电信运营商应如何开展新媒体营销

新媒体营销,也称为社会化媒体营销、社交媒体营销,是适应消费者行为模式变化,利用各种社会化媒体工具进行营销、销售、公共关系和客户服务的新方式。新媒体营销理论适用于小众市场、个性化产品,即长尾模型的＂尾部＂;新媒体工具包括博客、论坛、SNS、微博、播客、视频分享等新型互联网社交媒体平台。     

我国新媒体产业市场分析

有资料显示,2006年,我国新媒体产业市场总值为1140亿元,占传媒产业总值的近三分之一。其中,移动媒体和网络媒体两大板块均实现了较快增长。移动媒体包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等;网络媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。2007年,我国传媒产业的总产值为4810亿元,新媒体所占比重为28.07%,约为1350亿元;2008年,我国传媒产业的总产值约为5440亿元,新媒体所占比重将会继续上升。新媒体的快速成长不仅给人们的生活带来许多便利,而且以全新的产业模式推动着我国传媒业的发展。同时,由于新媒体产业是计算机技术、数字技术和现代通信技术创新和发展的成果,融合了多种产业技术,必然会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用,从而成为推动经济发展、市场繁荣和扩大就业的重要产业。根据经济学原理,一个产业的发展是由市场供需双方的作用共同决定的。因此,要了解新媒体产业的发展规律与发展动力,需要从供需双方进行分析。     

三屏联动精准广告信息发布——电信传媒的差异化策略

电信传媒业务是中国电信重要的转型业务之一。经过分析可以发现,电信传媒的媒体资源种类多但缺少强势的主流媒体,要想在竞争激烈的媒体广告市场上打响品牌,必须发挥中国电信自身资源的特点．采取差异化策略,建立差异化优势。电信传媒可以根据自身拥有的网络资源和用户数据资源,分析广告主和受众的需求,从而制定出适合电信传媒发展的策略。     

借短视频实现电视新闻新突破

如今,短视频以内容丰富多样、形式短小精悍的传播优势,极大地满足了人们的泛娱乐、碎片化的浏览阅读要求.为加快电视新闻的传播速度,提升新闻传播效果,推动传统电视媒体在短视频领域能够占据一席之地,一些传统电视媒体相继转型,新闻短视频成为传统电视媒体的最新形式.那么,传统电视媒体如何抢抓新契机,发挥自身传媒专业优势,通过有效资...     

视频监控让户外媒体广告效果看得见

近年来,以LCD和LED屏幕为代表的户外视频媒体市场得到了极大的发展,产业迅速达到了数十亿元的规模,并且仍保持高速发展的态势。与此同时,广告主也变得越来越挑剔,尤其对广告投放效果监测数据的提供要求准确及时。但目前广告公司对户外视频广告效果的评估方法还是比较原始的,常用的方法主要有：一是聘请第三方调查公司到户外视频屏体现场,选取一天中的某几个时段,通过人工计算经过屏体一定范围内行人数量的方法进行客流量评估;二是通过现场拦截经过的行人抽取样本进行问卷调查,调研受众对广告的关注度或关注时间,从而实现对广告效果的评估。以上这两种调研评估方法,手段落后,存在着时间和样本抽样的局限,不能实现全时段动态的监测,导致评估不全面、准确度不高。笔者以为,可以通过视频监控的办法,得到更加科学、真实、准确的广告投放效果监测数据,从而让广告主能够明明白白了解到广告的效果。     

数字时代函件媒体的营销变革

当前,中国经济发展正处于转型升级的关键战略机遇期。邮政行业经营领域涉及邮政服务、媒体服务、金融服务、物流服务等,与市场环境的关联度较高,特别是函件业务在文化市场发展活跃和数字传媒蓬勃兴起的时代中,必须创新改革、转型升级,方能赢得未来。     

3G铺路,手机媒体蓄势待发

第五媒体优势凸显 从目前来看,媒体形式主要有四种：一是纸质媒体,包括报纸、期刊、书籍等;二是广播,即用电波来传播声音;三是电视,传播音频和视频的效果非常好;四是网络,可以同时承载图、文、影、音等多种媒体表现形式。原本只是通信工具之一的手机,随着最近几年的日益普及,已经逐渐成为人们获取信息的重要工具,     

手机媒体在3G时代的四大机遇

随着通信网络的日益完善,以及智能手机的普及,手机被看成是继报纸、广播、电视和网络之后的第五媒体。但在2G时代,手机媒体开展得并不顺利。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年中国手机媒体研究报告统计,在北京、上海、广州、深圳四城市中,手机媒体使用人群所占比例分别为：手机报39．6％．手机小说27．7％．手机视频15．7％,手机电视3．8％,手机音频广播3．5％。     

手机阅读开启阅读新时代

“第五媒体”优势巨大 被誉为“第五媒体”的手机已经成为人们获取信息的重要工具，手机报、手机电视、手机视频、手机冲浪的兴起表明了手机媒体已经充分融人人们的工作和生活中，并扮演着越来越重要的角色。通信和互联网产业链的上下游通过对传统媒体业务的移植，开辟了消费蓝海，推动了移动互联网业务的蓬勃发展。相对于传统媒体，手机媒体最大的优势就是拥有庞大的用户群体。目前，我国移动电话用户数已经突破10亿大关，     

