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奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现 相似文献
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中国银行作为北京2008年奥运会银行业惟一合作伙伴,为了做好奥运的金融服务工作,历时四年,举全行之力,全力打造一个完美的奥运会金融合作伙伴。联姻奥运,提升服务和品牌 相似文献
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<正> 可口可乐、PC 巨头联想、强生等强势品牌可以花几十亿元取得奥林匹克全球合作伙伴资格;中国移动、中国石油等品牌花个十几亿元换得北京2008奥运会合作伙伴也不在话下,但对于一般的企业来说,这种"奢侈"是难以承受的。思念食品是如何既要避免烧钱,又要实现奥运品牌营销的呢? 相似文献
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随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来.与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系. 相似文献
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随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到奥运营销热潮中来。与国际成熟品牌的奥运营销经验相比,国内企业对于奥运营销的真正实施策略缺乏透彻的了解,没有领会到奥运营销与企业品牌传播之间的真正内在联系,没有建立起一套适合奥运营销规律的整合传播策略体系。 相似文献
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2008年1月:总体广告价值估算超过8700万元奥运三个级别32个广告主(强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)中有20个广告主2008年1月份进行了网络广告的投放。其中,8个奥运TOP全球合作伙伴,8个北京奥运会合作伙伴和5个北京奥运会赞助商。投放广告的价值估算合计超过8700万元。 相似文献
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李固 《21世纪商业评论》2008,(7):20-20
几年前,当“奥运营销”这个词还在令大多数中国企业的血管都为之沸腾时,成为“北京2008奥运合作伙伴”对他们来说可以说是一场巨大的胜利和一种无上的荣光。因此,当中国网通在2004年7月获得这个“荣誉”时,它的狂喜理所当然。 相似文献
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李宁:奥运外的战略 总被引:1,自引:0,他引:1
彭韧 《21世纪商业评论》2007,(8):52-54
2008年北京奥运会是本土运动品牌无法回避的一场大考。李宁未能成为奥运合作伙伴也许让一些李宁品牌支持者感到了些许失望,但这种"落选"未必不是对自身实力的一种理性考量。 相似文献
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随着北京2008年奥运会的临近,中国体育产业面临综合考验,面对奥林匹克营销领域中的新问题,北京奥运会营销只有加强奥运合作伙伴、借鉴历届奥运会赞助的成功经验、电视转播运作的大胆尝试以及加强法律服务建设,才能取得双赢。 相似文献
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赞助与非赞助的殊途同归——基于消费者心智资源的品牌奥运营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
从某种意义上来说,奥运不只是一次简单的体育盛会,奥运更是一个全球的经济盛会,通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发,对于从奥运全球合作伙伴到供应商在内以不同方式赞助北京奥运会的65家赞助 相似文献
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利用奥运营销 实现品牌飞跃 总被引:9,自引:0,他引:9
“体育营销”是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”成为中外企业提升品牌价值,实现品牌飞跃的又一新途径。本文通过对奥运营销的概念及对企业的影响进行的详细分析的探讨,并指出了企业进行奥运营销应该注意的问题,对企业开展奥运营销具有普通的指导意义。 相似文献