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“消费”——是一个贯穿人类始终的问题,也是西方社会关注的一个焦点问题。而在消费中。奢侈性消费一词,往往带有一种贬义色彩。很多古典经济学家都认为奢侈性消费是一种罪恶,与此相对的是节俭成为一种美德,然而奢侈性消费的积极意义却被人们所忽视。本文意在展示奢侈性消费对社会发展和进步的作用, 相似文献
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随着中国奢侈品消费市场的不断扩大,奢侈品牌的竞争也愈发激烈。如何通过事件管理来实现品牌的营销目标逐渐成为每个奢侈品牌关注的焦点,也成为学术界探索的新领域。本文基于事件管理6S EVENTS模型,研究和分析了大量奢侈品牌的事件管理案例,并结合奢侈品牌行业内的调查研究,提出了奢侈品牌的事件营销模型,指出了奢侈品牌在事件管理中必须具备的EVENTS特性,为中国奢侈品牌的营销研究和事件管理提供了坚实的基础。 相似文献
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从经济学角度讲,奢侈品的定义是“收入弹性大于1的商品”,也就是说随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。但是就目前来看,奢侈品的定义还没有统一的说法,本文引用《消费经济学大辞典》中的定义,即奢侈消费品,又称奢侈消费资料、消费品的对称。 相似文献
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Angelito Tan 《经营者》2010,(14):11-11
如果中国本土奢侈品牌全球化想获得成功,在制定市场战略的时候就必须将西方元素纳入考虑范围之中。如果品牌无法成功吸引海外消费者。品牌所传递的文化理念也不能得到非中国市场的认可,那么该品牌也永远不会立于今天的世界顶级奢侈品牌之林。 相似文献
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中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,已成为全球高级时装、饰品等奢侈品的第二大消费国,各大国际奢侈品牌正加紧在各大城市抢滩。虽然中国的奢侈品市场有着良好的发展前景,却缺乏本土或民族的奢侈品牌。文章基于上述背景,对中国奢侈品市场的现状与行业结构及国际奢侈品牌在中国的营销策略进行分析,吸取国际奢侈品牌在中国的成功经验并对中国发展本土奢侈品牌提出建议。 相似文献
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最“寒酸”的富翁
2006年,北京所销售的宾利车比全球任何其他的城市都要多。各类奢侈品厂商蜂拥而至,抢占市场。这让北京人觉得自己特有面子,拥有了渴望已久的富裕形象。不过,这不见得是件好事情。中国有句古话:由俭入奢易,由奢入俭难。一旦习惯了奢侈,将来要是财源被切断,那种日子会非常艰难。并且奢侈通常都是衰败的前兆, 相似文献
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一、奢侈品牌的概念界定
沃尔岗·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:"奢侈是一种整体或部分的被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定."奢侈品是表达奢侈概念的通常载体,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.奢侈品牌则是将有形的奢侈品与无形的品牌形象、品牌认同、品牌联想等要素联合在一起的整体概念. 相似文献
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在桑巴特的眼里.中世纪的生活是一种奢侈而糜烂的生活,充满了浪费、挥霍和炫耀,绝大部分开支都毫无必要。可正是对这种奢侈生活的追求,引致了物质需求,促进了科学水平发展,加速了贸易往来频率,最终拉动经济发展。资本主义奇迹诞生了,并且成功地扩展到全世界。总而言之,正是奢侈的生活习惯创造了资本主义文明,奢侈才是资本主义的根本动力。 相似文献