基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

<正>一、导言市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等(1999)把市场细分定义为"将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者,每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求"。Dibb等(2001)认为,市场细分就是将具有异质特征的消     

饼干新品竞秀2005———评选2005年最具代表性的饼干新品

2005年饼干行业新品迭出，有直接推新品抢占高端市场的，有针对网络消费群体转攻特殊渠道进行市场细分的，有品牌下沉；中击低端市场的，另外还有改换名称调整产品定位的。新品推出的不同背景和企业决策，代表72005年饼干行业发展的几个走向。     

论我国经济型酒店的一般竞争战略

本文在对经济型酒店的行业及市场进行简单分析后,通过市场细分,针对经济型酒店的特征,重点提出了最优成本战略是经济型酒店的必然选择。     

魔罐减肥石破天惊 效果神奇火爆全国

<正>不节食、不反弹、不吃药、不打针、消脂快、无痛苦、无危险、天然绿色减肥法———魔罐减肥一经推出后,立即受到选项投资者的青睐。究其原因,一来减肥行业前景无限,但一些减肥药、减肥器械     

2005，奶粉上演新品秀

2005年奶粉行业新品迭出，有直接推新品抢占空白市场的，有通过换装提升产品价格的，有利用新包装进行市场细分的，另外还有改换名称调整产品定位的。新品推出的不同企业背景，代表了行业发展的几个走向。     

市场细分标准的分类与选取

<正>一、市场细分概述市场细分的一般概念最早于1956年由美国市场学家温德尔·斯密(Wendell.Smith)提出来。所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。有效市场细分准则的要求与市场细分的目的紧密相关,是差异化营销对市场细     

行业走势

<正>个人小家电未来市场预测有关专家预测,未来5年小家电市场将呈现5大发展趋势:1.总体市场规模将会继续增长但速度放缓,销售量和销售额都将取得更加辉煌的业绩。2.个人护理小家电市场的整体需求细分度高,需求的市场容量有限,难以支撑企业规模化。但随着细分市场的进一步培育。必将规模化,发展空间不可估量。尤其是针对头发、皮肤、眉毛、牙齿等各个部分推出的美容小家电产品,随着消费者生     

风口上如何接地气

正快的打车对出租车市场进行了周密的研究和计算,继而下大力气做地面推广"别人问我们为什么发展那么快,我认为最重要的是站在了风口上。"赵冬说。快的打车获得了诸多投资人的青睐,产品市场份额出现爆发式增长,不仅得益于外部环境的"大风",更是以赵冬为代表的创始人团队基因使然。理工科出身的赵冬逻辑性极强,善于用数据说话。六年外资快消行业的工作     

中小企业“特众营销”中的客户细分

谁先针对差异化的客户群体提出了差异化的主张，提供了差异化的优质价值，谁则成为行业的胜者。在细分中找到最有价值的受众群体如今，市场环境呈多样分化，极大地提升了客户群细分的重要性。市场分化创造了大量的细分机遇。同时，渠道、媒体日益走向多样化，为企业针对细分客户群体创造针对性营销价值提供了极大的便利。     

浅谈市场过度细分的弊端

随着行业竞争日趋激烈,传统的行业已经不能从盈利方式到经营模式上带来太多利润,于是细分领域成为了投资者和理论研究者关注的焦点.给企业发展带来了更多的想像空间.细分一定会给企业带来市场吗?这是一个值得怀疑的问题,因为企业的市场细分未必能真实反映市场需求,即使能够真实反映,市场细分并非越细越好,有些商品不适宜市场细分.     

对应分析技术在市场细分中的应用

文章简述了市场细分在市场营销中的重要意义,并简要介绍了市场细分中常用的对应分析技术,最后用房地产行业的实例阐明对应分析在市场细分中的应用。     

通用别克:发力三四线城市

对于别克来说,近年来有两个目标:首先,别克核心定位是中高级的细分市场,所以我们一直想成为中高级细分市场的强势品牌;其次,希望在产品和服务方面都能够成为市场的标杆。从2008年开始,别克在全球平台上陆续推出新产品,包括GL8,都是为了更好地满足消费者对细分市场的需求。而这些     

网店销售如何认识大数据与市场细分的关系

市场细分是营销战略的重要前提,网店销售的顺利进行应该在维持客户及其它各方之间关系的基础上实现盈利的目的,在大数据背景之下,市场细分要做到恰到好处并不是一件容易的事,网店销售应该认清大数据与市场细分的关系,通过这种关系促进网店销售的顺利进行。本文以网店销售为基点对大数据与市场细分以及网店销售怎样认识大数据与市场细分的关系进行进一步的分析与探讨,希望可以为相关行业的研究提供一些参考与借鉴。     

华普汽车TCL电脑用全脑思维创造细分市场

细分市场的方法有 N 种,把饮料市场按性别细分的"他+她"已经难觅其踪;而华普汽车和 TCL 电脑在传统男性主导的行业里打女性牌,似乎走对了路。     

营销的市场细分与定位——美国西南航空公司经营策略个案分析

市场细分就是按照消费者需求的差异性把某一产品(或服务)的整体市场划分为不同的子市场的过程。美国西南航空公司在整个行业严重受阻的条件下，居然一枝独秀，其诀窍便是在自己的细分市场能正确定位。     

中国汽车消费者判断力增强

<正>根据市场研究公司TNS最近推出的第四次《中国汽车研究品牌健康和需求细分研究》,近两年来,中国新车购买者对买车这件事,越来越有自己的判断力。虽然经济危机的阴霾还未彻底消散,但在中国政府相关振兴政策刺激下,消费者购买新车的热情有增无减。TNS中国汽车研究日前在中国内地几大主要汽车市场对2560名新车购买者进行了相关调查。     

关于某小区房地产项目市场定位研究

近年来,房地产行业竞争越来越激烈,市场定位能力的高低将直接左右企业的前途和命运。本文系统阐述STP理论基础,从项目市场细分、目标细分市场选择、项目市场定位等方面对房地产项目进行了具体的市场定位分析。从房地产项目定位的发展及现状入手,结合某小区房地产项目的实际状况,对项目细分的市场运用SWOT分析法对项目目标市场进行分析,从而制定出明确的市场定位,为基于STP理论的房地产项目定位提供了一定的参考依据。     

要从梦中醒来的,不仅是宝洁

正我们看到,今天的消费人群和市场发生着巨变,但是这个行业绝大多数人还活在梦里,还觉得我们过去20年的优势还可以继续,这是很危险的现象。说传统营销已死可能有些激进,但是从某些层面来说这并不是没有道理。对于如今的快消企业来说,不仅电商渠道与传统渠道的并融发展是"当务之急";重新认识市场及营销方式的变化更是必要之举。在此之中,市场环境、广告形式、以及对话方式的变化,是快消企业需要应对的主要"矛盾"。     

关于市场细分的四点思考

<正>市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wen-dell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指根据消费者购买行为的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。因此,分属于同一细分市场的消费者,他们的需要和欲望极为相似;分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。     

娃哈哈营销渠道管理研究

娃哈哈由于具有需求大、产品多、市场广等特点,一直备受关注。但由于快消行业的销售渠道多种多样,传统营销渠道与新兴渠道模式不断发展,快消市场也面临着转型的危机,竞争压力也显而易见。娃哈哈作为快消行业的一员,占据市场半壁江山,通过研究娃哈哈的营销渠道管理对企业销量的影响,了解它的渠道设计方法,从而深入了解联销体对娃哈哈的作用,并对企业的营销渠道提出建议。