新浪奥运战略全面启动,“三大秘密武器”蓄势待发

<正>2007年9月6日,中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会,首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。新浪的体育报道深受广大网民的喜爱,已形成了自己的特色,具有难以逾越的品牌力量,每当有重大的体育事件,     

腾讯,布道“网络奥运”

<正>腾讯"2008,你的网络主场"奥运战略的启动,标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。奥运的脚步越来越近,借势奥运的企业也开始厉兵秣马。在2008北京奥运会大势下,如     

丁磊：寻找下一个金矿

2008年11月26日,“2008胡润IT富豪榜”发布,网易CEO丁磊以98亿元的财富,排名第三,相比2007年,丁磊的个人财富又增加了近20亿元。但丁磊对这些财富似乎并不在意,“在中国,钱超过一定数字以后,就剩下愁了。”这一年的互联网行业风起云涌,SNS、视频被许多网站奉为圭臬,开始烧钱总动员。但丁磊不为所动,在他看来,邮箱、游戏、广告仍然是网易的摇钱树。     

淘金人“互联网创业者”

<正> 丁磊网易简介:男 33岁出身于浙江。中国电子科技大学毕业。97年创办网易,丁磊的网易成立之初以提供免费电子邮件和个人主页,成为当时最受欢迎的网站。后丁磊在2001将网易全面转向互联网短信和网络游戏业务,创造了中国互联网盈利的奇迹。网易的股票在美国纳斯达克成为受人追捧的中国概念股,使丁磊在2003年成为中国首富,股票市值一度高达90亿人民币。言论富豪榜排到多少位又有什么意义呢?我心里最大的目标是把网易做好。     

奥运广告,你在哪一枝?

<正>大量的注意力已经从门户流向了更专业的垂直网站,而互联网公司都在纷纷探索吸引广告的新途径。随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登(Bear Stearns)发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的"催化剂"。     

网易:迟到的"有道"

面对腾讯、百度这些门户新贵的蚕食折磨,传统门户的传统业务战略不再管用了,网易就是其中之一。但是它会不会调整晚了呢? 2008新年的头几天,丁磊在杭州高调宣布投资3亿元建设研发中心,计划在三年到五年时间内招收3000到5000名研发人员,除了游戏研发,同时进行互联网基础性研究,这是为了综合业务进行技术储备的战略之举。联系去年网易"有道"搜索同样高调的推出,闷声发财的丁磊终于网络游戏中暂时抽身,重新思考网易的多元化战略布局,虽然这个布局来得晚了点。     

往期回顾

移动互联网新势力崛起（2008年11月号）;寻找中国商业新偶像（2008年10月号）;老板看奥运（2008年9月号）;外企竞技会（2008年8月号）     

在线广告：新生力量强劲崛起

截止2007年2月底，中国互联网广告领域五六公司除腾汛外，其余四家新浪、搜狐、网易、百度均发布了2006年第四季度财务报告及全年业绩.     

明年百万毕业生找不到工作

据21世纪经济报道,据中国社会科学院最近发布的2009年《经济蓝皮书》预计,2008年年底将有100万高校毕业生不能就业。     

网易新闻、财经频道流量创历史新高——受益于内容建设的快速成长

<正>在2007年的Interbrand《最佳中国品牌价值排行榜》中,网易在总排名中列第13位,品牌资产排名排第11位。门户网站中仍只有网易入选,互联网企业中只有网易与百度入选。Interbrand数十年的品牌研究经验以及连续七年全球评选的基础保证了此排行榜的公正性和权威性。取得这样的成绩,跟网易在各个互联网应用领域的快速成长密不可分。以内容建设来说,作为高品质、高互动、精品门户的典范,网易内容频道流量一直保持了突破性增长。     

搜弧成功奥运营销

奥运营销是战略问题 搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得剖析的,因为其身份很特殊。第一,搜狐是奥运赞助商中唯一的媒体,它既要利用奥运会的机会营销自身,又要为其他的企业提供营销平台;第二,搜狐作为北京奥运会官方网站的承办方,还身负奥运官方报道和向全世界展示2008北京奥运的历史使命。所以,搜狐的身份可以说是既是官方,又是中立的媒体,还是企业。这样的身份,决定了其奥运营销的战略和战术会不同寻常。     

调查显示,网易位居第二大门户——《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》

<正>1月10日上午,中国互联网协会发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》。该报告显示,在门户网站用户的市场份额方面,网易的份额是18.11%,与排在首位的新浪网19.60%仅有微弱的差距。报告还显示,网易在门户网站的用户年到达率指标中,以51.31%位居第二,与排在第一的新浪仅差4个百分点。"用户年到达率"最通俗的解释,就是一年当中这个媒体的用户覆盖率。     

