对品牌价值评估的研究

品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征。品牌要进行流通和交换,如企业改组、联营、股份经营、转让、清算时涉及到品牌,就必须要有品牌价值量化的过程。本文分析了我国品牌价值评估存在的主要问题,并提出完善品牌价值评估的建议。     

房地产企业品牌价值评估方法比较

当前,中国的房地产业在已经进入了一个新的品牌竞争时代。众多企业不约而同地认识到构筑优势品牌将成为房地产企业实现长久发展的必由之路,对品牌建设投入了更多的关注,由此也导致房地产企业品牌价值的评估逐渐成为一个热点问题。     

从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估

英特公司的品牌价值评估模型是目前品牌价值评估中常用的一种方法，这种方法主要是以市场表现为评估依据，以货币现值作为价值评估结果。本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上，构建我国企业品牌评估指标体系，采用基于倍数的评价方法，合理评价我国企业的品牌价值。     

我国品牌价值评估方法探讨

品牌作为公司最有价值的无形资产,受到了越来越多企业的重视。文章在分析国际上最具影响力的In-terbrand品牌评估模型的基础上,针对我国企业的具体情况,探讨适合我国特定环境的品牌价值评估方法。     

当代西方税收理论对我国深化税制改革的启示

品牌价值的高低不仅是评价企业市场营销效果的一个重要参考，而且在企业的兼并收购项目中也日益成为交易双方谈判的焦点。国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展来说，品牌价值评估指标体系更是品牌研究开发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。将品牌价值评估模型作为市场决策管理工具已是大势所趋，特别是在将其用于提高市场营销和品牌管理的实效性上，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个企业内部人员都能够明了管理实施效果的量化指标体系。     

企业品牌会计探析

牌是一笔价值不菲的资产,其经济效益大于产品的实际效益。品牌经营成了现代企业管理的前沿领域,而品牌会计管理则是品牌经营管理中枢。我国应建立专门的品牌会计以满足品牌经营管理的需要。本文介绍了品牌的确认、品牌价值的计量、摊销、品牌转让、期末计价及披露。评估品牌入账价值可采用英特品牌评估模型和割差法,每年对品牌价值摊销并同时进行价值减损评价来调整账面价值。品牌可转让其所有权和使用权,期末应调整品牌的公允价值在账面上反映其增值或减值情况,在会计报表中充分适当披品露。一、品牌经营促使品牌会计的产生20世纪末期,管理…     

浅议品牌价值的量化

随着经济的发展,品牌在企业中的作用日益重要。品牌反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何量化品牌的价值,成为亟待解决的一个课题,本文介绍了了品牌价值量化的方法,并提出了实现品牌增值的建议。     

基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。文章在收集整理A股服装上市公司发布的2010~2015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE-CNGarments模型计算并发布了2015年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因。结果表明:对专业化服装企业而言,运用HIROSE-CNGarments模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性。在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用。在GDP降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异。     

我省11家企业入围老字号百强榜

今年的榜单是中国品牌研究连续第二年评估中华老字号的品牌价值。本次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象。浙江省由于民间资本雄厚，较全国其他地区，很多企业在老字号的运作方面有着一定的资金优势，因此老字号的品牌价值也得到比较充分的挖掘。我省有11家老字号上榜，仅次于上海的15家，北京的13家，排名全国第三。     

探析品牌价值的评估方法——以企业和消费者为基础

随着我国经济的不断发展，作为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌价值在诸如企业战略管理、并购、投融资等经济活动中越来越重要。本文通过在界定品牌价值概念的基础上，分析了目前比较通用的品牌价值评价方法，最后依据影响企业品牌价值的因素从企业和消费者的角度提出了品牌价值的评估方法，目的在于对企业品牌价值做出深入的认识和科学的测评，使其在现代经济社会中发挥应有的作用。     

寻找价值区隔的利剑

新品牌创建的风险与成本日益提高,使企业更多地走品牌延伸这条"捷径"来占有市场,然而实践中,这种做法的效果却大相径庭。其根源就在于品牌价值属性的不同。     

浅谈会展品牌塑造的创新

随着社会主义市场经济体制改革的推进,会展品牌价值在一系列例如企业合并、风投等经济活动中的作用越来越突出.而品牌作为企业资产价值的体现,同样展示了不可或缺的社会作用,如何高效的管理企业,最大化的度量企业品牌价值成为不可避免的问题.本文将探讨会展品牌的塑造,并分析会展品牌未来发展的趋势.     

