艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆,与之前代言产品的契合度也出现偏差,企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展,而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

“紫砂门”拷问家电品牌良知

价格战导致的是整个家电行业市场竞争的不规范,我们如何能够期望畸形的市场可以产生健康的企业？5月底,央视连续曝光的＂紫砂门＂事件,又一次将中国家电业推向风口浪尖,对诚信和责任背后的考量,这次连知名品牌也不放过。     

品牌,通过情感来找“感觉”

<正> 建立品牌说到底就是建立与消费者之间的独特感觉品牌的特点品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力、灵活的促销手段、企业文化等多方面综合因素作用的结果。企业的竞争,产品的竞争,从某种意义上说即是品牌的竞争。品牌对于企业的发展有很大的影响力,这是基于品牌的以下特性: 象征性。一个品牌代表着一个企业。     

品牌沦落的根源

中国在短短的20年内,出现过不少昙花一现的品牌明星：曾经以极快的速度在中国市场迅速蹿红,品牌的知名度达到空前的高度,令人万众瞩目：但是又在很短的时间内惊人地如流星般陨落,让人万分惋惜。其中不乏当初优秀的企业,如三株、智强、旭日升、太阳神等。是什么毁灭了这些品牌?巨额广告费拖死品牌智强品牌是四川非常有名的一个食品品牌,推出的智强核桃粉在     

洁丽雅开创品牌毛巾市场

“所有的工作都要有助于提升企业的综合竞争力。只要我们将品牌建设工作做到位,我坚信,中国百姓认品牌消费毛巾的时代已为时不远。”洁丽雅集团董事局主席石昌佳说。     

文质彬彬，合其两长——名城品牌建设的平衡之道

孔子有言：“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”指的是做人既要注重内在涵养又要注重修饰,两者需要并重。同样的情况也适宜于企业,有的企业质木朴拙,产品过硬但缺乏公众沟通;有的企业热衷于树立公众形象,但疏于产品品质。企业品牌建设只重视一个方面是不够的,需要“合其两长”,才能成就一个好的品牌。如何平衡“文”与“质”这对关系,是企业的品牌建设中需要经常面对的。浙江名城房地产集团有限公司已经有着16年历史,16年来名城房产一直在这种平衡中获得发展。     

文化是企业的生命 品牌是企业的翅膀

企业文化是品牌的精神力量、品牌价值的核心,企业文化是企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。     

消费者变革时代的OTC品牌营销

当前，我国OTC的市场容量以每年15％--30％的速度递增，消费者主导的OTC品牌时代已经到来，OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。     

金瑞物业:将品牌根植于客户心中

<正>多年的积淀,使行业里涌现出一批批明星企业,他们在行业协会的领导下,在企业领军人物的带领下,在全体员工的共同努力下,取得了辉煌的业绩,为国民经济的发展和社会的进步做出了重要的贡献。北京金瑞物业管理有限责任公司在领导班子的带领下,勇于开拓市场、倾心服务业主、加强党建工作、凝聚企业文化,让"金瑞物业"的品牌深入到每一个客户的心中。     

副品牌的威力

主品牌，展示了系列产品的社会影响力，而副品牌则是灵活地凸显各个产品不同个陛的经营决策。 首先，副品牌能够凸显商品的个性美，而主品牌往往难以充分展现每个产品大类的个性。因此，副品牌正好能弥补这一不足。如“画王佳影”形象地表达了“松下一画王”彩电显像管的革命性技术；“神童”轻灵地展示了“海尔一神童”洗衣机的电脑控制、智慧型等产品特点和优势。     

打造你的个人品牌

在一个竞争极度激烈的商业社会中,不仅仅只有企业、产品才需要品牌的支撑,也不仅仅只是明星、名人才需要注重自己的个人形象,一个在职场中打拼的普通人,同样需要建立自己的个人品牌.正如美国管理学者华德士所指出的那样,21世纪的最高工作法则就是——建立个人品牌.拥有了它,才能在职场竞争中脱颖而出,才能在"裁人风潮"中稳坐钓鱼台.那么,如何建立属于自己的个人品牌呢?     

