广告与营销

企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法.     

文化对市场营销和广告策划的影响

目前,我国的经济处于高速发展的阶段,市场经济结构不断的变化,这给市场营销工作和广告策划的开展均带来了一定的影响。在激烈的市场竞争中企业想好做好市场营销不仅仅要对广告的策划进行一定的创新和完善,同时也应该深入的了解和掌握消费者的心理,知道影响消费者购买的因素都有哪些,进而更好的进行广告策划,提高市场营销的质量。文化是影响市场营销和广告策划的最主要因素之一,文化对企业产品、品牌、营销管理者甚至是消费者均有着一定的影响,无论是市场营销还是广告策划,在推销产品的过程中均扮演着文化使者的角色,由此可见分析文化对市场营销和广告策划的影响是非常重要的。     

企业广告运作应注意的几个问题

不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。     

企业营销策划中广告的应用探究

近年来,社会经济的进步发展,企业营销策划对广告策划的影响日益加剧,基于市场经济背景下的营销策划,极具前沿性,甚至直接起到决定企业发展方向和广告策划方向的作用。从企业发展角度来说,营销策划是对企业整体战略的统筹,而广告策划又服务于营销策划,因此这就需要探究企业营销策划中广告策划的应用。本文以企业营销策划中广告的应用探究为主题,进行了下述几方面的论述。     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题.本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路.     

百丽鞋业帝国

自上市以来,百丽一直是传媒和营销专家关注的焦点。百丽数年之内迅速建立起的鞋业渠道王国,不断被解读出新的内涵。没有铺天盖地的广告(几乎没有在任何媒体上做过广告),没有让人眼化燎乱的刻意炒作,没有营销高手的高招策划,深圳百丽完成了一个鞋商从制造工厂到品牌企业的转     

营销策划中广告策划的应用研究

随着经济的不断发展,企业的营销策划越来越决定着广告策划的方向,营销策划将在市场经济的控制下,走向战略前沿,不断影响着企业的发展,同时也决定着广告策划的方向。营销策划在企业发展中,统筹着企业的整体战略,广告策划也会在一定程度上起着辅助营销策划的作用。     

谱写爱的乐章

在巍巍宝塔山下,飘扬着一面青春的旗帜,它就是年轻的中国人民银行延安市中心支行团委.中支团委共有八个基层团支部、一个基层青年委员会和一个机关支部,在西安分行团委和中支党委的关怀指导下,中支团委一班人团结和带领占职工总数41%的广大团员青年,积极投身金融改革与发展,为推动区域金融工作上台阶,不断加强和改进思想政治工作,在增强团组织的凝聚力和号召力,大力开展争先创优活动中,取得了显著的成绩,也涌现出了一批团结进取、勇于奉献的先进集体和个人.在这支队伍里,有荣获共青团陕西省委授予的"优秀团支部";有多次被省市评为"先进工作者"的青年团员标兵和"青年岗位能手".创造性地开展共青团工作,倾注了团委一班人的辛勤和汗水,展示了当代金融青年开拓进取、勇于创新的精神风貌.     

名牌产品的策划

在激烈的市场竞争条件下，企业只通过创立名牌产品，才能在市场竞争中获得一席之地。那么，名牌产品的策划是通过商标策划、质量策划、广告策划、CI策划和资本运营策划来实现的。     

我DE推销日记

8月24日 情况比我想像的还要糟.有实力的品牌到处可见它们耀眼的广告,虽然还不到白酒的旺销期,但各厂家已在市场上激烈地角逐.我到的第三天就赶上四川一家酒厂用飞机撒传单送奖品,大搞促销,现场气氛火爆异常,吸引了不少人顶着炎炎烈日,争相疯抢奖品.望着这阵势,我心里直犯虚,我做得过他们吗?要钱没钱,要人没人,刘厂长只给了我5000元市场开拓费,我看搞次有点规模的促销活动只怕5千元怎么也拿不下.     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题。本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路。     

