白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。 目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机？如何时尚化、年轻化？都需要引起行业同仁的关注。     

文化成就品牌——探寻高端红双喜的营销策略

在经济全球化的今天,品牌建设在企业发展中的作用日益凸现。很多品牌之所以销售火爆,除了其具有较高的产品品质外,更重要的是其所承载着一种厚重底蕴的文化。消费者购买高价位档次品牌,往往看重其精神层面的附加值。上海烟草集团要在众多的品牌竞争中崭露头角,品牌的文化建设将起到至关重要的作用。     

企业品牌文化战略研究——以海尔集团为例

<正>海尔集团创立于1984年,经过20多年持续稳定的发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团,产品从单一冰箱发展到现在拥有96大门类15100多     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

红色文化旅游品牌建设策略探究——以江苏南通为例

随着国民经济的快速增长,人们的日常生活也从基本的物质生活转而追求更多精神生活的满足,因此旅游行业的快速发展满足了人们对美好生活的更多向往与需求。随着旅游行业的快速发展,各地区旅游发展面临的市场竞争压力不断提高,为进一步增强地方旅游地区整体形象,激活旅游市场,就要积极设立旅游品牌,树立旅游目的地形象,通过品牌宣传实现区域旅游开发成果与传播的推广,巩固与发展当地旅游市场。本文通过分析当前旅游品牌建立、发展过程中存在的问题,提出红色文化与旅游品牌相结合的发展对策,以实现建立红色文化旅游品牌的目的,实现地区旅游业的可持续发展。     

系统提升历史文化街区品牌内涵实证分析——以福州三坊七巷为例

如何通过品牌培育并发挥品牌效应,实现历史文化街区保护与开发的良性循环是一项非常有意义的课题。以福州三坊七巷为例,运用系统性品牌思维,开展以品质、品格、品味为内容的问卷调查,通过项目现场观察和国内其它多个相似项目的考察,并结合相关学术研究成果,分析了三坊七巷的禀赋优势、存在劣势、发展机遇和面临威胁,从组织建设、产权改革、经营激励、强化品牌、拓宽产业链、改善营销等六个维度,给出系统提升三坊七巷品牌内涵与辐射能力的策略建议。     

基于顾客满意度的高端白酒营销策略研究——以贵州茅台酒为例

随着高端白酒企业的营销同质化日趋严重，我国高端白酒企业已进入高烈度的市场竞争阶段。为在市场竞争中求得生存和发展，基于顾客满意度的竞争成为了白酒企业获取竞争优势的最终来源。为此，文章以贵州茅台酒为例，构建了贵州茅台酒顾客满意度指数模型，并以对贵州茅台酒顾客满意度的定期性测评为基础，提出了基于顾客满意度的贵州茅台酒营销策略，为我国高端白酒企业的营销策略制定提供参考。     

巴林左旗旅游文化品牌的创建——以大辽文化为例

旅游文化品牌是同时运用特色文化和品牌优势推动旅游发展的手段,旅游文化品牌的创建是通过建设和营销来带动旅游目的地旅游业的发展。为此,营销和旅游文化品牌建设的角度出发,分析巴林左旗旅游文化品牌建设中存在的问题,并在此基础上提出措施建议。     

高端白酒，想说爱你不容易！

2004年白酒市场看点多，随着名酒的涨价风及各自品牌的不断削减，高端白酒竞争显得俞发激烈，国窖&;#183;1573的突破，五粮神216、218、219的振撼问世，高端白酒市场大战一触即发。     

中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的主要路径探析

本文从制约中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的因素入手,提出并进一步分析了中国白酒高端品牌成长为奢侈品牌的主要路径。     

中国国内品牌战略研究——以“格力”品牌为例

我国自改革开放以来,经济社会取得长足发展,一跃成为世界第二大经济体,但对国内各产业进行更深入地了解,就会发现缺少具有国际影响力的中国品牌。中国常被称为廉价劳动力产出地,我们可以用廉价的劳动力成本制造商品,却不能在销售分一杯羹,中国在以往,甚至现在的大多数企业还处在微笑曲线的底端。我们必须创造中国品牌,掌握自己的品牌自信,这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。     

草原文化特色品牌建设研究——以张家口元中都草原旅游区为例

中都草原度假村位于坝上草原的核心区域,因其位于元代中都遗址而得名。但在其旅游业的发展过程中忽略了旅游者需求的多样性和个性化特征。针对张家口元中都草原旅游区在建设草原文化特色品牌过程出现的问题,笔者通过此文做了如下分析并提出了一些建议。     

传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以荆州市为例

随着经济的迅速发展、城市化进程的加快,城市品牌建设越来越重要。传统文化作为软实力,对城市品牌的建设有十分重要的作用。荆州传统文化积淀深厚,综合荆州的传统文化特色,结合现实品牌建设需要,荆州可以从"艺术荆州"、"工艺荆州"、"三国荆州"、"楚都荆州"、"名人荆州"等方面着手,在城市建设中植入传统文化,以此来打造荆州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌,可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核,实现古今文化的融会贯通,让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。     

CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用——以天津杨柳青古镇品牌文化建构为例

CIS理论是品牌文化建构必不可少的环节,二者均具有识别功能、信息浓缩功能、文化表征功能和附加价值功能。运用CIS理论建构天津杨柳青古镇品牌文化战略,即浓缩了古镇运河文化、大院文化、年画文化等地域特有文化,又为推导古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化提供了科学的古镇形象识别体系。从而提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动杨柳青古镇区域经济可持续发展。     

探寻中国白酒品牌建设的新方向

酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征。中国白酒业同样有着悠久的历史，与传统盘根错节，与现实也无孔不入，极具中国文化特色。     

人才建设推动品牌发展 企业文化提升品牌内涵

在各级政府制定“十二五规划”建议草案中，人才战略作为规划重点项目成为热议焦点之一。培罗蒙总公司本着人力资源为第一资源的理念，通过近几年实施的“培罗蒙百人培训计划”，广纳良才，通过岗位锻炼、项目育人等方式，建立和培养了一支高素质的管理、服务、营销团队。在总公司旗下备品牌的连锁拓展、网点改造和产品研发中，     

品牌用语的文化内涵

好的品牌用语会将产品的特性,市场定位等信息全部融入到文字中去,通过短短的几个字来传达出品牌文化无限的内涵和深意.品牌用语就像品牌的翅膀,不分场合,时间,地点地为品牌服务.     

让品牌输出企业文化--以一个餐饮企业为例

品牌是文化的载体，企业文化是品牌和品牌文化的依托，品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值，更要输出价值创造背后人的活动和精神，即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪，企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。     

构建互联网区域品牌文化——以揭阳市军埔村为例

区域品牌文化是区域品牌持续发展的的重要支撑,依赖区域的产业集群和品牌战略实施。本文以广东省揭阳市军埔村打造区域品牌文化为例,确立了建设区域品牌文化的框架,为揭阳市军埔村实施区域品牌战略、推动区域经济发展提供思路。     

互联网背景下文化品牌的推广研究——以范蠡文化为例

互联网飞速发展的背景下,传统文化得到了一定的复兴。对于文化品牌来说,推广模式五花八门。而互联网对人们生产生活的巨大影响也推动了品牌的发展,文化品牌要想得到更好的推广,就不得不借助互联网的优势。本文的重点在于研究互联网背景下文化品牌的推广,以范蠡文化为例,分析了其与现代社会以及互联网的联系,提出了具体的推广建议和策略。