“孔府宴”散席后的反思——从“孔府宴”被零价转让说品牌建立

《红楼梦》中的王熙凤曾说过一句名言:天下没有不散的宴席。这句话用在当年的酒类广告“标王”——“孔府宴”身上,倒是十分贴切。2002年6月3日,山东的《齐鲁报》头版头条刊登了“孔府宴”品牌被零价转让的新闻。曾经不惜巨资夺得中央电视台首届“标王”的山东“孔府宴”,     

商标称谓有学问

近几年“孔府家”、“孔府宴”的称谓不断出现在各种传媒甚至报刊文章中,笔者每当听到广播传出“孔府家、孔府宴……”之类有节奏的重叠广告词时,心里总感到很不是滋味,也产生不少忧虑,因为跟着这种称谓走的还有“古井贡”等之类的商标名称。 众所周知,商标名称除了极少数是没有具体含义的文字外,一般都是表达某一完整含义的词语,如“长虹”、“熊猫”、“万家乐”、“美加净”等等。     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

七成白酒系食用酒精勾兑

在武汉举办的第五届中国国际食品博览和中国白酒市场分析报告会上,中国白酒专协会会长沈怡芳近日公开对国内白酒生产“老底”:七成白酒是采用食用酒精勾兑而成,市场上近几年兴起的白酒品牌孔府宴酒、孔家酒、秦池、沙河王、金种子等都大范围采用     

孔府家酒的“新文化运动”

孔府家酒业有限公司（以下简称孔府家酒）是一家有着50年历史的老厂，曾获中国十大文化名酒品牌。20世纪90年代，一句“孔府家酒，叫人想家”令全国消费者为之动容。然而，1997年，伴随鲁酒的整体发展遭遇低谷，作为鲁酒四大家族之一的孔府家集团，由于受到原有孔府家品牌中低端形象及鲁酒负面形象的影响，在白酒行业竞争日趋激烈的市场环境下，孔府家酒的外部环境越来越严峻，销售状况不容乐观。     

资本烂醉白酒之后

曾几何时,孔府宴零价转让、酒鬼变身、杜康破产、郎酒改制、宋河托管等等,如果白酒业真的是遍地黄金的话,那么,这么多中国白酒业知名的品牌为什么会落得如此下场?     

默默耕耘 无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉

默默耕耘无私奉献——记山东鱼台孔府宴酒厂审计处长陈景辉鱼台县审计局孔府宴酒厂是一个拥有资产４亿元，干部职工２６００余人，年产优质白酒３万吨，年销售收入９亿元，实现利税近４亿元的国有大型企业。企业由原来只有３万元资金，十几个人的小厂一跃跨入全国同行业先...     

五粮液无声无息的成功

尽管白酒行业普遍被认为是一个夕阳产业;尽管白酒行业的产量在年年下降;尽管前几年的标王孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒等早已风光不再……但是,宜宾五粮液股份有限公司却在这种环境下,无声无息地成长为近年来深沪两市业绩最好的公司之一。之所以说五粮液公司无声无息,原因有二:一是该公司的广告投放量非常     

秦池“标王”让人欢喜让人忧

1995年11月8日,本有些寒意的北京爆发出一条令全国工商企业界震惊的消息:山东秦池酒厂以6666万元夺得’96CCTV黄金段广告“标王”,而1995年的“标王”山东孔府宴集团位居第二,投标额为6399万元。此次CCTV广告招标会参加竞标的企业近2000家,广告总成交额为10.6亿元,再创最高水平。     

做天下文章——记全国劳模、山东鱼台孔府宴酒厂厂长江廷华

"喝孔府宴酒,做天下文章。"多么精采的广告词!创意者是山东孔府宴酒厂厂长江廷华。今年5月初,记者问江厂长:"什么是天下文章?"他说:"每个人做事都是在做文章。做大文章就是做大事。做事就是做人。"这的确是个平平白     

回报社会赤子心——孔府宴酒厂走笔

企业和消费者,哪个是船哪个是水?孔府宴酒厂厂长江廷华说:我们是船,船永远没有水大,比水大的船就要搁浅。为此,他们总是"开渠",把利益回报给社会,让"水"大些,更大些……"喝孔府宴酒"要喝出来"真味",做"天下文章"才能找到"主题"。     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

