可口可乐：雅典奥运营销

自1950年纽约州Lake Placid冬奥会以来．纪念章交换这一做法已经成为奥运传统。在每届奥运会上．来自全球的数以千计的参加者都会参与纪念章交换活动。从1994年起．可口可乐公司主持了奥运纪念章交换中心的运营。这是该公司在奥运会期间的最主要活动．该中心也为与会者提供了重要娱乐场所。在2004年雅典奥运会期间．可口可乐与奥美合作扩展了传统的体验活动。可口可乐十分期望一次能够更好地吸引年轻人参与的活动．这是下一代的纪念章交换者．也是可口可乐的主力消费群。     

可口可乐的百度奥运节拍

正把活动内容放到广告浮层里,让用户在展示广告页面直接参与互动——百度为可口可乐打造的这一线上互动广告形式,实现了网络展示广告的新突破。2012年7月26日,远在伦敦的"中国奥运之家"收到了一份特殊的"礼物"——凝聚着亿万国人"加油节拍"的奥运歌曲《中国节拍·震动世界》。这首奥运歌曲的打造过程相当独特:在短短三个月中,通过可口可乐在百度品牌专区等新媒体平台发起的网络和各城市落地活     

可口可乐打造水资源保护活动平台

“可口可乐一滴水的快乐旅程”近日在成都市泡桐树小学西区分校正式启动,学生们化身“水资源小卫士”成为首批参与者,与成都水源地及可口可乐四川工厂亲密接触。可口可乐鼓励学生用画笔、相机,记录对水资源保护的认识与感受以及其中有趣的故事,优秀作品将在年底被汇编成“一滴水的快乐旅程”绘本。该项目包含了成都水源地探访、湿地导览、自然课堂科普以及可口可乐工厂参观等内容,参与者不仅能够认识纠成都水源地现状、湿地对净化、涵养水源的积极作用,更能体验到一滴水如何变身为畅爽怡神的可口可乐,以及可口可乐公司从碾材料到产成品所涉及的各个环节是如何进行水资担保护,并与所在吐区实现和谐共赢。     

奥运全民总动员——“华帝·奥运家庭进行时”全国奥运文化传播活动正式启动

2007年2月9日上午，由国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育节目中心以及北京奥运会独家燃气具供应商华帝股份共同推出的中国第一个奥运社区家庭体育展示活动——“华帝·奥运家庭进行时”正式启动。会上四方联合宣布：将共同打造一档以家庭为参赛单位，传播奥运精神，弘扬奥运文化的大型体育娱乐项目。[第一段]     

可口可乐 体验与互动挖掘奥运价值

正奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连接,从而真正挖掘其中的价值。自1928年用1000箱可口可乐赞助阿姆斯特丹奥运会,可口可乐就与奥运有了不解之缘。到今年,可口可乐与奥运会的渊源已有84年之久。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

<正>深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品"原叶"调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,"原叶"调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71%,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26%。     

资生堂专卖店活动推广

资生堂CS店在中国的发展，可以用四个字来形容：一鼓作气。它的高速成长发展，离不开其不断策划的专业美容咨询会系统。笔者曾经负责资生堂CS店的活动美容咨询会数量有20多次，每次的活动效果，业绩都是表现优秀。下面以3月份资生堂在一家MM化妆品专卖店活动为例，从六个方面所总结的一些经验，以供大家参考。     

新动里约、全民奥运——新浪2016里约奥运战略正式启动

随着巴西鼓舞的热情洋溢和柔术超高技巧的精湛表演．新浪2016里约奥运战略发布会以极富渲染力的姿态拉开精彩序幕。新浪网和微博凭借独家强大资源,丰富的交互活动,带来各类跨界精英的专业观点．持续全年的优质内容,强势来袭。     

奥运给品牌带来了什么?

奥运究竟以什么方式影响了品牌?四年前的北京奥运为品牌带来了什么?今天,它还剩下多少?距离2012伦敦奥运会越来越近,国内的奥运气氛也越来越浓。各项选拔赛方兴未艾,体育健儿摩拳擦掌。这次远在欧洲的奥运会对于普通消费者有多大吸引力,各大品牌的奥运营销活动又会产生怎样的效果呢?让我们逐一解读。     

大数据时代高校阅读推广活动开展思路

大数据时代高校阅读推广活动,不仅是信息化时代下的全新教育格局,更是我国培养高质量人才的重要因素。可以通过构建以联动性协作为导向的发展机制、强化高校图书馆资料在线合作管理模式、构建图书资料管理的互联网信息服务平台、制定智能信息服务用户培养计划等策略,构建全新的高校阅读推广活动体系,实现高校阅读推广活动的全面协同格局。     