中国新一轮互联网热潮特征分析和趋势预测

随 着携程、TOM和灵通等中国互联网公 司纷纷登陆Nasdaq,由资本带动的中国互联网第二次热潮汹涌而来。2003年中国高科技领域最大的事件就是互联网开始强劲复苏。继2000年新浪、搜狐、网易等“中国网络概念股”在纳斯达克登陆之后,中国互联网开始掀起规模更为壮观的第二次浪潮。根据最保守的估计,最晚到2007年(最快在2005年),中国互联网用户数量将超过美国,成为世界第一大互联网市场!中国掀起互联网资本热潮3月22日出版的《商业周刊》亚洲版报道,2003年中国吸引了15.7亿美元的私募股权投资,而2002年只有3.5亿美元;但仅2004年第一季度,私…     

中国电子竞技运动与北京奥运

8月8日是2008年北京奥运会倒计时一周年,各地都举办了庆祝活动。"同一个世界同一个梦想"——这是2008北京奥运的口号。在"倒计时一周年"之际,"奥运情结"已成为中国社会生活中的一大兴奋点。各行各业都拿奥运说事,有实力的企业纷纷推出"奥运战略"、"奥运计划",就连     

新浪：老大哥的尴尬

有句话你已经听过很多遍了。“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳”。扫一眼各大互联网公司在经济萧条漩涡当中发布的2009年第一季度财报，我们能从冷冰冰的数字里轻松地看到：新浪在裸泳。中国互联网从2008年第四季度开始有7个“亿元俱乐部”成员，就是季度收入上一亿美元的公司，从第一到第七依次是：腾讯／盛大／百度／阿里巴巴（都是2004年之后上市的新秀）、搜狐／网易／新浪（2000年上市的老三大门户）。但2009年第一季度，     

资讯

热议2008互联网原创视频,中国制造业或迎全球化最好时机,钢铁产业面临调整,2008“三星商用杯”EMBA—企业家高尔夫联谊赛北京收官站结束,微软发布2009年中小企业战略,白沙溪千两茶创茶博会价格纪录,TOM聪因NBA,百度和讯全财经网正式上线。     

日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域

<正>2008年1月22日,题为"电通·分众战略合作"的新闻发布会在北京威斯汀大酒店拉开序幕,单体销售额占世界排名首位的广告公司日本株式会社电通与目前国内最大的数字化媒体集团分众传媒在京宣布开启战略合作。发布会上,日本电通和分众传媒达成共识,面向迅猛成长的中国互联网广告市场,共同出资成立专注于该领域的"电众数码(北京)广告有限公司"。     

奥运百天倒计时UPS推出“UPS奥运明星快递员”

2008年4月29日．北京2008年奥运会倒计时100天之际．UPS特别推出“UPS奥运明星快递员”活动。中国女网第一人彭帅作为特邀“UPS奥运明星快递员”。     

“共享奥运盛宴”系列企划（一）——百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选

进入2008，世界聚焦中国，中国聚焦北京，北京聚焦奥运，北京奥运也因此成为2008年的世界焦点，上至国家领导人，下至平民百姓。横向城市乡村校园社区，纵向媒体高空轰炸、海量信息发布、商家企业炒作，“北京奥运”、“圣火传递”、“奥运金牌”等一切与奥运相关的热词热文连篇累牍。奥运盛宴成为2008年最具“眼球经济”开发价值的饕餮大餐。从本期开始连续两期推出“分享奥运盛宴”企划，本期精心推出“百万奥运竞猜暨我最喜爱的保险产品评选”企划，以飨读者。     

埋伏式营销

1996年亚特兰大奥运会,NIKE公司没有成为TOP伙伴,它在奥运赛场的大型公园里,租了一个停车场,搭建主题公园,请签约体育明星前去做秀,同时开展各种声势浩大的活动,结果NIKE公司反倒成了最大的赢家,美国老百姓都认为它就是奥运会的赞助商。2004年,门户网站网易在远离奥运赛场的地方,玩起了“群众体育运动”--网易推出的大型体育文化推广活动“体育梦想中国行”于7月4日在北京工人体育场拉开帷幕,网易为活动搭建了超过一万平方米的“体育梦想乐园”,向大众免费开放。之后,“体育梦想中国行”途经上海、武汉、重庆、广州、大连,最终于9月16…