"山寨"谋局

外形通常都与一些知名一线品牌的热门产品及其相似,又没有比较正式的品牌,甚至有些是打着NOKIR、SAMSING这样的擦边球品牌,这些手机通常被称之为"山寨手机",喻为不正规生产的手机.     

明基梦破"蛇吞象"

“世界是不平的”近些年亚洲的新兴品牌中,明基BenQ是十分值得推崇的一个,其梦想、激情是很多亚洲品牌所缺少的,其感性激进的品牌经营思维,在很多方面都为亚洲与中国企业做     

"变色龙"佳能下乡

当诸多跨国数码巨头在中国城市市场刀光剑影、你争我夺的时候,佳能却悄悄地的在中国的二、三级市场排兵布阵。为了能更好地在这些市场大展拳脚,佳能还采用了多元化、加大品牌宣传等多种营销手段。在这些措施之下,佳能(中国)的下乡之路能否如同其所愿?     

小所要巧做"无米之炊"

现在我们经常看到这些报道,会计师事务所普遍都喊"饿"。尤其是那些小所,在人才、品牌、资金等方面无法与大所抗衡,"饿"的程度更为严重。     

难安"地王"现象——走近"中国二线城市房地产投资与发展高峰论坛"

面对竞争日益激烈的二线城市,作为全国性的品牌开发企业应该如何发展?"地王现象"的频频出现意味着什么?土地价格的攀升对于这些企业在二线城市的发展又带来怎样的影响?知名开发企业进入二线城市带来什么?二线城市的品牌开发商又该如何面对这些现状?近日,由搜狐网、焦点房地产网主办的"中国地产新视角——中国二线城市房地产投资与发展高峰论坛"在南京举办,众专家和业内人士就上述热点进行了一番精彩解答和论争。     

"老干妈"财富麻辣烫

她没有上过一天学,却能白手起家,在短短11年时间内,创办了一个总资产达13亿元、拥有1300名员工的大型企业;她仅凭一个辣酱品牌,就     

借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

民族的才是世界的--"银联"品牌建设意义及对策探析

在刚刚闭幕的2005金融品牌论坛上,中国银联总裁万建华认为:"创立金融品牌是我们经济发展必然的选择.在这个国际竞争的条件下,竞争的核心是品牌竞争,在这样一个经济全球化的时代,品牌本身就是一个巨大的无形资产,就构成竞争的优势.所以没有品牌就没有竞争优势,就没有市场,这样的企业就不可能做大做强."确实,中国的银行卡产业的腾飞更需要建设自有的民族品牌.在政策形势一片向好的关键时刻,我们必须以大局为重,团结协作,抓住时代赋予的机会和使命,把"银联"建设成具有较强国际竞争力的国际支付知名品牌.     

电子商务非常"势"

经过几年的市场培育,企业主对网络本质的认识日趋理性和科学.网络作为一个品牌营销与传播整合的通道,在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近,也就是实现了品牌传播与产品销售的整合.正是基于网络媒介对传播与销售的整合,电子商务越来越受到企业的重视,一方面企业通过电子商务的模式触网,让网络营销的效果更为直观和直接;另一方面基于电子商务,品牌与消费者之间的沟通更为直接,特别是与年轻消费族群的沟通.     

"农夫"营销:"摇"出"甜"的秘密

“农夫山泉有点甜”——这句经典而又尽人皆知的广告语为农夫山泉“唱响”了天下。在竞争激烈、强手如云的中国饮用水市场，农夫山泉能在短时间内释军突起，一举成为中国饮用水行业的后起之秀，无疑是以自己独特的方式创造了一个品牌神话。     

品牌力的"天龙八部"

2006年初,备受全球啤酒行业关注的雪津股权转让终于尘埃落定,比利时英博集团以58．86亿元的天价受让雪津100％股权。一个只有5亿多净资产的区域性啤酒品牌,却卖出10倍于净资产的价格!这在中国的品牌发展史上是少有的,也是从上世纪80年代以来,外国资本对中国品牌的购买中,溢价最高的一单。2006年5月,雪津啤酒占地350亩的南昌生产基地正式投产,已建成的首期工程年产量达10万吨。据悉,落户南昌是其迈出福建的第一步,也打响了全面进军华东市场的“第一枪”。然而,一个品牌的成功,不是一蹴而就的,特别是雪津这样的品牌运作集大成者,更是经过千锤百炼出来的。     

