中国报刊广告市场简报

本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成．不代表梅花信息的观点，数据仅供参考。 估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入／支出会有不同差别，建议只进行相对比较。     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

电影隐性广告策划研究

本文介绍了电影隐性广告,讨论了这种新型电影广告的优势和存在的问题,并根据对其优势和所存在问题的分析,提出了如何搞好电影隐性广告策划的一些建议.     

企业广告运作应注意的几个问题

不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。     

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是枸建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容.通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议.     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。     

广告的真实性及其监管的博弈分析

广告的真实性是广告的生命。虚假广告不仅侵害了消费权益。还扰乱了市场竞争环境。本根据建立的厂商与消费、厂商与监管部门之间两个博弈模型进行分析。提出了针对广告监管的相应措施。     

试论广告人格化

广告人格既涵容广告人的人格 ,也涵容广告活动的人格化特征 ,前者是广告个体特征 ,后者为广告群体人格特征 ,二者的统一与互补是为广告人格。广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的 ,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性 ,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核 ,对培养和树立广告理想人格具有重要意义。     

广告语言的软与硬

本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。     

特种养殖 三思而行

近年来，全国各地都掀起了一股特种养殖的热潮，许多想致富的投资者跃跃欲试。翻开报刊杂志，尤其是一些小报小刊及非法广告信息，各种“特种养殖”广告铺天盖地，应有尽有。然而据调查了解，这些“特种养殖”广告中除极少部分是真实的外，其它都不同程度存在着各种欺诈和陷阱。     

英语广告中的双关语及其翻译策略

双关语是广告文体中常用的一种修辞手法,英语广告中双关语的翻译要做到形神兼备也是一大难点。本文将根据英语广告实例,阐述双关语在英语广告中的特点,并对其翻译策略进行初步探讨。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

论广告人格化

广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核,对培养和树立广告理想人格具有重要意义。     

论广告翻译与跨文化交流

作为商品促销的有效形式,广告已经渗透到社会生活的各个领域,并在人们生活中扮演着重要的角色;广告翻译与跨文化交流息息相关,映射出不同国家的文化特点,它是一门集文学、美学、修辞学、心理学、营销学、社会学、伦理学等学科于一身的综合艺术;形形色色的英汉广告翻译中成功和失败的译例折射着跨文化交流对广告翻译的影响和作用.因此,在翻译实践中,译者应把握好广告与跨文化交流之间的联系以达到广告的商业目的.     

简析当前我国旅游广告管理

随着我国旅游市场竞争加大，旅游广告日益增多，其中违法广告占据很大的比例。在列举了问题旅游广告的基础之上，通过对我国目前旅游广告管理现状，尤其是旅游广告监督管理中存在的主要问题的分析，寻求加强旅游广告管理的有效途径，建议建立完善的法律法规体系，加大相关行政主管部门依法监管的力度，切实解决当前旅游广告存在的诸多问题。     

论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

中国企业广告竞争策略研究——兼论企业广告行为之规范

本对不完全信息、完全信息寡头垄断市场中企业广告竞争的策略和广告竞争博弈的结果进行分析，并以我国广告竞争最激烈的六个行业为例，阐述了中国广告竞争的市场特点和现状，最后对中国企业应对加入WTO后更加激烈的市场竞争可以采取的广告竞争策略以及规范广告竞争行为的法律体系构建提出建议。     

网络广告：现代广告发展的新领域

互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起,对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。