步履蹒跚 渐露锋芒——隐性广告破茧化蝶

隐性广告要长大 当越来越多的平面、广播、影视广告象空气一样无处不在的时候，隐性广告孕育而生。虽然起步蹒跚，但发展的势头正盛。当传统广告魅力渐失——部分消费者闻广告色变，当麦迪逊大街的另类广告公司开始发挥其越来越重要的作用时，隐性广告的风头更盛。稍微关注一下几年来国内隐性广告的发展，就不难发现这一点。     

隐性广告碍了谁

春晚除了常规开播广告、报时广告、企业贺电、鸣谢字幕等形式外，最引人注目的是隐性广告大行其道，如朱军、冯巩《谈笑人生》中啤酒广告、《祝寿》中的可乐广告、《浪漫的事》中的牛奶广告等，暗藏了不少隐形广告。     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

“隐性广告”难标准化

若干年前，我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性，他的意思是在电视广告播出时，并不出现品牌的硬性广告，可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中，观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息，留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景，无色无味无影像，仅通过电磁波发射即可完成广告传播，记得我当时的感觉，     

广告主青睐隐性广告

我国广告从蒙昧开眼，到谨慎开窗，再到大胆开门，走了20多年的路程。在新世纪(21世纪)、新时代(数字传播时代)、新经济(知识经济)的背景下，当美国纽约的麦迪逊大道上的另类广告公司越来越多时，一个新的广告时代来临了，一种不象广告的广告——隐性广告逐渐盛行。     

隐性广告，关键在“隐”

发端于农耕文明，进步于工业时代，广告这一信息传播方式走过了漫长的岁月。从一开始粗犷的放声吆喝到后来的与各种艺术相结合，广告始终以一种积极进攻的姿态存在于人们的视听范围之中。隐性广告的出现，改变了传统的广告性质，它以“随风潜入夜，润物细无声”式的传播手法，隐身在其他信息之中，企图让人们在没有戒备心理的情况下，悄然接受某种产品或服务的信息，这是一种不像广告的广告。     

巧搭娱乐快车的另类营销

熟悉国外电影的观众一定不会忘记多年以前007系列电影中占士邦驾驶的那辆宝马车，能把一辆车的记忆演绎得这么久，这么广泛，这种营销推广手段是不是非常惊人?2004年上映的《机器公敌》中也出现了一辆车．不过是奥迪的，据说是奥迪未来将推出的一款概念车。从营销角度来说，电影《机器公敌》和奥迪的合作应该比当年007系列电影和宝马的合作要成功一些，因为奥迪除了在电影中显示出奥迪跑车未来的发展向外，更在现实中将电影传播与自己的营销传播融为了一体，成为今天的隐性营销。     

珍奥重视隐性广告

市场进入成熟期和竞争的加剧使广告对于销售的促进作用逐渐减弱，企业对于媒体广告的投放也比较谨慎，但对于隐性广告这样一种非常有创意的投放形式，企业还是很愿意去尝试一下。     

隐性广告：注意力经济时代的新宠

“注意力经济”这一概念是迈克尔&;#183;戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面对浩如烟海的信息，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。在这种社会形态中，     

隐性沟通天地宽——成功案例解析

宝洁的精明 案例 2003年，玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌，同样的2003年，宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业、2005年央视黄金时段的标王。据《化妆品报》2004年2月调查数据显示，玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头。宝洁一向是市场营销的教科书，同样他也把“隐性广告”带到了中国，经常以公益面貌出现在一些活动中。     

隐性广告：存在有理

2004年末的时候，当我们盘点中国影坛最值得关注的电影，人们不期然的就会想到冯小刚导演的《天下无贼》。许多观众看完电影之后进行交流，往往会共同的对片中某个环节发出会心的一笑。这究竟是为什么呢?     

隐性广告势头难挡

记忆里类似这次春节联欢晚会中出现的啤酒、可乐和牛奶的“隐性广告”，最早是出现在八几年中央台春节联欢晚会的一个小品里面。是当时非常受欢迎的相声演员演的，大致内容是说一位导演为了筹资拍摄三国演义拉了一些赞助，结果这些赞助商就都来想方设法的安插自己的产品广告，结局自然是崇高的艺术再一次战胜了丑态百出的商业行为……自然是笑料百出，让人捧腹不已。     

大隐于市——拓展隐性广告的生存空间

法国有一家以青年人为目标消费者的酒吧开张了，为了吸引年轻人来消费，广告公司策划了一个别出心裁的广告活动：每到傍晚的时候，几十名受雇佣的小伙子和姑娘走上街头，他们询问路过的年轻人，去那家酒吧该怎么走。最初大家都不知道，但很快，被询问的人对这家酒吧产生了浓厚的兴趣，他们四处打听，探究为何这个酒吧如此受欢迎，他们也想进店去尝试消费。这一广告活动以很低的投入，让这个酒吧成为话题，并为其赢得了大量顾客。     

我国隐性广告现状问题分析

隐性广告现状分析 无论在国内还是国外，传统形式的广告可信度越来越受到质疑，大众对广告更加地警戒，甚至到了排斥的程度。此时，以非公认形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野，部分还收到了相当好的效果，受到越来越多的广告商的垂青。所谓隐性广告是指与显性广告(在媒介中位置固定、自成体系与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传，     

浅论电影中的隐性广告

目前，传统的广告日益受到轻视，而一种比较容易被人接受的广告形式一一隐性广告正逐步发展壮大。文章对电影中隐性广告的优劣势等进行了探讨，提出了发展我国电影中隐性广告应注意的一些问题。     

浅论电影中的隐性广告

目前,传统的广告日益受到轻视,而一种比较容易被人接受的广告形式——隐性广告正逐步发展壮大。文章对电影中隐性广告的优劣势等进行了探讨,提出了发展我国电影中隐性广告应注意的一些问题。     

浅论电影中的隐性广告

目前,传统的广告日益受到轻视,而一种比较容易被人接受的广告形式--隐性广告正逐步发展壮大.文章对电影中隐性广告的优劣势等进行了探讨,提出了发展我国电影中隐性广告应注意的一些问题.     

浅论隐性广告的发展前景

隐性广告作为一种新兴的广告形式,在经历了成长初期迅速的发展之后,显示出与传统广告形式无法比拟的诸多优势,同时又面临着重大的困境和转折。但是不可否认的是,隐性广告的发展前景十分广阔,消费者也乐于接受这样的广告形式,针对隐性广告现有的不足之处,除了尽快健全法律法规来实现对隐性广告的约束和保障以外,更要从其自身出发,让隐性广告真正的隐起来,这才是隐性广告的最终归宿。     

浅析中国电影隐性广告

随着大众媒介的不断发展,显性广告无处不在,堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强,广告效果也直线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始登上大舞台。本文主要通过探讨我国影视隐性广告的现状,提出了有针对性的建议及措施,以期我国影视隐性广告能健康发展。     

恶俗广告心理趣谈

在进入正题之前，我们先来看看《故事会》杂志上一个有趣的小故事：故事说的是一个男人去婚姻介绍所想找一个综合了所有明星优点的美女，没想到很容易就找到了，欢天喜地地带回家拜堂成亲，过了一个月神仙般滋润的好日子。然后，他们去参加一个聚会，没想到在那里所见到的少妇几乎全陧一