逆向营销策略的运用：兼谈创新思维拓展市场

随着商品市场的竞争加剧，企业的营销愈来愈加困难，许多企业采取紧跟市场，推出优质产品以及快速转产等经营策略。但是，由于众多经营者的思维趋于同向，常常出现营销的“撞车”。而另有不少经营者却以创新思维拓展市场，成功地推出逆向经营和销售策略，这些逆向营销策略是多方面、多角化的创新思维结晶，现拾零精华之例于后，以启迪企业家们拓展市场的思路。     

盯人营销

任何规模巨大的企业都不可能满足所有买主的整体要求,但每个企业都可以在竞争激烈的市场中找到适应自己生存的一定范围的市场,从而确定产品结构和服务方向,以满足一部分消费者的要求。美国的消费品市场庞大而复杂,对于任何企业来讲,要想涵盖整个市场都是不可能的。因此,企业应当明确自己应该为满足哪一类消费者的哪一种需求而从事生产和销售,这种抉择就是选择目标市场。赊欠经营术———盯住拮据消费者。纽约安科电器公司决策者分析了销售上不去与居民的经济收入偏低、购买能力不足的关系后,果断采取赊欠销售的举措,以此吸引周围的…     

企业营销策略

一个企业在WTO的形势下,如何面对这些困难、机遇和挑战,如何化解这些困难和挑战,是摆在每个企业经营者面前的问题,对企业的经营者来说应该从分析市场开始,了解该行业的现状及企业的状况,制定相应的营销战略和战术,才会在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

营销百术谈（一）

笔者曾在去年本刊发表的《小企业营销“三要三不要”》一文中写到：“营销战略确定以后，就要讲究营销战术，即如何去参与市场的竞争。近几年来，随着市场的起伏变化，企业营销战术的方式方法也越来越多……。”     

营销的战争形式

<正>传统营销学观念认为,营销就是企业“给顾客他们想要的东西”,换言之,也就是企业在弄请购买者的需求后,组织和协调自己的生产。这里的一个基本前提是消费者知道自己想要什么。然而在今天,当所有的公司都遵循同样的原则时,市场营销的本质已不再仅仅是为顾客服务,而是一场战争,是与竞争对手对垒过程中如何以智取胜、以巧取胜、以强取胜。     

营销百术谈（二）

共享、共研、共促——共生营销 共生营销，即为两个或两个以上的企业，为了增强市场竞争能力，通过分享营销资源，创造性地满足市场需求的一种营销策略。     

流通企业要重视营销工作

当前我国商品流通市场处于逐步升温阶段，扩大商品销售市场、进一步活跃流通，对加快国民经济的发展有着重要的意义。根据资料分析，如果在流通领域投入十个亿、将会带来上百亿的有效产值，其效益远非房地产投资和其他基本建设投资可比。因此，各级政府必须充分重视流通经济的发展。而作为流通企业本身则要不断强化市场适应能力，要不断地改进营销工作．探索有利于市场发展的新的营销手段。 那么、在企业的营销中要注重哪些方面的工作呢？ 一、采取有效手段吸引用户。用户就是生意，这个观念要树立起来。在当前形势下．企业库存与计划经济时…     

搞好市场 做好营销工作

在市场经济条件下,营销工作被推向企业的龙头位置,要做好营销工作,不仅仅要满足消费者对商品的需要,而且要满足他们对商品信息的了解,及时的向消费者宜传真实、可靠的信息。     

推敲经典营销

现如今,在市场经济的大潮中遨游的企业,面对的是日益纷繁复杂、变幻莫测的市场。经营者要想在群雄逐鹿、众多竞争者纷至沓来的商战中获胜,仅仅靠设计和制造质量上乘的精美产品,易于接受的合适价格已经远远不够了,还必须要开展行之有效、切实可行的促销策略来激发和唤起消费者的需求动机与欲望,这已成为一种潮流、一种趋势。本文撷取几则国际著名企业开拓市场的成功事例,研究和分析它们成功的缘由和经验,对于我国企业进人及立足国际、国内市场颇有借鉴和启迪作用。 借鸡下蛋,马到成功 企业欲在新开辟的市场上旗开得胜,决不是一件轻…     

大学市场中的营销价值

当今世界,营销的竞争日益体现为企业之间竞争实力与商业谋略的较量。一个有品牌的企业一旦离开营销,将被其他品牌的营销所埋没。但并非每个企业都会很好的利用营销。很多企业失败的原因,主要是没能认清楚什么是真正的营销,以及没能正确地找到目标市场。当然,要找到一个崭新的市场,并不十分现实。因此,不妨找一个虽被注意但却未受重视的营销领域,而大学市场正是这样一个领域。事实上,营销体现的是一种知识,出售的是一种文化。大学正是一个知识的海洋。同时,这个市场的空间很大。我国的高校学生(含研究生)从1992年到2001年这十年间,人数增加了…     

长安营销工作实录

营销工作是企业产品与消费者对接的重要途径,这种对接,关键在于营销人员的团队作用的充分发挥和正确的营销策略的运用。2003年上半年。在国内汽车市场争夺短兵相接,价格大战如火如荼,新品上市争先恐后,营销服务不断创新,平头微面大限将至,非典疫情等不利形势下,长安汽车营销工作却取得了实销118617辆,实现销售收入(含发动机)58.4亿的骄人战绩。透过长安山东及山西两大分销中心营销活动,充分地体现和印证了这样一个事实。     

现代企业营销策略的转变

信息产业、微电子、生物技术等新技 术产业是２１世纪的朝阳产业,现代企业 更应该是知识经济社会日益成熟的标 志。但却存在这样的一种现象：新兴企业 的衰落比增长快,技术含量高的好产品 未必有好的销量。现代企业如果不懂得 采用正确有效的市场营销策略,即使有 非常好的产品,面对激烈的市场竞争,最 终也无法在市场上获得物有所值的回 报。 产品变化步伐的加快、产品多样性 的上升和产品复杂性的增加,都会对营 销工作提出新的需求;今天看来是颇有 前途的经营策略,很可能明天就被废 弃。现代企业应认识到,在拥有最新技 术的同时,…