信息传播不对称与处方药广告效果

药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 ,可以有效地提高处方药广告效果     

动态

SFDA与卫生部联合公布第十八批允许发布处方药广告的医学药学专业刊物名单根据《中华人民共和国药品管理法》第六十条规定,经卫生部和国家食品药品监督管理局(SsFDA)共同审核,2008月4月2日,两部门联合公布了第十八批允许发布处方药广告的医学药学专业刊物名单,认定《中国药物经济学杂志》等5个医学、药学专业刊物可以发布处方药广告。     

医药电商大博弈

医疗卫生体制改革和消费升级为医药电商提供了巨大的想象空间,"处方药"这块巨大的蛋糕,正掀起一场纵横交错的暗战和博弈电子商务正席卷着各个领域,被认为是"壁垒"的医药行业同样不可避免。中国电子商务研究中心的数据显示,2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元,2011年规模翻一倍至4亿元,2012年则增长到15亿元,2013年线上医药市场规模达到40亿元。尽管发展迅猛,但受制于处方药网上销售和医保报销的限制,医药电商犹如"小荷才露尖尖角"。据新康界统计,2013年中国药品整体市场规模约1.4万亿元,主要销售     

医药广告负效应探析及防治

国家工商总局和国家食品药品监管局制定的<药品广告审查发布标准>自2007年5月1日公布施行以来,对于监督与规范我国的医药广告及广告市场起到了良好作用.然而,细察当前我国的医药广告审查、发布及经营状况,仍有许多显而易见的问题.     

浅谈文化综合类期刊广告经营模式调整

文化综合类期刊摆脱困境,走上快速发展之路,模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而,受众市场的细分,越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此,文化综合类期刊如果要生存和发展,终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位,以广告为主的经营模式,培养高素质的广告经营队伍,丰富广告营销手段,向强势媒体借势,重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。     

高水平院校广告专业教学中的个性化实践与探索

随着广告对整个社会的影响力不断扩大,高校的广告专业也得到逐步扩展和不断强化。可以说,广告从宏观上直接影响着整个社会群体的消费需求,从微观上影响着整个社会群体成员的心理消费需求、情绪消费体验和社会消费行为。因此,高校广告专业教育也进入了一个全新的发展阶段。在此背景下,关于高水平院校广告专业个性化教学模式的实施及实践探究就成为了当下一个亟待解决的问题,基于高水平院校广告专业在教学中的个性化培养具体分析高水平院校广告专业的人才培养的若干途径,以期为同仁提供可借鉴的经验。     

规范我国药品广告市场的思考及对策

近年来,违规违法药品广告时有发生,虚假、不实的药品广告宣传严重扰乱了药品市场的秩序,对人们的身体健康和用药安全构成了严重的威胁.由于公立医院垄断药品购销价格,医药广告市场监管制度尚不完善等问题的存在导致虚假药品广告违法成本低、投机利润高,同时患者对违法药品广告没有辨识能力,也使得药品广告市场更加不规范.本文分析了我国药品广告管理现状,探究了虚假药品广告产生的原因,并对药品广告市场的规制及发展提出了相应对策建议.     

社科期刊广告经营思路初探

社会科学类综合性学术期刊（以下简称社科期刊）是一种理论政策性强、学术气氛浓厚的理论刊物。它在推进经济和社会发展的进程中起到了积极作用,受到社会各界的关爱和欢迎。然而,当前市场经济环境中多种媒体间竞争异常激烈,新一代电子传媒迅速崛起,社科期刊的广告业务受到很大冲击,广告经营举步维艰。现就社科期刊的广告经营思路作粗浅分析。     

加拿大警示促性腺激素释放激素激动剂在前列腺癌男性患者中的心脏病相关风险

2011年9月8日，加拿大卫生部向医疗专业人员和患者发布信息称，使用促性腺激素释放激素（GnRH）激动剂类处方药治疗前列腺癌的男性患者发生某些心脏病事件的风险可能增加，并已就此更新了GnRH激动剂类药品的说明书。     

把脉中国医药产业

中国医药产业变得越来越锣鼓喧天。医药广告铺天盖地，医药企业重组令人眼花缭乱，而很多企业多元化投资的首选也是医药。国家发改委有关统计数据显示，中国现有制药企业已高达4000多家，上市公司中以医药为主业的企业就有近80家，此外另有百余家上市公司也涉足医药行业。     

世界多国政府对处方药物定价和报销规定的法律问题研究

处方药的价格对世界各国的医疗体系都至关重要,笔者研究了9个国家公共医疗体系对处方药定价和报销政策的规定,包括欧盟四个成员国法国、德国、意大利和英国,还有澳大利亚、巴西、印度、日本和韩国,总结出这些国家对处方药定价和报销政策规定中普遍存在的法律问题,并提出立法建议。     

