电视新格局

原本并不平静的格局又被重新洗牌,在智能电视的新时代俨然几军对垒     

关于品牌定位的战略思考

品牌定位是建立与目标市场相关的品牌形象的过程,它是品牌经营的基础与前提。文章介绍了品牌定位的目的和意义,对进行品牌定位时应考虑的因素进行分析,并提出品牌定位的几种策略。     

审视品牌建设,促进企业竞争

入世后 ,我国企业步入了对外竞争的新阶段 ,重新审视品牌建设 ,已关系到企业未来的生存和发展。     

电视：资本“闹”革命——陆兴东：故电视传媒的基金管理者？

2005年前后的中国电视传媒业可谓风云多变。《资本市场》专访的唐龙传媒总裁陆兴东——这位在中国电视传媒业打拼了11年之久的风云人物，对于这场即将到来的资本导致的电视革命，有着比其他参与者更深刻的见解和感触。无论是外资巨头的集中挺进，还是民营企业的转战突围，国有电视机构的改革破冰以及相关政策的扑朔迷离，都预示着蕴涵了巨大商机的中国电视市场从此不再平静。     

品牌竞争分析

随着品牌国际化竞争时代的到来，企业实施品牌战略，巳成为其参与国际化竞争的重要手段。品牌竞争分析，对于正确地进行市场定位，成功地实施品牌战略，具有重要意义。     

图书馆如何塑造服务品牌

本文从打造服务品牌、提供创新服务、开展特色服务、提供满意服务等4个方面阐述了图书馆构建品牌服务的具体措施，并指出了品牌服务工作中应注意的问题。     

如何构建品牌核心竞争力

本文介绍了核心能力理论，解释了品牌核心竞争力含义并分析其特征。指出品牌核心竞争力和企业核心能力的关系。最后，探讨了如何建立品牌核心竞争力。     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，     

中国品牌如何国际化

我国关于品牌国际化的研究,更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点,尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产,成为我国现阶段的重点研究课题。因此,我国企业品牌国际化研究的内容及重点与国外有很大差异。对于如何使中国品牌国际化,笔者有以下几点建议。     

品牌定位——品牌经营的首要任务

一、什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。     

试论电视编导在电视节目创作中的地位和作用

谈话节目“平民化”风格返起之时，《对话》节目义无返顾地走了一条“高、大、洋”的路子。为什么敢冒这个险？节目编导早通过反复专家论证．确立节目宗旨为：“真诚的开放性、观念的先锋性、交流的争论性、多元的并存性的融合”，将目标受众定位为“关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士”，聚焦于新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士，为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台。     

传媒业的市场开放与技术变革

一、传媒市场开放度加深提升行业发展预期 近期传媒行业的消息不断，数字电视地面标准即将出台、3G启动、IPv6互联网协议升级等行业利多消息、逐步浮出水面，激起了市场投资无限的想象。联想到前一阶段，北青传媒股份有限公司(1000．hk)分拆《北京青年报》经营性业务在香港成功上市、国家广电总局发布《电影企业经营资格准入暂行规定》和《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理规定》。     

浅谈图书馆如何塑造服务品牌

本文简述了品牌服务的内涵,从打造服务品牌、提供创新服务、开展特色服务、提供满意服务等4个方面阐述了图书馆构建品牌服务的具体措施,并指出了品牌服务工作中应注意的问题。     

浅谈如何增强企业竞争力

在日趋激烈的市场经济竞争中,企业欲获得竞争优势,立于不败之地,最有效也是最关键的一点,即提升企业的核心竞争力。核心竞争力是现代企业的所有能力中最重要、最关键和最根本的,它的强弱直接决定了一个企业在市场竞争中的地位和命运。     

关于企业品牌创新及保护的战略选择

文章阐述了企业在激烈的竞争环境下,针对企业所面临的品牌老化的问题,提出了品牌创新的必要性和重要性,并对品牌创新的内容及保护等相关问题进行了具体说明,重点分析了企业进行品牌创新与保护所必须的战略。对于当前企业所开展的品牌建设与维护,品牌的创新与保护,都有一定的指导意义。     

从联想换装看企业品牌成长

2003年4月28日、联想集团告别了使用19年,含义为“传奇”的英文标识Legend,全面启动新的英文标识Lenovo,并将其在全球范围内拄册。今年以来,与联想一样“依依不舍换装”的还有可口可乐公司旗下的可口可乐和雪碧、和路雪、UPS和英国电信。 标识更新:创新的重要手段 这些旧标识作为品牌与消费者沟通的特殊语言,已经与消费者建立了良好     

剖析"美在花城"电视综艺品牌的经济效应

广州电视台的著名品牌节目"美在花城"广告新星大赛创立于1987年,至今已经举办了十五届,有逾二十年的历史。二十年来,这个品牌不仅打造了无数的影视新星,更成为一项吸引视觉眼球的经济创收的工程。时下,社会上的选秀活动此起彼伏,有许多的赛事均是昙花一现,有的刚一冒头,就因各种原因而彻底停止举办了,但"美在花城"广告新星大赛却始终以