多元发展格局下的突围之路

近年来,在电视终端及内容消费市场竞争中,互联网电视业务依靠搭载智能操作系统、安装第三方应用、点播付费视频、创新交互方式等特点,重新建立电视媒体产业竞争秩序,并对传统制造厂商及媒体运营企业带来实质性冲击。全球互联网电视形成多元发展格局互联网企业推动OTT TV业务迅猛发展Hulu、Netflix、YouTube等互联网企业通过公共互联网提供OTT视频运营服务,并逐步从PC屏幕向智能手机、     

视频搜索，运营商的新蛋糕

作为互联网的热门方向,网络视频呈现井喷式发展,预计到2010年网络视频产业将达到300亿美元,视频内容的激增,促使视频搜索成为新的发展热点,iResearch估计未来5年内视频搜索市场增长率将保持在50%以上,视步搜索行业已经形成了一条完整的产业链。同时,视频搜索市场的快速发展也产生了一些问题,也是后来者的机遇。随着竞争的加剧,运营商纷纷向综合信息服务提供商转型,希望凭借增值业务等来获取更多的利润,但目前很难找到满足市场和客户需要的增值业务。视频搜索市场的繁荣,给运营商提供了难得的商机,运营商拥有网络和带宽等优势,完全有实力在视频搜索产生业链上占居重要位置,促进视频搜索市场的健康发展,并增加自身的收入和利润。     

高校媒体资产管理系统的构建与应用

浙江传媒学院是全国培养广播影视及其他传媒专门人才的高等院校，由于富有广播电视特色积累了大量视音频资料，这是一笔极为宝贵的媒体资产，其中不乏珍贵的历史资料。音视频资源的完好保存、全面管理和共享利用对教育与教学具有重大的意义，因此需要建立一个适合学校特点的媒体资产管理系统，来实现对媒体资产有效、科学的管理，并结合现代教学手段和特点，更好地为教学服务。     

运营商跨域合作现状与趋势

融合发展和跨界合作是移动互联网时代的趋势和重要标志。顺应趋势,运营商开始通过开放式服务、集约化经营和精细化运营,积极与产业链各方开展合作,探索新环境下的发展机遇。从3G时代初期的移动阅读、移动视频、手机游戏等业务到现在热门的移动社交、移动支付、理财,运营商加快开展与互联网、金融、传媒、数据分析等多个产业的跨域合作。     

积极应对手机视频业务挑战

随着手机的升级换代和移动互联网的快速发展,3G手机视频业务已被业内认为是3G时代最激动人心、最具前景的应用之一,国内外一些著名研究机构对其发展前景都表现出乐观的态度。国内电信运营商均不约而同地将其作为重点3G增值业务应用进行战略布局,如广东联通与南方传媒集团联手推出的＂悦TV＂视频分享平台,中国电信推出的＂天翼视讯＂业务,中国移动推出的＂移动视频＂业务。虽然国内电信运营商纷纷在视频业务上发力,但放眼手机视频市场,市场占有率较高的却是各大视频网站。同时,伴随着优酷网和土豆网的合并,运营商手机视频业务的开展将面临更加严峻的挑战。在这种背景下,电信运营商的手机视频业务该如何开展？     

要闻回放产业新闻

我国将集中整治不良域名和不规范注册行为;我国两项NGN国际标准获ITU批准;中国电信将研发基于P2P的数字媒体业务;中国联通携手越南电信部门拓展国际业务;中国网通将与西班牙电信组建合资公司;中国移动联手星空传媒正式推出[V]无线原创音乐平台     

论邮政广告的市场定位

文章从邮政发展的战略出发，对邮政广告的市场定位问题从机制、经营、媒体、价格、服务五个方面作了较深入具体的探讨，以期对邮政广告出精品、出名品，逐步提高市场竞争力和占有率有积极的促进作用。     

城市电视台试水三网融合

今年4月8日．一个全新的多网融合媒体平台在杭亮相．它的核心包括国内首个新业态电视频道——杭州电视台影视频道和国内首个城市网络电视台葫芦网。该平台由杭州文广集团和华数数字电视传媒集团共同打造。这个新媒体平台，创造性地实现了互联网、移动通信网、     

制造有利于企业发展的"新闻眼"--谈媒体关系管理与现代企业发展的关系

企业在市场和消费中的口碑很大程度上决定了它的效益和生存能力，而媒体就是企业口碑和形象的塑造。一个企业可以通过媒体美誉全球，塑造良好的品牌形象并带来巨大的无形财源也能因为媒体的曝光而遗臭万年，使企业发展举步维艰。尤其是在完善的市场经济环境和信息多元化的今天，企业之间的竞争态势更趋多样化，企业在发展中如何处理好与媒体的公关关系，如何制造有利于企业发展的“新闻眼”，如何处理好媒体管理的关系，已成为企业在激烈的市场竞争中一个不可忽视的问题。     

社交媒体时代运营商的传播策略

信息的传播模式已经进入了社交媒体时代。随着智能手机的大规模普及和无线网络覆盖尤其是3G网络的不断完善,时时在线的社交生活已经成为用户的常态,并且以自媒体为核心构成了新的社交媒体,微博、社交网站则是这种社交媒体的典型代表。     

TD-LTE成功上演“中国精彩”

在深圳大运会期间,作为国际4G标准之一、基于TD-LTE技术的高清无线视频点播、高清无线视频监控、网真会议、流动媒体采访车、即摄即传等全新的4G信息服务,被广泛应用在视频播放、视频监控、娱乐、办公、媒体等多个方面，是TD—LTE在国际舞台上的第一次规模应用。