对网络游戏及我国网游行业中经济学的探讨

今年的五月份,文化部发布了《2012年中国网络游戏市场年度报告》,报告显示在2012年,我国网络游戏行业在从传统互联网市场向移动互联网市场的平稳转型过程中,市场整体规模继续保持良好的发展势头。我国的网络游戏市场收入规模达到601．2亿元,同比增长28．3％;传统互联网游戏市场规模为536．1亿元,同比增长24．7％。报告预测在未来几年中仍是中国网络游戏发展的机遇期,行业也将保持稳步增长。可见网络游戏规模将会越来越大,国家也投入了大量精力整治网络环境,在这篇文章中,我将网游中的一些现象与经济学原理浅显地相联系,并对我国网游行业中的一些商业行为进行经济学的分析。     

2008年第2季度中国网络广告市场规模为28.08亿

易观国际近期发布《2008年第2季度中国互联网广告市场季度监测》显示,2008年第2季度互联网广告市场规模达到28．08亿,环比增长33％,同比增长72．5％。百度、新浪、谷歌占据市场前三名,值得一提的是谷歌取代新浪跃居市场第三位置。从行业趋势上来讲,搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。     

3季度中国网络游戏行业规模达47.6亿

易观国际（Analysys International）近期发布《2008年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,中国网络游戏市场2008年第3季度面向个人用户的市场规模达到47．6亿元,环比二季度增长7．5％,继续保持稳定的增长势头。网络游戏运营商市场格局方面,盛大、网易和腾讯名列前三位。     

数字

1.75亿元——奥奇智库近日发布了（2011年Q3游戏行业广告投放报告》,报告显示2011年监测到网络游戏行业共投放网络广告1．75亿元（不包括网吧媒体和搜索引擎）,投放量环比增长11％,同比增长37．3％;其中客户端游戏的投放量占行业总费用的71％,为1．25亿元。     

首富效应：预示当年主流创富模式

2005年，代理游戏的盛大网络在美国上市，让陈天桥登上“新财富500富人榜”最高点的同时。也揭示了一个商业逻辑再简单不过的创富模式。之后不到4年的时间里，中国网络游戏产业迅速膨胀，多家企业登陆资本市场，并给企业创始人带来巨额财富。无锡尚德的上市．同样将施正荣推上了2006年“新财富500富人榜”首富宝座，而其带来的财富效应激发了中国太阳能领域波澜壮阔的创富高潮。其后的短短3年时间．超过十家新能源领域的创业企业成功上市，其创始人也登上新财富500富人榜。而2007年、2008年连续两年位居榜首的杨惠妍，则是近两年房地产企业在行业热潮下“圈地＋资本运作”创富模式的典型代表。2008年，上榜房地产富人总的财富数字达6391．4亿元．占比超过24％，居各行业之亚军。 不论是网络游戏，还是新能源、房地产，都是在一轮强劲的行业增长过程中催生了首富．而首富的财富效应又对行业企业起到了巨大的示范效应．并引领后来者跟随和复制其模式。走上同样的发展路径。     

医药行业经济运行态势

2008年1～5月份．医药行业利润增速出现较大幅度上升,行业经济效益表现良好,其中中药行业的利润增速有一定下降。全行业的亏损企业亏损额小幅增长,增速下降。累计实现利润260．44亿元,同比增长45．12％,增速比上年同期提高9．58个百分点。行业亏损规模增长速度很低,增速下降,累计亏损企业亏损额同比增长1．84％,比上年同期下降了0．42个百分点。     

现代商业广告和网络游戏结合的现状与发展前景

网络游戏产业作为一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。截止2009年，我国网络游戏用户规模已达2．65亿，较2008年增长41．5％。在09年第1季度中，网络游戏市场收入规模达到55．14亿元。值得关注的是，网络游戏是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，网民使用率从2008年的62．8％提升至68．9％。     

网络

百度承诺提高网络广告联盟分账 在第四届百度联盟峰会上．百度COO叶朋扬言在2008年30万联盟会员分账4亿多元的基础上,将继续以成倍速度提高分账的金额。“越来越多的中小企业使用搜索引擎．越来越多的企业关注到这样的价值．促成了百度联盟业务的高速增长。”叶朋表示,根据百度方面提供的资料,     

信息技术

受益于客户数量及户均收入的同时增长,2007年百度网络营销收入达17．41亿元,较上年增长110．1％;营业收入增幅也达到了108．2％。2007年底,百度正式成为纳斯达克百强成分股。最先推出ESP技术并一手打造了百度的李彦宏在2008年将进军个人消费者贸易网站（C2C）,与阿里巴巴麾下的淘宝网相抗衡。     

杜红：实现网络广告整体增值

前瞻观点：在众多行业中，金融、游戏和快速消费品行业将是2008年在网络广告上发展最快的行业。金融行业伴随着国家经济的发展而崛起，在2008年仍会延续2007年的高速发展。同时，网络视频技术的进步，社区用户的激增，也让更多的快速消费品从电视媒体转战网络视频。而对于游戏行业来说。网络游戏的广告模式将会进一步清晰。 2007年影响力：目前，新浪已经拥有超过2．7亿的全球注册用户。新浪的新闻页面日浏览量已超过7亿人次，而在新闻，财经，体育，汽车和娱乐等优秀频道资源之后。又发展形成了博客，播客，圈子，社区等多种互动产品。并都已成为企业营销可以运用的重要工具。新浪在2007年的广告收入已达到12亿元，并且保持了连续6个季度增幅超过柏％的增长。