基于过度信息市场环境的品牌竞争策略

<正>一、过度信息市场环境的特征定位理论创始人里斯和特劳特在1981最早揭示了“传播过度(Over-communicated)”的市场状态,21世纪知识经济、信息时代的“信息爆炸”、“信息膨胀”、“信息海量”、“泛信息”、“泛传播”、“弥漫的传播”等概念的出现与大量使用,     

品牌延伸的陷阱与防范

品牌的延伸是传统的市场营销的重要策略之一,即以现有品牌名称推广新产品。企业利用已成功的品牌连带推广系列产品可能事半功倍,似伞成为一条经验之谈,引起众多企业竞相效仿。     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸的三大核心因素

所谓品牌延伸（Brand Extension）．就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，从而希望减少新产品进入市场的风险．以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一。早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多著名企业就是靠品牌延伸实现其快速扩张的。     

我国企业品牌延伸的问题及对策分析

品牌延伸在社会经济生活中的广泛应用说明对品牌延伸进行研究具有重要的现实意义。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移;另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命,因而成为企业的现实选择。本文对企业品牌延伸的内涵和经济环境进行分析,指出了我国企业品牌延伸存在的问题,并提出了对策。     

迪士尼品牌成功延伸的启示

20世纪90年代以来,品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为很多企业的发展战略之一。而对品牌延伸中的品牌生命周期和品牌延伸等理论的研究,有助于企业进行合理的     

影响品牌延伸效果的三个关键因素

所谓品牌延伸(Brand Exten- sion),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名品牌学家艾·里斯曾说,"若是撰述美国过去10年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。"据统计,过去10年中,美国新崛起的知名品牌,有2/3是靠品牌延伸成功的。由尼尔森公司所做的调查结果也表明,在1977至1984年间,所有进入超级市场的新产品中,有40%是通过品牌延伸而完成的。然而品牌延伸是     

消费者涉入及其在品牌延伸中应用的研究

涉入的概念在市场营销、社会心理学等领域引起了研究者相当多的兴趣。文章基于大量国内外相关文献,探讨了消费者涉入的来源、概念界定、分类,介绍了相关的理论模型和操纵测量方法。并在最后,指出了消费者涉入在品牌延伸这一领域的应用及意义。     

旅游目的地的品牌信息传播探析

<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅     

层次分析法在品牌延伸策略中的应用研究——以江苏井神盐化股份有限公司为例

品牌延伸是企业发展的重要战略,本文以井神公司为研究视角,运用层次分析法对影响品牌延伸的主要因素进行筛选,并对其重要性进行排序,针对主要影响因素提出品牌延伸对策建议。     

市场经济信息情报在企业中的应用

市场经济信息在现代企业的经营和发展中起着重要作用，市场经济信息的处理包含很多环节，且环环相扣。几年来。市场经济信息在企业的经营活动中已有很多应用，且取得了很好效果。鉴于此，本文从企业角度对市场经济信息在企业经营活动中的应用进行归纳和探讨。     

稳健性原则在会计核算中的应用

稳健性原则，是针对经济活动中不确定因素，要求企业在会计核算处理上持稳健态度，要充分估计可能存在的风险和损失。尽量少计和不计可能获取的收益。把风险和损失缩小或控制在最小的范围内。简单地说，就是对企业可能产生的损失和费用尽量打足，对不确定的收益尽量不计或少计。稳健地估价和处理企业经营中可能存在的各种风险和不确定因素的方法。     

浅析混凝土裂缝产生的原因及预防

<正>混凝土裂缝产生的原因很多,有变形引起的裂缝:如温度变化、收缩、膨胀、不均匀况沉陷等原因引起的裂缝;有外载作用引起的裂缝;有养护环境不当和化学作用引起的裂缝等等。一、混凝土工程中常见裂缝及预防1、干缩裂缝。干缩裂缝多出现在混凝土养护结束后的一段时间或是混凝土浇筑完毕后的一周左右。水泥砂浆中水分的蒸发会产生     

手机在旅游信息传播中的应用

随着国民经济的飞速发展，旅游业已逐渐成为我国的支柱性产业，旅游也开始走向平民化、大众化。旅游业是一种空间范围广、时效性强、市场化程度高的消费服务产业。同时它也是信息密集型的产业，其运作率和效益在很大程度上取决于信息的通畅与否。旅游者对旅游目的地的了解与选择在一定程度上依赖于获取信息的途径，旅游活动的开展同样离不开旅游信息，因此旅游信息的传播显得尤为重要，它起着沟通旅游者与旅游目的地的作用。说到信息的获取，不得不提到手机这种新媒介。     

信息编码技术在企业标准化领域中的应用

在当今信息时代，编码技术已被越来越多的企、事业单位广泛应用。特别在企业标准化领域，如何做好信息编码的基础工作，如何最有效地应用信息编码技术，将对提高企业的综合素质和管理水平起到积极的促进作用。     

新媒体在企业宣传和信息传播工作中的应用路径及建议

随着互联网和信息化的发展,新媒体的应用为人们的工作和生活提供了极大的方便。企业的发展也离不开新媒体,尤其是在宣传和信息传播工作中,通过对新媒体的运用,扩展宣传和信息传播工作的范围,进而提升宣传和信息传播工作的成效。本文在比较分析新媒体和传统媒体应用特点的基础上,阐述了新媒体在企业宣传和信息传播工作中的意义和作用,并对企业宣传工作中加强新媒体应用的路径提出了建议,以期提供借鉴和参考。