排行榜

<正> 《福布斯》杂志最新评出“美国最具价值品牌排行榜”,这是该杂志根据美国大公司4项最重要的无形资产:知名度、管理水平、创新能力、人力资源综合计算而得,同时考虑的还有这些公司的销售收入、利润水平以及并购方面的成本等多方因素。在全美最具价值品牌排行榜前10名中,宝洁以300多个品牌的产品及2003年财年约定430亿美元的销售收入取得头筹。福布斯指出:宝洁有多种品牌产品年销售收入在10亿美元以上,这是该公司多年来赢得华尔街欢心的重要因素。福布斯将宝洁的品牌价值评定为1074亿美元。     

加强无形资产会计核算的探讨

随着知识经济的发展，企业财务资源日趋无形化，以知识形态为主的无形资产在企业生产经营中的作用日益凸现，凡是成功的企业都拥有大量的无形资产，如世界著名的美国微软公司有形资产数量与小型企业相当，而企业的市值则超过了美国三大汽车公司的总和；只有十几名员工的Wets Cape公司没有任何传统意义的固定资产与生产基础，却每年创造20亿美元的市值；我国的红塔山品牌价值在1997年即达353亿元人民币，长虹的品牌价值在1998年即达245亿元人民币。     

从三星战略看企业转型

从1999年开始,三星集团的旗舰企业三星电子可谓好事不断:当年,它在陷入金融危机的亚洲大企业中率先实现了扭亏为盈;2000年,它的营业总收入高达270亿美元,利润超过了53亿美元;2001年,世界品牌评价权威机构评定它的品牌价值为63.7亿美元,仅次于索尼而高居世界电子企业的第二位,在全球最佳100强品牌中位列第43;2002年,其品牌价值跃至第34     

三星（SAMSUNG）品牌国际化基准分析

三星是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。其中，三星电子是三星集团最重要的企业，SAMSUNG品牌是全球第一消费电子品牌，2006年，品牌价值高达161．69亿美元，超过全球第二消费电子品牌SONY50亿美元，在世界品牌价值中排名第20位。[第一段]     

芭比娃娃惊觉中年危机

算起真实年纪,她已经是43岁的中年女性了,但是她跨进了21世纪,不仅外表依旧年轻貌美,而且仍然引领风骚、话题不断。 她就是最近才获得评鉴品牌价值的Interbrand公司选为最有价值的玩具品牌“芭比”。她身价高达20亿美元,品牌价值只比《华尔街日报》稍低一点,还高于星巴克、亚曼尼、帮宝适与西门子等品牌。 从1960年至今,芭比的销售已经超过10亿个;3岁到11岁的美国女孩,平均每人拥有10个芭比娃娃,意     

品牌漫谈

美国<商业周刊>网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示,可口可乐以653.24亿美元的品牌价值,位居排行榜首位.根据该排行榜,微软以587.09亿美元的品牌价值位居第二位.     

标准引领中国旅游业品牌发展

正近年来,旅游业在我国经济发展中占据重要地位。2013年,我国的旅游收入达到2.9万亿元,国家的旅游人数达到32.5亿人次,入境旅游的外汇收入达到了478亿美元,新增旅游直接就业人员达到50多万人。与此同时,消费者对旅游质量的要求也进一步提升,旅游企业管理的品牌建设水平逐步成为人们出行的重要参考。旅游品牌具有价值,是旅游企业最宝贵的无形资产。旅游企业在进行品牌营销时,一定要努力找到差异点,展露个性。GB/T 31284—2014《品牌价值     

星巴克体验

美国星巴克国际咖啡有限公司,是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商,其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比,星巴克的品牌价值（18亿美元）是个     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

