浅议我国广告市场调查业的现状及发展战略

我国的广告市场调查业由于多方面的因素,仍处于起步阶段,要想取得发展必须改变一些观念,提高一些认识,要用长远的眼光去看待这一行业。     

中央电视台黄金广告资源的市场检验——来自50家企业的实证研究

中央电视台黄金资源凭借高囊的覆盖力、强势的传播力、深刻的渗透力、深入的影响力,对各类品牌的发展都有着广泛而深入的促进作用,是各类品牌广告传播的首选平台。那么,透过真实的市场反应,中央电视台黄金资源究竟对消费者具有怎样的影响力,对企业品牌的发展起到怎样的促进作用？     

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析

以3G技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展,同时也将进一步催生手机媒体化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势,也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策;探寻中国手机广告健康快速发展之路,为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

重视地方资源，开拓新的成长空间——访中兴通讯股份有限公司广告总监崔剑

未来三、四线市场仍是中兴通讯终端品牌最需要发力和挖掘的潜在市场,虽然单体消费购买力有限,但人口基数大,是中兴手机差异化新增市场,中兴在当地的市场策划主要是大事件营销,娱乐营销以及同运营商客户的联合营销.     

运营商的3G现实与广告市场的3G未来

如果我们去问一个消费者，你眼中的3G是什么？大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容，与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比，广告所起的作用似乎并不大，这可以归结为由于3G是一个新鲜事物，所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗？那么，3G现阶段的问题是什么？未来的3G广告市场是否有机会呢？或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。     

3G通讯在监控领域的分类与应用范围研究

3G通讯即能够支持高速数据传输的蜂巢式行动,将无线通信与网络多媒体通讯结合而成的第三代通讯技术系统,无线电与网络无线化技术快速发展,各类的信号传输在无线宽带网络的应用越来越广泛。本文结合实际,首先介绍了3G通讯的概念及其优点。然后对3G通讯在监控领域的分类其与应用范围进行了详细的分析,最后简述了3G通讯在监控领域发展前景。     

对东营市耕地资源开发利用情况的调查与思考

本文通过对东营市建市二十年来,耕地面积变化情况的调查,分析东营市作为新兴的石油城市,耕地面积减少的原因。通过分析原因找出今后,东营市耕地资源保护的具体措施,为东营市今后耕地资源利用和保护指明了方向。     

土地资源的调查、评价及承载能力分析研究

本文从多个角度就如何进行土地资源的调查以及土地资源评价的分类,土地资源承载能力的分析等进行了分析和探讨。     

渠道间的纵向合作广告研究

随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场.本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵向合作广告理论的沿革,并对未来的发展提出了自己的看法.     

信息类开放型网络课程资源建设的研究

本文主要根据麻省理工学院开放课件项目和我国精品课程的网络课程资源建设的理念,以及信息类课程自身的特点,详细讲述了信息类开放型网络课程资源的四大关键部分组成:教学设计、学习资源、教学活动的管理和活动痕迹的呈现、参考资源。特别讲解了虚拟实验在信息类开放型网络课程中的重要作用。     

中国消费者广告认知的研究——基于七幅平面广告的消费者实证调查

引言 近年来．广告界越来越重视对受众的调查研究．其内容也已从一般性的媒介／收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化／价值观层面．趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究．我们基于3000多位的消费者调查．已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》提出了广告态度概念性的“五大因子说”。这为理解消费者的广告创作提供了一定程度的参考。     

银行业市场结构与产业增长:基于资源再配置与技术进步效应的探析

本文运用2003-2007年39个行业196220家工业企业数据,以中间投入为不可观测生产率冲击的代理变量,通过生产函数估计和产出增长分解,并引入多马权重估算产业增长的资源再配置效应及技术进步效应,以此为基础分析银行业市场结构与产业增长的关联.结果表明,研究期间中国银行业集中度影响产业增长的主要路径为资源再配置而非技术进步;银行业集中度的下降有利于产业增长中资源再配置效应的发挥;银行业竞争度与产业增长的资源再配置效应之间呈现出“U”型的非线性关系;信息透明度的提高可促进产业资源再配置与技术进步;产业政策能够激励重点鼓励行业开展技术创新.因而,要发挥银行业市场结构优化对产业增长的促进作用,应培育多元化金融产业主体,畅通银行业金融机构的市场准入,促进银行业良性竞争;创新降低信息不透明度的信息生成与沟通机制,着力提高产业信息透明度;密切银行业结构优化政策与产业政策、财政政策的配合,优化营商环境,激发企业优化资源配置以及追求技术进步的内在动力.     

无路可走，广告公司须借资源翻身/广告产业发展模式的创新和发展路径的选择

所谓资源依托之道，是指广告公司在资苓的帮助下，整合媒体资源、广告主资源，从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位，以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中，传统广告之路正越来越艰难，相比之下，分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大，而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧．当然，两种观点均指向广告业的要害，但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾，留待读者们评说.     

上海市长兴岛的工业文化旅游资源调查与研究

当前,工业旅游已经成为旅游界一个新的趋势,产生了巨大地社会和经济效益。定位于世界先进的海洋装备岛的长兴工业文化旅游无疑是这个大趋势中的一个焦点。高新科技的融入使得人们的旅游方式发生了巨大地改变,通过旅游,科学地认识工业发展生产力,满足人民日益增长的物质、文化需要已成为一种新的旅游方式。本文就是在这样的大背景下展开的,旨在发现海洋高端产业与文化的融合点,发掘高端产业工业文化旅游资源,创造新的经济、文化和社会效益。     

基于工作过程的系统化管理类课程改革与设计——以“市场调查与预测”课程为例

以<市场调查与预测>课程为例,通过运用工作过程的系统化思路与方法对管理类课程改革进行研究,论述了高职院校管理类课程的设计方法,得出<市场调查与预测>课程的整体教学设计和教学单元设计,应包括管理信息、基本信息、课程性质和地位、课程设计、技能训练项目、训练任务等结论.此结论对高职院校管理类其他课程改革具有一定的参考价值.     

多市场接触对服务类企业竞争强度的作用机制——基于企业相对规模和资源相似性视角

如果服务类企业能够在多个市场接触到同类企业,便能够深化对彼此实力的了解,从而形成与该企业的默契,降低市场内竞争强度.而服务类企业将自身规模和资源与其它企业进行对比,则能够使自身充分认知进入该市场后能否占据优势.因此,本文将通过实证分析探究多市场接触对服务类企业竞争强度的作用机制,以期帮助服务类企业在市场进入过程中制定科...