铸造品牌腾飞之魂——波司登品牌文化建设纪实

<正>品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华,一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。波司登,不仅仅是一个著名的服装品牌,更是梦想与奇迹的象征。90年代初,波司登从羽绒服、防寒服等秋冬服装起步,开始了品牌之路,并一直坚持"创造高品质的时尚生活",把创造世界名牌作为心中的梦想。有梦想就会有奇迹,波司登的品牌理念已经深入人心,成为了鼓舞人们自信从容、超越自我的人生理念,波司登蕴含的每一个奇迹,也成为激励人们心怀梦想、创造奇迹的新动力。     

扬宣传报道优势打造优秀品牌 助推企业发展

企业宣传报道是指企业利用传统和现代的媒体传播手段,采用文字图像的形式,向社会公众展示本企业在生产经营等各方面取得的成绩,以引起全社会的关注,提高企业知名度,扩大企业影响力,树立良好的企业形象,营造和谐的舆论环境,从而获得企业利益最大化的行为。     

成就品牌的五种利器

企业核心竞争能力是指企业开发独特产品,发展独特技术和发明独特营销手段的能力。核心能力有4个特点：（1）独特的专长,其竞争力对手难以模仿和追赶。也无法完全交易;（2）具有充分的客户价值,能够给公司顾客提供根本性和实质性的利益和效用;（3）能够衍生出多种强势产品服务,为企业打开多种产品市场提供核心支持;（4）超出具体的产品与服务,不是企业某个部门具有的,     

成就品牌的五种利器

企业核心竞争能力是指企业开发独特产品，发展独特技术和发明独特营销手段的能力。核心能力有4个特点：（1）独特的专长，其竞争力对手难以模仿和追赶。也无法完全交易；（2）具有充分的客户价值，能够给公司顾客提供根本性和实质性的利益和效用；（3）能够衍生出多种强势产品服务，为企业打开多种产品市场提供核心支持；（4）超出具体的产品与服务，不是企业某个部门具有的，     

海天机械的创新网络

由国内市场转向国际化市场是大企业扩张的必由之路,如果不根据特定市场的需求特点进行调整,会错失某些市场及自身升级的机会,宁波海天集团股份有限公司通过调整创新方向,其自主创新的能力在这一过程中逐步得到加强。     

卓达物业:创品牌物业 建和谐社区

<正>公司荣誉1998年全国城市物业管理优秀住宅小区石家庄市物业管理知名品牌企业2005年全国青年文明社区河北省物业管理优秀住宅小区2007年河北省园林式居住小区2009年河北养老示范基地全国物业管理示范住宅小区     

信贷市场需阳光品牌——恒宇融资努力打造明星融资服务平台

“小企业融资紧张是个世界性难题,小企业的融资需求是永无止境的,仅靠银行渠道根本无法满足小企业融资需求。”人民银行某支行货币信贷处一位负责人表示。     

旅行社品牌营销研究

<正>随着旅游市场营销的不断发展,品牌营销已成为旅游企业必不可少的营销手段之一。作为典型的服务业经营实体,旅行社提供具有无形性特点的服务型产品,而且是生产和消费都同步的不可逆的经验商品,品牌对消费者购买决策的影响尤为重要,品牌的知名度、美誉度、忠诚度等要素成为旅行社获取市场力量的可靠保证。因此,品牌营销已经成为主导旅行社竞争的利器。旅行社品牌营销,是旅行社在充分把握旅游营销的特性、细分市场目     

品牌是企业赢利的重要手段

1.强化企业品牌核心价值的提炼和宣传。要给产品定好位,包括希望产品在目标市场和目标用户中留下什么样的印象、市场和用户需要什么、能够为这类市场和用户提供什么样价值的产品等。然后根据企业、产品特点以及市场环境发展趋势,准确地提炼出企业品牌的核心价值。