最受关注的中国企业10大策划案

当今市场经济下，几乎没有无竞争的领域，没有无竞争的市场，也没有不面向市场的竞争，这已成为市场经济的铁律。近几年，更多的中国企业家尤其是民营企业家认识到，仅靠自身的功力已无法适应市场竞争，迫切需要借助“外脑”。同时、中国即将“入世”，国外的咨询策划企业对中国市场的长驱直入，留给国内咨询策划业的生存空间已明显减少。复杂多变的市场较量。呼唤更多道高谋深的策划。 本文从这年无数的策划案中选取十个典型案例，其中既有成功者，也有失败者。目的是想说明：策划不是万能的，但没有策划是万万不行的。企业若想谋求长远发展，就应该与策划结盟，与策划同行。咨询策划业的成熟来自于对全球咨询策划业的领悟和对中国咨询策划业的深层把握。     

尚阳：我的价值在于实战、实效、实在

杭州尚阳企业管理咨询有限公司总经理尚阳，给业内印象最深的有两点：一是他曾担任娃哈哈集团市场总督导，二是他对渠道问题的专研，是知名的渠道专家。实际上，他还是浙江大学创新与发展研究中心研究员、上海交大EMBA导师；曾荣获中国十大营销策划专家、中国十大企业咨询专家、第三届中国杰出营销人金鼎奖、首届中国实战营销案例奖、中国策划案例银奖等多项荣誉。同时，尚阳企业管理咨询公司在为企业服务的过程中，开发、形成了独具特色的十二个咨询产品。为了让大家更多地了解这家低调的、有内涵的企业管理咨询公司，本刊记者专访了公司总经理尚阳先生。     

好好学习 天天向上—成长中的中国房地产策划业

房地产策划是指为了帮助投资者实现预期的房地产投资目标，在对市场作出详细调查和研究后，进行投资方向选择、目标市场定位、营销策略组合等一系列决策的一种投资咨询活动。它是房地产市场发展到一定阶段的专业化分工的产物。优秀的策划\能为投资者节省建设成本，增加商品的附加值，提升公司形象，其重要性已为越来越多的投资者所共识。     

北京亚特兰国际拍卖有限公司

中国拍卖 AAA 企业亚特兰国际拍卖有限公司成立于二00二年注册资本1000万元人民币,是一家综合性的专业拍卖机构。公司员工全部具备中国拍卖协会认可的拍卖从业人员资格,拥有国家注册拍卖师6人及各类评估师、会计师、经济师、企业破产清算、产权交易等专业人员数人,可提供咨询、评估、策划、融资、拍卖等全程服务,尤其擅长策划,运作大型拍卖活动。     

提升商品买赠活动的质量——“5W1H”的活动策划模型

做好商品促销活动,要有一个很好的策划。如何有效策划?我们通过对常用促销方法的分析和借鉴行业外的促销方法、为未来的促销模式进行规划,并从品牌经理、客户经理、零售客户、消费者四个角度调研思考工作需求,从而形成一套"5W1H"的活动策划模型,以提升活动的策划质量,从而对商品的有效传播、品牌培育工作提供有效的支撑。     

从翻译的文化语境角度对比《京剧》英译本

翻译活动的实质是语言之间意义的转换,有理解和表达两个阶段。在翻译过程中,无论哪个阶段,语言意义的确立都是必须依靠语境的,单个词往往是没有意义可言的;以往人们更多注意语言本身的问题,而现在人们越来越多的关注语言的使用环境,即语境问题。人们习惯将语境分为上下文语境,情境语境和文化语境。任何人类活动都是在一定的文化范围内发生的,当然语言活动也不例外。京剧是我国传统戏剧的瑰宝,被认为是中国的国粹。为更好地把中国京剧文化介绍给世界各地,现目前已有许多介绍京剧的英译本,本文旨在从文化语境的角度对比《京剧》两种英译本,阐明文化语境对翻译的影响以及翻译策略。     

关于“四大巨头”侃谈的质疑

读《中国经营报》中“给中国咨询业号脉”专题,聆听了“四大巨头”对咨询策划业的的侃谈,颇有些感悟、提出来与大家商榷。1、点子与策划有本质区别吗? 阿樱说“点子与策划有本质区别,何阳的点子是点子而非策划,策划是把原有生产力要素重新组合,重新盈利。”其实,点子与策划并不存在什么本质区别,应该说点子是一个策划的初始,如果没有一个点子,也就不存在策划。因为所谓策划,就是想办法、定计划。点子是“点”,策划是“面”,点子是策划的前期,是策划的起点,策划是点子的延伸、扩展。是实现点子的一系列工作的计划,二者之间没有本质区别。2、策划是个人行为? 阿樱说“市场策划越是总体的,越是靠想象力,越是个人行为,集体不能产生,许多企业成立一个市场营     

提升商品买赠活动的质量——“5W1H”的活动策划模型

做好商品促销活动,要有一个很好的策划.如何有效策划?我们通过对常用促销方法的分析和借鉴行业外的促销方法、为未来的促销模式进行规划,并从品牌经理、客户经理、零售客户、消费者四个角度调研思考工作需求,从而形成一套“5W1 H”的活动策划模型,以提升活动的策划质量,从而对商品的有效传播、品牌培育工作提供有效的支撑.     