基于区域经济超额收益的区域公用品牌价值评估

随着品牌竞争时代的到来,一个区域的经济发展越来越依赖该区域所拥有的区域公用品牌。目前针对区域公用品牌价值评估方法的研究还非常少,且大都从微观视角出发。因此本文另辟蹊径,以紫阳富硒茶区域公用品牌价值评估为例,通过研究区域公用品牌价值与区域经济增长的关系,引进了基于GDP净增速的区域品牌评估方法,并对指标和数据选取方法作了相应的改进,从宏观视角出发,逆向推算区域公用品牌价值,以期为实务界提供一种新的思路。     

品牌资产评估方法之探析

随着技术飞速发展以及全球经济一体化进程的加快,作为无形资产重要内容的品牌资产在企业中扮演着非常重要的角色,因此其评估方法也愈来愈得到人们的重视。本文在阐述了品牌价值的实质与来源、品牌资产评估的意义后,重点对之前及现阶段品牌价值评估方法进行研究,包括传统的成本法、市场法、收益法以及现代国际上流行的英特品法和国内最成功的北京名牌资产评估方法等。     

2011中国房地产品牌价值研究报告发布

[本刊讯]在2011中国房地产品牌价值研究中,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同组成的中国房地产TOP10研究组研究成果引人瞩目。2011年9月9日,TOP10研究组在北京发布2011中国房地产品牌价值研究报告。     

房地产企业品牌价值的表现及提升机制

一、房地产企业品牌价值表现四维度之间的关系 企业的品牌价值最终是顾客、市场、社会以及企业四种价值维度的综合，四种表现维度之间呈现出一定的因果关系。优秀的房地产企业品牌，拥有很高的消费者评价，市场上具有较高的溢价水平和市场占有率，同时拥有较高的社会认同。所有这些将会反映在企业的经营业绩上，体现了品牌的企业价值。因此，品牌的企业价值是结果，     

知识产权视阈下品牌价值的实现机理

伴随着经济全球化的深入与全球价值链分工的日益复杂化,以品牌为代表的知识产权资本的介入使得价值实现的方式和内容发生了脱实向虚的转变,表现为品牌资本与实体经济价值实现过程相结合与分离的两个过程。尤其是品牌资本的独立化增加了品牌价值增值的多元性,从而改变了物质生产活动与价值实现过程的统一性,是品牌价值实现方式的重要特征,由此品牌价值实现方式的表现形式及其合理性分析为中国企业品牌"走出去"提供了重要的理论参考依据。     

品牌策略的比较选择

品牌是企业实力、企业形象的集中体现。一方面,创品牌、树名牌是企业参与市场竞争的重要条件;另一方面,实施品牌经营,以品牌为核心和纽带,实现品牌扩张和品牌资源的有效利用,是企业壮大实力,实现其市场扩张和利润增长的有效途径。品牌扩张强调的是企业对已实现的某个品牌资源充分开发和利用,使品牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大,从而促进企业销售利润的提高。品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大,从而促进企业销售利润的提高。品牌扩张与品牌策略密切相关、是品牌策略和具体运用。品牌策略大致包括以下三…     

基于品牌设计的价值分析研究

通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析,阐述了品牌设计真正的价值体现,这就要做到,关注品牌和企业知名度,关注市场销售占有率,关注销售渠道的建设和维护,以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。     

品牌价值计量研究

品牌价值能够持续不断地创造新价值,同时又能维持其稳定的市场价格及其销售占有率。目前会计却因为自创品牌缺乏合适的计量属性而不反映品牌价值信息,无疑削弱了会计的作用。本文以品牌资产定义为基础,从财务学角度提出了以未来收益为基础的折现模型和以股价为基础的评估模型,对自创品牌的计量属性进行了探索。认为品牌是一项永久性资产,其后续计量不应该摊销,而应采取逐年重估的方法确认重评估减值或增值。