品牌

耐克布局女性成衣市场
　　近日，耐克品牌首席执行官Mark Parker表示，女性成衣业务拥有巨大潜能，该业务对耐克而言是重大的商机。截至2013年底，耐克公司的男装业务量是女装的3倍。Parker表示，耐克正在逐渐减少男性商品和女性商品之间所占比例的差异。在2014年第四季的创新产品中，耐克推出了专业用基础层系列、可维持强度的耐克专业用胸罩以及Air Max系列等女性商品。     

耐克中国市场业绩拖后腿

耐克日前发布的第二财季(2012年9~11月)报告显示,实现净利润3.84亿美元,同比大降18%,而中国区业务拉低了整体盈利水平。耐克将业绩下滑归咎于两个方面,其一是卖出旗下茵宝和ColeHann两个品牌,终止了相关业务;其二是遭受欧洲衰     

社交营销的乌托邦梦想

无论是将社交营销完全外包,还是完全自营,都是一个乌托邦式的梦想,一个需要破除的迷思。耐克社会化媒体和社区业务新掌舵人穆萨·塔里克(MusaTariq)在开年的第一项工作,便是把公司的社交媒体管理工作从四家代理公司手中收回来。这一举措被一些公司大加赞赏——甚至效仿,其中就有耐克的竞争对手锐步(Reebok)。在拒绝了代理商新一年的提议定价后     

自己动手 丰衣足食 看NIKE iD如何开启DIY生活时代

随着世界著名体育品牌耐克推出的NIKE iD业务登陆中国,改变了以往人们对于服饰消费的认识:你不用因为一件衣服的款式特别,但颜色不佳而怨声载道……人人都有了做自己着装设计师的机会。     

品牌漫谈1给"没文化"品牌一点尊重

周末逛超市,听到一妇女尖叫:耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇;耐克进超市了?还特卖了?挤进去拿起一条一看,真是哭笑不得那堆货色一看就跟耐克不沾边,从色彩到面料充满了强烈的"农村老大"爷风格,在裤腿的显著位置大概用电脑绣花(人工估计不太可能,成本太高)绣着一个显眼的标志,那标志一看就跟耐克很像,也一看就知道不是耐克,比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙,标志尾部下翘,再找标签得知,该品牌叫"弯扁担"!售价9.9元!     

给“没文化”品牌一点尊重

周末逛超市，听到一妇女尖叫：耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇：耐克进超市了？还特卖了？挤进去拿起一条一看，真是哭笑不得：那堆货色一看就跟耐克不沾边，从色彩到面料充满了强烈的“农村老大”爷风格，在裤腿的显著位置大概用电脑绣花（人工估计不太可能，成本太高）绣着一个显眼的标志，那标志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙，标志尾部下翘，再找标签得知，该品牌叫“弯扁担”!售价9．9元！     

社交媒体营销去外包化

由耐克掀起的社交媒体营销去外包化是必然趋势,这无论对于企业品牌,还是第三方代理机构都是一件好事。作为运动服装之王,耐克在营销创意上一直在吸引着人们的眼球,其最近的一个举动又让人跌破眼镜,甚至被业内人士评价为"足够勇敢"。今年1月,耐克宣布"收权",把社交媒体的管理工作从第三方代理机构手中收回来,交由公司内部社交媒体团队打理。之前与耐克合作的第三方代理机构包括AKQA、W+K、Mindshare     

运动员的奥运"服装"战

日前,耐克状告阿迪达斯和中国球星郑智共同实施违约行为一案转至上海市一中院开庭审理。原告耐克诉在2003年至2007年底赞助合同期间,郑智在比赛中使用阿迪达斯的体育用品、参加阿迪达斯品牌宣传活动,要求停止侵权并赔偿800万元人民币。 而围绕2008年的体育明星甚至普通参赛运动员,这场服装秀的争夺远不止耐克、阿迪达斯两个主角。     

2009-2011年上海119家样本医院抗真菌药物的应用现状和趋势

目的：了解近年来上海医院抗真菌药物应用现状和趋势。方法：统计2009-2011年上海119家医院抗真菌药物购药品种、金额、用量和厂商等,结合临床应用进行分析和讨论。结果：抗真菌药物销售金额和用量逐年在增长,销售金额排序前3位的是氟康唑、伊曲康唑和伏立康唑;DDDs排序前3位的是伊曲康唑、特比萘芬和氟康唑;厂商销售金额排序前3位是美国辉瑞制药、西安杨森制药和美国默沙东公司。结论：国内厂家应加紧研发,供应价廉质优的抗真菌药物,同时要注意合理使用。     

耐克碰到“天花板”