略谈广播节目主持人的策划能力

新媒体时代,随着传播语境和受众需求的巨大变化,广播节目主持人的工作不再只是在直播间或录音间里对稿件进行语音播报那么简单。时代对主持人提出了更高的要求,较强的策划能力成为主持人必备的职业素养。本文分析了策划能力的概念及重要性,探讨了新媒体时代广播节目主持人应当具备的策划能力。     

告别“策划人时代”

3年前,一个叫做何阳的人说道:“我不能代表中国咨询策划业,很多人把我的兴衰变成了中国咨询策划业的兴衰,这不准确”。3年后,此君入狱,媒体一片喧哗。诚然,何阳一个人并不能代表中国咨询策划业,但是,也惟有此人的兴衰,让我们有了审视这个被冠之以种种光环的行业的勇气。 作为咨询业的一个分支,中国策划业到底源于何时、何人,眼下已无法考证。可以肯定的是,曾经光芒万丈的策划人是中国向市场经济转型过程中冒出来的独特现象。尽管他们的公司往往都冠以“咨询”二字,但是详加比较,人们很难将他们与西方的现代咨询公司们并列为同行: 策划人往往是单打独斗.所谓的公司往往也只有两三个人甚至家族企业;而现代咨询公司往往是靠团队合作,都已发展成为大型的现代企业,有着非常科学的制度安排。 策划人往往是从传统行业半路出家,虽不乏民间智慧,却很少有人接受过良好的专业训练;现代咨询公司的顾问们主要以较高的政经等成就为背景和具有丰富管理实践经验的人为主体,他们大多精通新兴的IT技术及其应用。 策划人倾向于给企业开出“包治百病”的药方,但在具体操作中,他们往往只是盯住企业形象,广告宣传、市场销售策略的某一细节,在“战术”上大发奇思怪想,到头来往往是一招鲜,那些迷信策划的企业大多已被市场无情地?     

有特色就有空间

李飞，零售业专家，北京锐迪流通经济研究所所长，北京商业管理干部学院教授。多年从事营销学及相关学科的教学、科研和咨询．曾在欧洲考察零售业，著有《零售王──现代商场策划与设计》、《策划王──成功策划公司运营指导》等多本专著。本刊记者就入世对我国零售业尤其是中小零售企业的影响等问题对他进行了专访。     

把商业地产策划做专做精

上海鑫胜企业发展咨询有限公司成立干2000年,是一家专注于商业地产咨询策划的实战型服务公司,也是上海唯一一家专做商业地产策划服务的信誉咨询公司.八年来公司一直坚持做专做精的发展思路,获得了极高的业界声望.     

语境动态顺应观对商务英语信函写作过程的启示

商务英语信函写作是国际商贸活动中一项复杂、艰巨的创造性活动,影响其写作的因素多种多样。本文根据Verschueren的语境动态顺应理论,论述了商务英语信函写作原则实质上是对商务交际语境中诸因素的顺应原则;语言使用的语境动态顺应特征要求在遵守商务英语信函写作原则时要灵活把握,动态顺应语境;商务信函写作原则本身也要发展地顺应信函写作实践。     

会展策划的借势、融势与造势

会展策划和公关策划、广告策划、促销策划一样,要了解和掌握策划的基础方法,习惯一般的策划思维方式,然后在此基础上,考虑会展策划的特殊性,再懂得运用特殊的方法来规划展会活动、策划展会宣传和构思展品展示。也就是说,真正的会展策划包括宏观上的会展活动     

赵强们也有“概念牢”

赵强被名人请去做营销老总，但他还是请来一家专业营销策划公司为名人做策划咨询，令名人2001年的策划案例成为当年中国十大营销案例之一。赵强作为全国知名的咨询大腕，企业营销还有他不懂的?难道赵强自己就搞不掂?     

房地产开发企业财务管理与税务策划

房地产行业是提升国民经济、改善人民生活水平的重要产业,在国民经济结构中占据非常重要的地位。房地产行业具有资金密集的特征,因此在财务管理与税务策划方面难度较高,各类经营活动都会对纳税量产生影响。文章以税务策划的概念为基础,对房地产开发企业在财务管理中加强税务策划的重要性展开论述,并对当下房地产企业财务管理和税务策划中存在的问题进行分析,同时针对问题提出应对措施,旨在为房地产行业的发展献计献策。     

问鼎中原有备而战--访思创国际企划集团首席执行窦惠忠先生

窦惠忠,资深企划师,思创国际企划机构首席执行,指南针企划工作室首席顾问兼总经理,中国国情研究会研究员,河南省经济战略学会理事,被喻为富有传奇色彩的“五栖”资深企划人。 本刊编辑:作为中原企划界领军人物之一,请您介绍一下咨询策划业的发展状况。 窦惠忠:咨询策划是“舶来品”。早在20世纪初,美国、日本及英法等国     

明星广告代言 企业如何选择

<正>明星,市场,企业,策划,一环扣一环,本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了,也罢,在当咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人,过把瘾!但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作,也没受什么娱乐圈潜规则的干扰。倒是总为企业和老板们着急,你看那     

商务英语中的歧义话语认知及解释

在对外商务交往活动中,话语歧义影响着对话语的准确理解,而认知语境是对话语歧义起着解释和制约作用。本文从语用视角解析了用认知语境分析手段来认知商务英语中的歧义话语的解释。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。