明星广告代言危机

选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.     

广告代言人使用的沟通策略研究

广告代言人的使用近年来越来越为企业重视,但要科学使用,获得对目标受众的成功沟通,要对广告代言人使用中的沟通策略进行研究。本文将从广告的沟通机制出发,研究代言人沟通的信源策略、信息策略、通道策略、受众策略、环境策略。     

我国企业产品代言人的选择策略研究

本文就我国企业产品代言人应用的现状进行了分析,指出了当前企业在选择产品代言人上存在的问题,并有针对性地提出了我国企业在广告产品代言人选择上应采取的策略。     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

选择明星作为企业广告代言人的策略研究

代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。     

国内服装品牌与代言人的适配性现状

本文围绕当前国内服装企业对品牌代言人使用水平参差不齐的状况,根据服装企业选择品牌代言人的实际案例讨论了国内服装品牌与代言人的适配与不适配现状。同时分析其原因并提出了品牌代言人运作的相关建议。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。     

品牌代言十字规则

<正>现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用。我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品形象产生负面     

明星代言的裂痕

<正>明星代言。用,还是不用,这是个问题。要不要明星代言人,对于企业来说,是一个问题,就好像要不要结婚对于一个年轻人而言一样。我们看到宝洁、NIKE、可口可乐等优秀企业在全世界的市场范围内,成功的使用明星形象代言这样的营销套路,并且他们还在花样迭出的不断变更明星代言人,以此来追求更多的对于消费者的刺激。同样,我们也看到对于海     

品牌形象代言人的策略及其现实选择

为提高品牌形象,增强其在市场上的竞争力,选择品牌形象代言人非常重要。品牌形象代言人的错误选择,会给企业带来较大的损失。品牌形象代言人可选真人或卡通形象。把握一定的策略,选择正确的品牌形象代言人有助于品牌形象的塑造,维护良好的品牌地位,避免不必要的损失。     

解构太平洋保险代言人策略

太平洋保险将品牌专业性与代言人特质进行有效关联,快速建立品牌专业的核心记忆点。不知从何时开始,品牌选择代言人似乎成了品牌成功的一个捷径,只要打开电视,各种代言人广告充斥眼前,企业往往觉得代言人只要振臂一呼,消费者自然趋之若鹜,诸不知如今的消费者早已练就一双火眼金睛,往往拨云见月,不少企业因此叫     

名人广告风险管理

一、名人广告风险的来源1.选择成本风险。企业作为盈利机构,其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上,所以,一个首要问题是本企业是否应该采用名人代言人策略?毫无疑问,请名人做代言人的成本巨大的。如一线名人的身价在200万～300万元间,大名人的身价为500万～800万元,巨星身价则高达1200万元左右。而即使采用了名人代言人,还要求有持续的投放广告和相关活动等,传播费用一般要达到请名人代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果,这更需要企业具备一定的资金实力。2.关联度风险。企业启用名人代言是为了使消费者将名人与产品(品牌)…     

名人免费代言虽好,“沾光”需谨慎

美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过:如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。看到一张有名的脸,客户会很快认识这个产品。请个明星代言人,沾点明星的星光,许多企业老板都想。但请明星要花大钱,绝非一般中小企业所能承受……而实际上,有一些中小企业,花小钱乃至不花钱,就请了大牌明星来给自己长     

化妆品品牌代言人对北京高校女大学生品牌选择的影响维度研究

随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。     

颠峰对决奥运代言人

选择代言人，不但要看代言人是否符合品牌战略需要，还要分析自己选择的代言人和竞争对手选择的是否具备竞争优势。     

用形象代言人演绎服装品牌价值

随着服装企业品牌意识的增强,企业越来越重视品牌内涵的塑造和传播,企业将启用形象代言作为开拓市场、提升品牌形象的捷径,因此,代言人策略普遍被企业接受并频频效仿,中国服装迅速步入了代言人"时代"。