一杯孔府家万里——孔府家品牌复苏推广记

凌晨６点的亲密接触 孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。 ２０００年国庆节后上班的第一天，凌晨６点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈…… 凌晨６点，对别人来说，也许算不得什么，但对晚归晚起的策划人来说，凌晨６点，接待一个曾经红遍大江南北的企业老总，就显得有些特别。 接孔府家这样的客户，我们知道自己肩上的担子会有多重，接不接单本身就是一个问号。是孙建成总裁用自己的行动打动了我们，激发起一家策划公司内心深处的使命感。在“孔府家品牌…     

中国企业战略十年备忘

1、1992年,邓小平南巡谈话指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负“,从战略高度提出创立了中国名牌产品的重要性。2、1992年4月至1993年6月,中策集团斥资4.52亿美元购入了196家国企。自此,资本经营在国内成为热门。3、1994年11月8日,中央电视台召开第一届广告段位招标会,孔府宴酒以3079万元一举夺魁,从此标王成了点石成金的     

妙宴高级定制2014春夏-“扇意”系列华南首秀

2013年10月17日，MIUKIWEN“妙宴”2014春夏高级定制系列“扇意”发布沙龙在广州珠江新城Cuvage赏会所惊艳亮相。作为华南地区最优秀的高级定制设计师之一，“妙宴”的品牌始创人兼设计总监文妙一直忠情中国传统文化，致力将新派中式在服装中个性演绎。此“扇意”系列传世最早折扇画——《松下读书图》为灵感来源，     

P＆G2005标王，宝洁中国再战

2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3．8515亿元的天价，成为央视新一届的标王。从标王诞生之日起，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，到熊猫、蒙牛，无论市场成败、水分多少，标王一直是国内企业的囊中之物。2003年，宝洁首开先河，国际品牌第一次参与央视招标；2004年宝洁又豪赌央视，成为历史上第一个“国际”标王。作为一个具有160多年发展历史，在全球拥有300多个品牌的国际知名企业，宝洁的夺标能力，我们自然无可否认。但是，3．85亿元的天价，任何企业也不能小视。按照国际品牌在中国市场一贯的严谨、稳健和理性的作风，宝洁夺标当然不可能是一时的头脑发热，其中必然有其值得深思、探究之处。综观宝洁近年的发展，雄霸中国市场的宝洁，正遭遇发展过程中的两大难题：一是先发优势频遭“黑马”挑战；二是多品牌遭遇中国瓶颈。     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。 改革开放以来,孔府家大胆创新。把传统酿酒工艺与现代技术结合起来,在全国率先开发了低度白酒,率先改革包装,率先给酒类产品注入孔府特有的文化气息。进入90年代,孔府家集团一跃进入全国企业500强,享誉全国,驰名世界的品牌。 孔府家酒以其古朴典雅的包装,绵甜纯净低而不淡的风格,独具匠心的文化底蕴,深受消费者的喜爱。世界许多著名人物     

从标王殒落看日韩模式衰落

其实说各领风骚三五年何止是保健品。孔府家酒、孔府宴酒。还有一大堆泡沫的"秦池"。风骚竟然三五年也领不到。广告对中国不成熟的市场经济不成熟的消费心态一度产生巨大效应,但是发展必有它的规律,广告产生异乎寻常的作用必有其特殊的环境、条件、背景。如果把这特殊的影响力视作规律使然,必然就会"投资决策失误"。东南亚和日韩的危机留给人们堪称沉痛的教训,促使我们回头省审我们自己的作为。在中国的企业中,显赫一时的大企业轰然倒下的例子其实也不少,教训的总结可能还没有完成,日韩模式的衰落一定会给我们的总结加一把助力。     

孔府家酒浴火重生

似乎没有一个品牌，由盛而衰之后，又具有如此强烈的复兴意识！孔府家酒的成功，代表了一个时代的奇迹；孔府家酒的败局，伴随着几乎同时的秦池、三株、红桃K等的沦落，已经尽人皆知；然而，与众多昙花一现的品牌不同的是，孔府家酒衰落后的不懈追求，让人看到了重生的希望。     

“标王”,灵丹还是毒药?

11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的…