王海在“提醒”耐克，“耐克模式”并非百毒不侵。 9月7日，打假名人王海举报，耐克7月份推出的NIKE ZOOM HYPERDUNK 2011篮球运动鞋，在美国销售的同款鞋有两个Z00M气垫。而在中国销售的却只有一个ZOOM气垫，出现了内外质量上的差别。而且，国内的统一销售价为1299元人民币，而耐克美国官网同款产品的售价却是125美元（约合人民币780元左右），比国内低500多元。     

电力工程总承包企业开展虚拟经营的思考

近年来，国内企业界对于耐克的虚拟经营的模式一直津津乐道，耐克在整个价值链上赚取的是最大的利润，而作为生产端的中国劳动力往往赚到的只是一点点的血汗钱。美特斯·邦威等企业的轻资产模式的成功又让业界对虚拟经营有了新的认识。其实，这都是虚拟经营的魅力。如今的电力工程项目，由于结构复杂、内容繁多，     

建设渲染群集,提升业务效率

西安长风选择戴尔PowerEdge刀片服务器搭建一流的渲染农场IT基础平台,业务效率提升10倍有余始创于2008年的西安长风数字文化科技有限公司（以下简称＂西安长风数字文化公司＂）是文化部批准的首批＂国家级动漫企业＂     

思维全球化，行动地方化

虽然真正的全球地方化（即地方特色的全球化，Glocalisation）似乎是苹果、迪士尼、耐克和可口可乐等巨擘的专属，但是很多中小企业在这一领域也有自己的优势。     

警惕:贴牌加工的诉讼隐患

贴牌加工(DEM)长期以来是中国企业相当数量的产品走向国际市场的一条重要渠道,但必须引起出口型企业警觉的是,在拿到国外厂商要求贴牌加工的订单时,应查询该商标在中国的注册情况,以免陷入法律纠纷。 去年,美国耐克公司起诉西班牙及中国浙江等几家公司涉嫌商标侵权,原告美国耐克国际有限公司是“耐克”(NIKE)注册商标     

企业商标管理之品牌生财

正耐克是知名度最高的全球运动品牌之一,它2009年销售额191亿美元,跻身《财富》500强行列,超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯,被誉为近20年来最成功的消费品品牌之一。和传统纯生产和贸易型品牌不同,耐克是一个不折不扣的中间商品牌,通过对耐克商标知名度的创造性运用,耐克公司成功实施了轻资产模式:以品牌授权为核心的贴牌生产和专卖店销售,专注于技术研发和市场营销。在这种轻资产模式下,耐克公司没有一间自己     

汽巴·嘉基在中国创业110周年

汽巴·嘉基在中国创业１１０周年柯礼顿瑞士生物及化工集团公司──汽巴·嘉基是世界第六大跨国化工公司，但汽巴公司并不经营基础化工或石油化工产品。汽巴公司的业务重点在满足医疗保健（医药、自我药疗、视康等）、农业（植物保护、禽畜保健、良种培育等）和工业（纺织...     

危机下“旗舰店”何去何从

目前，阿迪达斯（Adidas）、耐克（Nike）、优衣库（Uniqlo）、莎拉（Zara）等国际品牌纷纷进入中国开设大型旗舰店（品牌体验店、形象店、概念店），国内品牌也纷纷跟上。     

G·V拐弯抹角傍名牌

在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资。“耐克”委托他人加工一双鞋子只需要几十元，贴上“耐克”的标签立即身价数百，而且深受消费者的追捧，同一厂家生产的产品如果没有“耐克”的那一勾，几十元也许还无人问津。品牌的效应、品牌的高额利润使不少不法商人不惜违反诚实信用的原则，违反公认的商业道德，千方百计“搭便车”、“傍名牌”，煞费苦心钻法律空子。抢夺别人现成的市场，牟取非法利益。     

大金龙再赴BAAV欧洲展览

第19届世界客车联盟博览会(BAAV)欧洲展览即将于10月19日在比利时小镇科特耐克拉开序幕。比利时小镇科特耐克是世界客车联盟博览会的发源地,BAAV欧洲展则是世界客车联盟博览会的母展,每两年一届,至今已成功举办了18届。BAAV欧洲展已     

时尚

知名运动品牌春夏时尚元素运动服装结合时尚设计已经成为服装业内不可阻挡的趋势。目前,耐克、彪马和阿迪达斯等厂商相继推出与流行元素结合更紧密的春夏流行服饰。耐克2005春夏新装以校园、海滩、舞蹈与巴西四款系列服饰作为主打商品。校园系列服饰把复古校园风的相关元素摆在服饰设计上,将运动元素以怀旧流行重新演绎,并和现在的街头潮流接轨;舞蹈女性服饰则以贴身柔美线条,表现女性身材曲线;海滩与巴西系列设