躁动的代工

一个医药代工的小作坊,竟然华丽变身为集医药研发、生产和销售膏贴类健康产品的现代企业,究其原因还是在于妙医堂对利润的追求。一旦代工厂盯上了更高的利润,开始发展"自主品牌",这将十有八九是一件麻烦事儿。2013年,央视的"3·15"晚会曝光了高老太降糖静电理疗贴通过包装神医、制作虚假广告向消费者兜售药品,在广告中一老太"自称是御医世家高氏家族第五代传人高老太",但是事实并非如此。妙医堂公司销售经理表示,高老太降糖静     

浅析高职市场营销专业《广告实务》课程改革

<广告实务>课程是在进行广泛的行业、企业广告工作调研的基础上,专业教师与广告工作人员根据真实广告工作流程重构课程内容,从广告活动的工作任务中提炼了5个学习情境:广告调查、策略制定、媒体选择、广告创作、效果监测,下设12个学习任务.以真实企业广告企划为载体组织和安排教学活动,把课程教学活动演变成一个实际操作的业务训练过程...     

浅谈高职广告专业教学

经济全球化和国内社会主义市场经济的崭新社会生态环境,对高校广告教育和广告人才提出了更高的要求。置身于国际广告和国内广告业界的激烈竞争之中,培养能够在国内外从事整合营销、广告信息传播与公关活动、具有多学科知识、不断追求创新的复合型人才,成为广告业界对高校广告人才培养的迫切要求。笔者通过分析当前广告专业的教育现状和高职广告教学中存在的一些问题,并且从行业的特性、课程设置、人才培养及实践教学等方面提出了高职广告教学方面发展的基本思路。     

跨国制药企业处方药营销模式研究:以诺和诺德公司SoLoMo营销模式为例

本文以跨国制药企业为研究对象,通过对跨国医药企业处方药营销模式的研究,找出适用于跨国医药企业处方药营销的模式,以促进跨国制药企业的发展。本文在回顾和总结目前跨国制药企业处方药营销现状、营销理论和合规的大前提下,运用创新营销模式,重新赢得医生的信赖,在传递学术信息的同时,稳固提升药品在中国市场份额。以诺和诺德公司作为研究案例,通过文献分析和深度访谈的研究方法,阐述新的SoLoMo营销模式,并通过2012-2013年的处方药营销数据证实So Lo Mo营销模式的有效性,这从理论和实践上,对其它跨国制药企业在中国营销模式的转变及创新起到借鉴及指导性意义。     

地方高校药学专业学生职业道德教育问题研究

医药行业关系到广大人民群众的生命安全与身体健康,而高校药学专业承载着培养造药学领域专向从业人才的重任,培养的这些人才未来将在药品生产、销售、监管等各领域从业,倘若想要承担起有关药学专业工作者的使命感和责任感,必须具有高尚职业道德医药专业知识的从业人员。因此,在高校药学专业强化医药类大学生的职业道德教育,把医药行业职业道德规范和原则内化为学生的思想教育,将其教育和培养成为集扎实的药学理论知识,与具有高尚的职业道德为一身的医药行业工作者。使他们在从业前明确自己的社会职责和职业道德,并能够长期坚持与践行,不仅可以保障全社会公民的医药安全,还能推动医药领域的持续健康发展。     

论高职广告专业学生就业的核心竞争力培养

近年来,尽管是在许多方面加强了广告专业技能教育,但学生初次就业的效果并不很理想。问题的根源在于我们的学校教育还没有真正把素养教育提升到与专业技术教育同等重要的地位。通过将我国近几年在职业教育领域中培养学员成功就业的"青鸟模式"来进行比较后发现,我们存在着明显的重专业技能教育,轻职业素养教育的偏向。广告专业学生就业核心竞争能力的提高不能光依靠专业技能教育,要坚持以人为本,将素养教育和专业技能教育结合起来,重要的是让广告职业人的素养教育贯穿到核心技能的教育当中,贯穿到广告行业准职业人的培养和造就过程当中,而培养广告经营能力素养可以作为贯穿广告核心技能教育和广告职业素养教育的关键结合点。     

医药保健品市场营销初探

医药保健品市场营销与一般实体商品营销相比,有许多不同的特点。文章指出:市场调研是前提,技术创新是保证,差异化是关键,理性广告是法宝,终端促销出实效,服务营销赢美誉。     

基于创新能力培养的《医药市场营销学》课程建设探讨

根据医药企业和学生的需求,医药贸易专业学生的创新和实践能力非常重要但亟待加强。基于此,以医药市场营销学精品课程建设为例,围绕专业培养要求和课程建设目标,提出应通过教学内容、教学方式方法和实践教学方式的改革,形成理实一体、学用结合、学练结合的课程教学模式,从而提升学生的创新能力。     

处方药品调配差错的预防与处理

目的通过分析处方药品调配差错形成的原因,并找出相应的应对措施。方法回顾性分析我院近年来处方药品调配差错登记记录,并对静脉用药调配中心药师进行访谈,查找原因。结果通过制订明确的规章制度及防范措施,有效地预防处方调配差错的发生。结论处方药品调配工作责任重大,制订具有针对性、可行性的预防措施非常必要。