品牌联合的潜在风险研究

近年来，品牌联合在世界范围内受到越来越多的青睐。本文对品牌联合的内涵及动因进行了分析，重点探讨了品牌联合的潜在风险，提出了品牌企业应从联合类型、合作伙伴等多角度考虑出发，更好地推行品牌联合战略。     

我国汽车制造业的崛起之路:透过品牌联合的分析

该文简述了我国汽车制造业的发展现状,并结合品牌联合的相关理论,分别从技术领域内的品牌联合和市场领域内的品牌联合作了分析,提出了透过品牌联合促进我国汽车制造业崛起的基本思路。     

品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究——基于品牌关系质量的实证分析

从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明：消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。     

成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用

成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应,并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现:成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响。因此,企业应当重视成分品牌联合的价值,成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径;成分品牌联合同样适用于低介入度产品。     

基于品牌经济学的名人代言机制分析

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。     

论雇主品牌与雇主品牌管理

本文提出了雇主品牌概念模型．分析了雇主品牌的内涵、核心、载体和功效．阐明了雇主品牌管理的过程．通过“NBA”模型说明了如何设计雇主品牌，通过“齿轮模型”提出了“基于雇主品牌管理理念的战略人力资源管理”的思路。     

企业品牌联合理论研究综述

自从上个世纪90年代以来，越来越多的企业经营者逐渐认识到：企业经营战略的最高境界是品牌经营。要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位，必须实施强有力的品牌经营战略，努力提高企业的品牌价值和声誉，以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。在品牌经营过程中，衍生出许多新的操作技术和方法，其中，品牌联合，作为一种新型的品牌经营方法在实际运用中显示出了强大的市场竞争力。本文主要就品牌联合理论进行综合阐释，继而对品牌联合的积极作用和风险加以分析，最后提出研究结论。     

如何实施双品牌营销策略

双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉．是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向：副品牌则代表该项产品的特征与个性形象．是顾客的情感取向。双品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益．收到“一荣俱荣”之功效．又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失，     

基于战略联盟视角的品牌联合关系风险研究

企业之间以品牌联合的方式进行战略合作是提升品牌资产的一种有效手段,不论是在国外还是在国内都已得到广泛证实。不可否认,品牌联合确实能够为合作双方带来巨大的利益和声誉,但是同时品牌联合也存在着风险,其中就包括常见的关系风险。文章从多角度出发对这种风险的成因进行了分析,并提出了相关的解决策略。     

温州产业结构调整现状及政策取向

在区域经济发展中，正确解决产业提升及产业选择问题，对未来经济发展影响深远。改革开放以后，由于温州体制机制的先发优势，温州人的创业精神得到激发，温州三次产业发生了重大演变，从农业为主导经济迅速上升为以工业为主导的经济，并步入后工业化阶段。三次产业内部结构也出现了较大的变化，表现为工业经济继续成为对温州国民经济贡献最大的产业，行业结构不断改善，品牌经营迅速兴起，农业产业化进程稳步推进，第三产业得到明显提升，产业结构在全省处于领先位置。但是经分析研究，温州产业结构也出现不可回避的问题，如高增长行业的地位不突出和不稳定，可持续发展面临较大的压力，现代服务业发展水平较低，产业化程度较低，产业结构不合理，农业企业化发展进程缓慢。作者为此提出一系列温州产业结构调整的政策取向。     

《中图法》第四版关于按地区分类探析

对《中图法》第四版按地区分类作了详细的分析,并对不合理之处提出了改进意见,提高了文献分类的准确率,为《中图法》的修订提供了良好的建议。     

CEO报酬:来自心理契约的解释

ＣＥＯ报酬是一个受到普遍关注的问题。支持代理理论的学者主张ＣＥＯ报酬应该与公司业绩紧密相联系，但是实证研究并未为此提供证据。本文从心理契约的角度分析了基于绩效的ＣＥＯ报酬安排对ＣＥＯ激励的消极影响，提供了一个理解ＣＥＯ报酬激励制度设计的崭新视角。这有利于我们形成报酬激励制度的科学态度，也为我国企业正在逐渐深入的薪酬制度改革提供了重要的理论支持。     

