加强企业文化建设 走品牌化发展道路

当今时代,企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼,而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此,本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系,提出了加强企业文化建设,提升国产品牌竞争力的有益启示。     

加强企业文化建设走品牌化发展道路

当今时代，企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼，而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础，企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此，本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系，提出了加强企业文化建设，提升国产品牌竞争力的有益启示。     

论文化因素在酒类品牌建设中的作用

品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝。中国酒类历史悠久、酒文化内容丰富,在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发,提出在品牌建设中如何注入文化因素,以期对酒类企业开展长期有效的营销活动起到抛砖引玉的作用。     

浅析品牌文化与企业文化

企业与企业之间的竞争,其核心就是品牌之间的竞争。中华民族要振兴,一定要有自己优秀企业的品牌,它是一个国家实力的象征。品牌文化是品牌的标志和灵魂,品牌文化的构建和形成与企业文化密切关联,企业文化的定位直接影响到品牌文化的战略策划和制定。     

苏州“老字号”企业品牌建设存在的问题及对策

未来企业之间的竞争,更多的还是品牌之间的竞争,能否有效、持续开展品牌建设成为企业的生存和发展的关键。苏州"老字号"品牌承载着苏州老一辈人的记忆,具有良好的品牌知名度,但品牌文化具有保守性,面临着新兴品牌的巨大挑战。苏州"老字号"企业品牌建设中存在品牌意识淡薄、经营理念落后、传播方式单一、品牌延伸不当等问题。为进一步加强苏州"老字号"企业品牌建设,可以树立品牌意识,创新品牌经营理念,拓宽品牌传播渠道,强化品牌延伸核心价值观。     

黄金叶：“烤”出来的醇香

“烤”出来的醇香，为黄金叶品牌注入了灵魂，丰富了文化内涵，在竞争激烈的国内烟草市场，另辟蹊径，将黄金叶品牌带入了发展的快车道。     

中国奢侈品文化的复兴

点评：中国是酒的发源地，酒文化天然成为中国文化的组成部分。虽然白酒品牌的文化价值是品牌发展的动力，但是如何为白酒注入独特的文化价值，却是高端白酒不可缺少的元素。     

从飘柔的成功看品牌建设

品牌建设是企业提升利润空间,取得稳定客源的重要举措。随着我国经济的不断发展,人们生活水平不断提高,消费者对于产品的品牌要求也随之提高。如何在激烈的竞争中树立自身品牌,提升利润空间成为企业发展的关键问题。本文通过对"飘柔"品牌建设的分析,探索品牌建设的有效措施,以求为企业品牌建设提供有益经验。     

企业文化在品牌创建中的作用

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。     

企业品牌文化机理探析

现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.     

煤炭企业品牌建设研究

随着中国社会经济的快速发展,管理理论的引进与发展也伴随着信息化的进程逐步加快,在全球一体化的当下,企业之间的竞争已经超越了产品和服务,进入了文化的竞争,而作为文化竞争载体的品牌则成为其重要支撑,品牌成为企业增值的有力工具,越来越多的企业认识到,强势的品牌是构成企业竞争力的核心资源,能帮助企业在已然形成的红海中破浪前行。煤炭企业作为典型的资源型企业,其竞争优势的来源主要在于企业拥有资源的异质性和对资源利用方式的独特性,因此,以众多大型国有企业为主导构成的煤炭行业,在行业处于下行期的当下,如果能利用这段缓冲期,抛下"坐、等、靠"的国企包袱,提高自我生存意识,进行企业品牌的建设,那么,对于企业在竞争中脱颖而出以及缓和煤炭行业无序竞争形成煤炭行业内的战略共赢都是十分具有意义的。当前对于传统企业品牌建设的研究已经较为成熟,文章致力于借鉴前人研究的优秀成果并结合煤炭企业的特点和战略管理、品牌管理及经济学相关理论,着重分析煤炭企业的品牌建设及竞争优势问题。     

以企业文化塑企业品牌的思考

品牌培育是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。如何把企业文化与品牌培育结合起来,以企业文化建设推动品牌培育工作,以品牌培育工作促进企业文化建设,这既是一个理论问题又是一个实践问题。必须对品牌培育与企业文化建设有深刻的认识,进而提升国产品牌的竞争力。     

由“野性”到“灵性”的升华——福建中烟“七匹狼”品牌文化建设案例

随着烟草行业新一轮格局竞争的加剧,烟草企业之间的区域壁垒逐渐被打破,烟草企业必须建立符合企业发展战略的品牌成为企业竞争的关键因素.本文以“七匹狼”卷烟品牌为案例,阐述了该品牌的品牌文化转变的思路以及相应的对策,为本企业以及相关企业提供一定的借鉴作用.     

塑造好企业品牌形象的思考

品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。     

论新时代我国企业加强品牌建设的意义

进入新时代,我国企业的品牌建设呈现勃勃生机,中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比,全球品牌总价值500强排行榜中,中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中,中国上榜品牌有21个。在新时代,加强品牌建设对我国企业具有重要意义,加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂,有助于企业形成较强的凝聚力,促使企业在竞争中不断地壮大,促进企业显现更多的无形资产,也为企业创造名牌提供有利条件。     

企业品牌建设的探讨

在竞争激烈的市场经济中,品牌无疑成为了一个企业立足于市场的重要保障,品牌作为企业的“名片”,不但凝聚着企业文化,同时渗透着企业的扩散力,企业品牌形象建设直接影响到企业自身的市场影响力和竞争力,是企业利润最大化和国家竞争力的载体.本文对企业品牌的建设提出了一些自己的建议与看法.     

提升企业品牌文化策略研究

未来企业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。本文从加强员工队伍建设,营造良好的企业文化环境,建立科学的品牌文化体系,实施科学营销管理,构建企业与员工和谐发展的氛围五个方面对如何提升企业品牌文化进行了研究。     

服装业品牌定位及延伸策略

近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓.对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键.     

从中日企业品牌排名看我国企业文化建设

企业之间的竞争是品牌之间的竞争,品牌又是企业文化的体现形式之一,所以,企业之间的竞争又是文化实力的竞争。本文先由中日企业品牌在世界排名中的悬殊差距来引出中日企业文化的比较,并在此基础上对我国企业文化建设提出了一些建议,希望给我国企业一些借鉴意义。     

我国零售流通品牌建设对策分析

在国内零售业的竞争日益激烈的背景下,零售企业之间的竞争不再停留在价格这一较低层次,品牌竞争成为竞争的焦点。拟结合我国零售流通品牌建设过程中存在的问题,根据与外资零售企业相比,国内零售企业在品牌建设方面存在的主要劣势,分别从政府、企业层面提出建设我国零售流通品牌的对策思路,以期为加快国内零售流通品牌建设,更好的面对来自国外零售企业的挑战提供一定的参考。