都市类报纸在我国最近几年得到迅猛发展。都市类报纸的成功一方面取决于报纸发行，一方面取决于广告经营模式。     

电视广告的静态化探讨

从本质上来讲，广告媒介大致可分为两类：凡是以电子信号为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“动媒“，例如电视、广播等；凡是以纯图案、文字为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“静媒”，例如报纸、杂志、广告塔、灯箱等。     

品牌形象传播：提升报纸核心竞争力的新途径——对我国报纸自我形象广告的调查与分析

报纸的自我形象广告，是指报纸通过一定的媒介(本报或其他)，向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容，使他们得以形成、维持和强化对报纸形象的认知感和忠诚度。自我形象广告是报纸实施形象传播策略的重要手段，它反映了报纸传媒自身性质定位调整、报业市场渐趋细分和传媒生态环境变幻所导致的报业竞争格局。当前，报纸自我形象广告已成为报业一道亮丽的风景线，报纸的广告时代正初显端倪。     

科学广告系列谈之十二

7个“可能”道出了广告的潜能，这些潜能只有条件成熟的情况下才会起作用。但是，做广告的人在考虑广告的时候也一定要尽量顾及到这些目标的实现。     

“游戏规则”是广告业发展的核心问题——媒体对广告行业责任探析

媒体是广告信息不可或缺的承载物，是广告信息流动的中间环节。一般认为，现代意义上的报纸应该同时具备三个方面的内容：新闻、评论、广告。事实上，现代新闻媒体，包括报纸、广播、电视、网络等，基本上都包含这些方面的内容。不仅如此，从国内目前的情况来看，新闻媒体还是广告发布的主要载体，广告是多数新闻媒体的收人来源，说广告是媒体的“衣食父母”尚不为过。可见，     

党报广告“借题发挥”的经营智慧

党报广告特别是地市级党报广告，由于受自身特点的制约，在与市场类报纸相比的市场竞争中，始终处于被动和不利地位。很多省会城市党报广告的经营额难以突破亿元关，而在大部分地市级城市，党报广告经营额也过不了千万元。新媒体环境下的党报广告，需要更多的经营智慧。     

连云港日报创新经营策略浅探

当今报业竞争日趋激烈化，各种新思路、新办法、新点子层出不穷，已形成“八仙过海，各显神通”的态势。作为地市级报纸，《连云港日报》近年来尝试全新的营销理念和管理办法，实现从报纸经营到经营报纸的战略转变，把报纸当作产品经营，建立良好的运营机制，立足市场需求，强化服务意识，通过创新版面表现形式和广告经营机制。拓展报纸的发展空间，扩大报社的影响力，提高报纸在社会各界的声誉，取得了良好的社会效益和经济效稀。     

向品牌要效益：媒体广告经营的觉醒

这些年，媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”，坐着不动就能收取大把大把的广告费；后来媒体多了，广告主可以选择媒体了，媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。     

浅谈新主流媒体——访上海青年传媒有限公司常务副总经理崔斌

上海《青年报》创刊于1949年，是新中国第一份青年报纸，伴随了几代上海人成长。20世纪80年代，《青年报》一度达到99万份的发行量。但在90年代以后，报纸经营逐渐走下坡路，陷入了困境。2003年9月，上海《青年报》成功引入雄厚资本，全面启动了改扩版和经营创新计划。广告经营上，短短1年时间，上海《青年报》广告收入有了10倍以上的增长。2004年实现年收入1亿元以上，一举跻身上海报纸三强，被业界称为“上青报现象”。     

零售企业如何安排广告投放

<正> 各大零售企业在开展促销活动时,都迫不及待地大规模投放广告,其中含有很大的盲目性和冲动性,造成了大量资金浪费。为此必须注意以下几点:一、报纸类媒体要选好对象和制订投放计划零售业的报纸广告多选择在广大读者喜闻乐见的晚报类报纸和电视报上。这类报纸具有一定的可读性和娱乐性。但是,中国大部分报纸普遍存在着虚报发行量的现象。笔者所在城市的四至五种晚报类报纸都号称发行量在5万份以上。其中发行量最大的一份报纸声称其发行量在8-10万份。经过笔者的市场调研,发现这份报纸的实际发行量也不过4万份,其它报纸的发行量就更不用说了。这些报纸夸大发行量的用心无非是想加重在广告价格上的砝码。因此各零售企业在广告投     

默多克

“许多报纸出版机构希望通过免费网站的广告收入来弥补印刷版广告的下降，但是现在看来目的没有达到。人们现在在网上免费阅读新闻，这将会发生变化。网络广告无法弥补报纸收入的下降，报纸网络版收费将成为一种趋势。”     

要法律，更要自律

前段时间无意中看到一则新闻，说的是“XX同志安息吧”这种悼念逝者的广告出现在某市繁华的街道上，引得行人纷纷谴贵。这种情况其实屡见不鲜：平日里，吃饭时看到大喊大叫的痔疮广告；开车时，广告牌上的美女扑面而来等。违规广告屡禁不止，广告风波也是层出不穷，国际大品牌、国内小企业都有不同遭遇，闹得沸沸扬扬。这样的事件在中国台湾和香港等广告业比较发达地区也是司空见惯，2005年台湾还评出违规广告王，结果《苹果日报》和《壹周刊》分别以527件和165件违规广告，位居报纸类和杂志类的首位。     

关键一跃激活整盘棋，内蒙古卫视锁定“大三北”

上海开麦拉传媒投资有限公司(下称开麦拉)与内蒙古汉语卫视(下称内蒙古卫视)始于2004年1月的合作近来频泛杂音。4月4日，南方某财经报纸报道，开麦拉已连续3个月拖欠内蒙古卫视广告“承包款”，总额至少在1000万元以上。为回笼资金，开麦拉以最低0．6折、最高1．5折的价格向外出售广告时段。内蒙古卫视晚间黄金时段广告量屈指可数，其他非黄金时段则充斥着各种医院和美容的二类广告。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

地市级报纸传统副刊的作为之道——以《晋江经济报》为例

自上世纪90年代中后期以来，报纸传统副刊“没落”的叹息声便不绝于耳，传统副刊日渐边缘化，甚至成了可有可无的版面，扮演着“候广告”的角色——有广告，副刊版面撤；没广告，副刊版面顶。     

第三只眼找广告

广告经营从来不是脱离报社的整体经营而存在的，它与一张报纸的采编、发行息息相关，找广告要从资源的属性出发，在报社的整体运作环节中去寻找、发现到挖掘、利用。