非奥运营销斗法

2006年6月8日，蒙牛乳业与央视体育频道在京共同宣布正式结成战略合作伙伴关系，在新闻发布会上，蒙牛与央视体育频道共同打造的全新大型体育电视栏目——《城市之间》也同时亮相——激情08现在出发，全国80城市全民健身展示活动”。     

可口可乐“以乐结友,快乐实验”活动

近日,可口可乐公司和上海奥美联手发起了一项集艺术与数码于一身的传播活动,鼓励人们通过独特的方式来"创造快乐"。奥美联手新锐摄影师唐晓毅(Kurt Tang)共同打造本次活动,唐晓毅通过多年的国外生活经验发现居住在大城市的人们容易在孤独寂寞的生活中产生沮丧感,并决心去揭示人们隐藏     

基于KPI的图书馆阅读推广活动绩效评估应用研究

当前大多数绩效考核体系并不符合图书馆阅读推广活动的实际情况,图书馆阅读推广活动的绩效考核也存在着较多问题。根据图书馆阅读推广活动的绩效考核现状与实际需求,应相应建立全新的绩效考核指标体系,以此来更好地对阅读推广活动效果去进行评估。本文首先分析了绩效考核与关键业绩指标,其次,图书馆开展的阅读推广活动管理为实例进行研究,提炼出"业务增长"KPI维度、"优质服务"KPI维度、"人力资源"KPI维度、"创新能力"KPI维度四个关键元素。     

曼卡车中国巡展在上海启动

前不久，曼公司携其明星车型TGX、TGS在上海启动了中国巡回展示活动。 这是TGX和TGS车型继北京国际车展亮相之后的首次正式展出。此次巡展将以上海、宁波、温州为核心，覆盖整个华东长三角地区。     

重庆电视台：“椒娃”为山城奥运活动助威

6月人群伊始,在广告经营中心经销商战略联盟成立4周年之际,重庆电视台特别企划了“好运中国,为祖国加油”全民奥运暨有奖收视活动,为联盟4周岁献礼。     

中国一拖启动农机春季服务活动

日前，随着大批东方红农机产品备件在中国一拖总部河南洛阳的装车起运，中国一拖农机春季服务活动也由此全面启动。据介绍，在此次服务活动中，中国一拖将组织包括各级服务站人员在内的2000多人的服务力量，对全国各重点区域“三包”期内的东方红农机产品用户进行回访和服务。     

“激情·为奥运而动”——奥迪奥运倒计时品牌体验活动全面启动

2008年6月13日至7月22日，由北京2008年奥运会正式高级用车提供商——一汽-大众奥迪品牌举办的，为期长达40天的“激情·为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动在北京奥迪金港汽车公园火热上演。活动期间，超过2200名奥迪用户和车迷，     

我想，我做，我超越——CCTV联想奥运火炬手全国选拔启动

6月23日下午,在北京奥组委发布火炬手选拔标准之后,联想集团与中央电视台一起,启动了奥运火炬手、护跑手全国公开选拔活动,寻找具有不断探索、超越的奥林匹克精神,为创建和谐家园做出贡献的人。针对此次选拔活动,联想与中央电视台联合推出"你就是火炬手"大型公开选拔节目,当晚正式开播,记录270名联想奥运火炬手的诞生过程。     

小农机企业如何进行产品推广

在175亿补贴资金的强力拉动下，2011年农业装备行业仍然延续着火暴的行情，随着更多国内外企业的涌入，企业间的竞争也在不断升级。为了在竞争中杀出一条血路，一些大企业都纷纷推出一系列的产品推广活动，如全国性的春秋季服务月活动、大型冬季送温暖活动、大型产品全国巡回展出活动，重点地区用户回访，用户座谈会等。特别是一些有实力的大企业推出的买拖拉机、收获机“抽大奖”活动，奖品从拖拉机、三轮车、摩托车，电脑、手机到数千元的加油卡，     

短信营销：电视品牌推广新契机——重庆奥运火炬传递的电视品牌营销纪实

2008年5月15—16日，奥运火炬开始在重庆传递，第一天在万州，第二天在主城区。和重庆一样，湖南、上海、安徽等都进行了直播。但在收视率和份额上最领先的仍是重庆卫视，两天的直播收视第一天排同时段全国第二。第二天排到了第一，重庆本地最高收视份额达到了48.6％。利用奥运火炬传递带来的契机，为重庆电视品牌的推广提供了加速度。