都学不会

正成功的企业老总经常会思考五个问题:我是谁.我要到哪里去.我现在到了哪里,我还需要做什么,谁能帮助我?现在的企业老总们大都很忙,耗费体力精力忙于各种应酬,这是大伙儿可以理解和支持的。但如果要进一步深究,老总们到底去哪儿了,都在千些什么?答案一定是五花八门。假设央视能就此策划一档节目"老总去哪儿".也许会把湖南卫视的收视率分流走不少。中国的中小商业企业借重于区域合作与品牌对接,既是生存需要.更是发展之道。然而,有些企业老总在学习和借鉴别人的同时.往往忘记了自己是准.想要什么?一家做面食的公司去开珠宝店.一个开火锅店的企业要搞房地产.这类看似不可能发生的事情恰恰就出现在我们身边。所以,在我看来现在中小企业之间的学习交流不是少了.而是有些多了。学了不该学的东西.会让人走弯路,甚至误入歧途。     

软文--营销之上策

招商,以软文为暗器 新品招商对于厂家,尤其是中小企业来说,无疑是营销工作中的重中之重.许多中小企业在产品下线后资金已近弹尽粮绝,招商工作成了他们的救命草.招商的成败甚至决定公司的生死存亡. 招商广告好似抛向代理商的绣球.招商成功的前提是广告绣球引起代理商的重视.目前绝大多数招商广告是企业主一厢情愿的自我吹捧,很难打动代理商.常见的招商广告误区如:人云亦云、虚假夸大、空洞无物等.许多企业的招商广告在知名招商报刊上连续刊登长达一年之久,可见招商效果有多差.     

企业市场定位的竞争策划

企业的市场策划是企业策划的核心，诸如企业形象策划、广告策划、公关策划等都是围绕企业市场营销策划而进行的，最终通过市场实现企业赢取最大限度的利润。因此，市场策划对企业的发展举足轻重。它的成功与否，与市场定位的准确关系甚大。     

基于消费心理学的广告策划研究

市场经济被人们称为"眼球经济",越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准,它直接影响了企业品牌形象的塑造和产品的销售表现。因此,对于消费心理学的研究便成为企业广告策划中必不可少的一个环节。     

企业如何选择策划案

企业发展到了一定规模,各式各样的策划公司、广告公司、咨询公司、文化传播公司便无孔不入地上门推销他们的各种策划方案.企业要发展,一定程度上也离不开外脑的介入及推动.……     

“不是广告惹的祸”——中国企业批判

在北京大学光华管理学院的一次论坛上，某著名经济学家语出惊人：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场！”无独有偶，清华大学的一名教授在一个MBA班上授课时也有类似的高论：“中国的企业一个个都被策划家们策划倒了。”他们都认为，中罔企业纷纷倒下都是“广告惹的祸”，并推而广之：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!”     

律师信箱

上了虚假广告的当怎么办周律师:我是一位经营学生用品的生意人,前不久,我看到某企业的产品广告十分诱人,于是与其联系进了一批货。可后来经过使用才发现,该公司的产品与其广告严重不符。请问我该怎么办?     

编读往来

尊敬的编辑老师:由于自己社会经验的欠缺,我在去年竟然接连两次上了虚假广告的当。我真的不敢再相信媒体的广告了,请问,我应怎样去考证广告的真伪?云南昆明周辉周先生:考证广告的真伪可以从以下几方面着手:1.该企业是否有知名度。一般来说,有一定知名度的企业发布虚假广告的可能性相对较小;2.打电话给发布该广告的媒体单位广告部,询问一下该企业是否提供了营业执照等有关的证明文     

营销其实也简单

1999年3月,在京城搞企划的我出差路过西安,忙里偷闲邀请西安策划界的朋友相约叙旧,得知一位朋友正为一个策划案感到头疼,投产仅三个月的西安华美食品公司"好年头"系列天然果汁饮料准备在陕西及全国上市,朋友的上市策划除了展开规模性的零售市场运作外,计划在"五·一"劳动节举行一次较具规模且有一定数量的"爱心大赠送活动",想以此来首先打开西安市场.