百胜Vs麦当劳：愈本土愈加速

无论在美国本土或海外市场, 百胜与麦当劳都是旗鼓相当 的对手。麦当劳是全球品牌价值最高的餐饮品牌,百胜则拥有肯德基、必胜客、塔可钟(Taco Bell)、艾德熊(A＆W)和大个子约翰(LJS)五大著名品牌。百胜旗下五大品牌的连锁餐厅超过32500家,为全球门店最多的餐饮集团,麦当劳也拥有31000家餐厅。麦当劳2002年全系统销售额达410亿美元,排名世界第一,百胜则紧随其后,总销售额也达到330亿美元。     

叫响中国品牌

品牌，是个国际性的商业话题。如今，在中国也是一个热门话题。去年7月，美国最新出版的((商业周刊》杂志公布了本年度全球100家最有价值的品牌。列排行榜首位的是“可口可乐”，品牌价值为696亿羌元，比上年增长1％，“微软”和“IBM”名列第二名和第三名，二的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元，芬兰的“诺基亚”和德国的“梅赛德斯”(奔驰)是前10名中仅有的两个非美国品牌，分别列第六和第十位。     

NIKE（耐克）品牌国际化基准分析

位于美国俄勒冈州的NIKE公司成立于1972年，1978年NIKE国际公司成立。NIKE是全球最大的运动鞋、服装、设备、服饰的设计、行销和分销公司。2006年，NIKE的全球品牌排名第30位，品牌价值108．97亿美元，远高于品牌价值47．7亿美元的阿迪达斯。     

创新成就品牌新贵

美国《福布斯》杂志日前发布全球最具价值50个品牌排行榜，其中，苹果公司以574亿美元的品牌价值名列前茅，成为世界品牌新贵。这一排行榜的突出特点是，科技品牌占据了主导地位，在50个品牌中占30％，排在前5名的有4个是科技类企业。入选这一排行榜的非科技类品牌也大多得益于不断创新而使自身增值。     

圈点

商业周刊评出中国品牌20强近日,《商业周刊》和Interbrand联合评出了2006年“中国品牌20强”。结果,中国移动以251．1亿美元品牌价值高居榜首,此外,联想排名第10,,品牌价值4．1亿美元；网易排名第11,品牌价值3．5亿美元；中兴排名第13,品牌价值2．5亿美元。以下为10强名单：     

品牌价值提升策略探讨

未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。     

对品牌价值评估的研究

品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征。品牌要进行流通和交换,如企业改组、联营、股份经营、转让、清算时涉及到品牌,就必须要有品牌价值量化的过程。本文分析了我国品牌价值评估存在的主要问题,并提出完善品牌价值评估的建议。     

奢侈品的品牌传播策略

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品品牌榜,法国名牌路易威登（LV）排名榜首,品牌价值达194亿美元;第2位为爱马仕,品牌价值78．6亿美元。从社会意义上看,奢侈品的特征大多是不为一般消费者选购,只提供给特定人群或者特定需求者的商品。     

宜家的另类营销

深蓝的矩形框内接着鲜黄的椭圆形,椭圆形之中镶嵌着深蓝黑体英文字母"IKEA",全球最大的家居用品提供商宜家呈现在人们眼前的logo形象虽然非常简单,但这块金字招牌所拥有的分量却格外厚重。日前宜家自己所作出的最新评估结果是,公司品牌价值为90亿欧元(110亿美元)。而两家国际著名的品牌评估机构——明略行与Interbrand对宜家品牌价值的评估则分别为92亿和119亿美元。扫描世界品牌的最新排行榜     

浅议雇主品牌塑造

在人力资本创造财富的时代,雇主品牌作为企业的无形资产,在企业的发展过程中起到了越来越重要的作用。本文分析了雇主品牌的内涵与评价标准,阐述了雇主品牌的塑造策略。     

浅议雇主品牌塑造

在人力资本创造财富的时代,雇主品牌作为企业的无形资产,在企业的发展过程中起到了越来越重要的作用。本文分析了雇主品牌的内涵与评价标准,阐述了雇主品牌的塑造策略。