城市群旅游环境面临的问题及保护对策的研究 ——以长株潭城市群为例

长沙、株洲、湘潭是地处湘东北部依湘江而筑的城市群,具有丰富的旅游资源,但由于长期以来当地政府和旅游开发商在旅游开发建设中缺乏对旅游环境问题的重视,使旅游活动范围和程度超过了自然环境的承载力,导致旅游地生态环境恶化,旅游资源失去了其天然景观特征,严重阻碍了当地旅游业的可持续发展。本文在全面阐释旅游环境概念的基础上,分析了该城市群旅游环境所面临的主要问题,并对区域旅游环境保护对策进行了探讨。     

Foreign investors' activities in the context of East German privatisation: Motivations and strategies

4. Conclusions Privatisation in East Germany has not been a closed-shop event but has successfully set the stage for international integration of the East German economy. The degree of foreign participation, though fairly modest in the beginning, has risen considerably over the course of time. Foreign investors, who have proved to be sensitive both to market signals and to policy created incentives, will contribute a good deal to restructuring and modernising the East German economy. However, the importance of foreigners' participation has to be assessed in qualitative terms. Its main merit in privatisation has been to strengthen competition. In many cases, bidding among potential investors became more competitive when the Treuhand Agency succeeded in inviting foreigners to participate. However, investors' competition has been low in cases where maintaining old production sites was politically pre-determined. Political decisions to maintain production were motivated mainly by the need to secure employment. This policy has had a high cost which it has not been possible to shift to foreign investors — or to Germans — but which has had to be covered by the Treuhand Agency and other public bodies.     

日本的政治经济特点及战略取向

从长期来看，日本是一个有战略的国家，其发展战略一直都是非常清晰的。从短期来看，日本的基本战略依然是在中国和美国之间左右逢源，从美国获取安全利益，同时从中国汲取更多产业利益，使其在中国获得的产业利润最大化。日本回归亚洲是大势所趋。一方面90年代以后日美矛盾在暗中激化；另一方面金融危机后，以亚洲市场为中心展开全球性的竞争成为各国共识，日本回归亚洲也非常积极；从货币的币缘战略角度看，日本也有必要回归亚洲，并与中国一道构建区域货币即亚元。而日本回归亚洲的方式，基本是按照海路在走。     

优化民族地区农村家庭养老资源供给的思考——兼论与经济增长的关系

民族地区农村家庭少子化导致高储蓄与高教育投资并行,弱化了家庭对老人的经济反哺能力;空巢化、隔代化危及老人的生活照料和精神慰藉;家庭养老供给面临困境的同时也阻碍了农村经济增长。利用正外部性理论和弹性理论分析可以凸显家庭外部途径优化养老资源供给的必要性,从而得出应构建政府、社区、家庭三方驱动的养老支持力相容系统和养老保障机制。     

玉米期货价格的波动分析

本文基于玉米期货价格数据,运用ARCH类模型和马尔科夫机制转换模型分析玉米期货价格的波动规律和特征。研究表明,玉米期货价格存在一阶ARCH效应和＂杠杆效应＂,玉米期货价格收益率具有显著的波动集簇性;TARCH和EGARCH模型估计结果,玉米市场中价格上涨信息引发的波动比价格下跌信息引发的波动要大,玉米价格波动具有显著的非对称性。我国玉米期货价格确实存在马尔科夫机制转换;在样本研究期间,我国玉米期货价格存在比较明显的三个上涨和下跌阶段,在波动中保持上涨趋势。     

海洋经济持续发挥引擎作用——2018年中国海洋经济运行情况分析

全面阐述了2018 年我国海洋经济总体发展情况、主要海洋产业、区域海洋经济的发展态势,并通过分析海洋领域供给侧结构性改革取得的成效,得出基本结论:2018 年,海洋经济总体保持平稳增长,总量再上新台阶;海洋产业结构不断优化,新兴产业和新业态快速成长;区域海洋经济平稳发展,南部海洋经济圈比重不断提高;涉海企业经营效益明显改善,海洋科技创新能力不断增强,海洋资源节约集约利用力度持续加大,海洋生态效益显著改善,金融支持海洋经济能力不断增强,海洋经济对外开放水平进一步提高,海洋经济不断向高质量发展迈进。     

公共支出转型及其对经济发展影响的协整分析

基于政府职能转变视角,考察了公共支出转型中规模与结构变化,并对其经济发展效应进行了协整分析。研究发现:我国公共支出已经由经济建设型转向公共服务型;预算内经济建设支出的名义GDP占比与经济发展水平之间存在较显著的正相关关系;预算内公共服务支出的名义GDP占比与经济发展水平显著负相关;预算内支出的名义GDP占比与经济发展水平为反向变动关系;基本公共服务支出长期能够促进经济发展。