品牌置入的营销"魔术"

如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空,则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中,从而使消费者自然而然地接受。     

浅析"泸州老窖"品牌营销策略

白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长.但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能.随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进,现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代,品牌所传达的文化情感和文化利益理念决定着最终产品的消费价值.近几年随着国家政策支持力度的下降和消费者消费观念的不断改变,白酒产业的发展面临着越来越难的处境,广告、促销已经起不到以前的效用,文化的挖掘也面临着严重的地域和情感危机,怎样摆脱现在的困境,取得行业下坡发展的市场创新,是业界和理论界都在探索的问题.     

"指纹锁"的成功基因

纵观成功品牌,似乎都遵循着一个道理--品类创新.王老吉是传统凉茶,通过品类创新,开创"预防上火的饮料"品类,2009年销售额高达150多亿;可口可乐本来是一种不知名的"药物",通过品类创新开创了"可乐"品类,威就了100多年的辉煌.品类创新,决定了企业在商战中的胜负.作为安防高新技术行业的领头羊第吉尔企业,就深谙品类创新对品牌的作用.在针对Keylock品牌的推广中,很好地把握了品类分化的趋势,把指纹识别技术应用到门锁当中,改变了传统开门方式,成为"指纹门锁"品类的领导品牌.     

招行荣获"十大经理人品牌"称号

2007年6月28日，由《世界经理人》杂志、环球资源联合举办的第三届品牌论坛——“全球化视野下的品牌竞争”暨2007中国十大经理人品牌颁奖典礼在上海隆重举行，招商银行凭借其出色的个人银行服务品牌荣获“十大经理人品牌”称号。     

品牌亮出你的"剑"

拿出“亮剑”的勇气品牌的形成需要时间的沉淀和悉心积累。品牌的创建需要拿出“亮剑”的勇气。因为,面对纷繁复杂的有形品牌和无形品牌,如果没有“亮剑”的勇气,品牌是无法建立的。品牌的信赖、忠诚与延伸更无从谈起。     

"贵贱"资生堂

"至哉坤元,万物资生"出自《易经》,涵义为孕育新生命,创造新价值。创办于1872年的日本资生堂化妆品企业正是从此取意。作为一个有着将近140年历史的品牌,资生堂是最早进入中国市场的     

"小酒"品牌如何雄起?

从区域市场起步,挨村挨镇,一步一个脚印,用不花哨、不起眼,甚至是悄然无声的方式实现了品牌成长,这是区域品牌"小角楼"酒成功的秘诀。区域品牌营销的实战性和实效性,也在"小角楼"身上体现得淋漓尽致。     

胡永和打造新时代的"俗"文化

俗,习也.民俗,最贴切身心和生活的传承文化.在岁月的洗礼中成为生活中最习以为常的经典.扎根传统,关注当下生活,试图从最平凡的生活细节入手,以一种最平和真诚的心态,开发符合当下生活习惯和美学的创新产品,让习以为常的民俗文化以一种更加当代的姿态呈现出来.这就是文创品牌"俗画说"创始人胡永和给出的品牌诠释."俗画说"就是一个...     

金融业务品牌开发,警惕"泡沫"

"品牌"来了 今年年初以来,中国银行界开发业务品牌的步伐开始提速,各家商业银行纷纷推出自己的业务品牌.如招商银行继成功推出"一卡通"、"一网通"和"金葵花"理财等知名业务品牌后,又推出了对公银行业务品牌体系--点金理财;民生银行推出"非凡理财"品牌概念,包括了"富林理财计划"、"保得投资理财计划"和"外汇结构性存款"等一系列机构投资理财产品;而广东发展银行则推出"民营100"金融服务方案,制定"重点服务民营企业"的市场定位,随后又推出个人金融业务品牌"真情理财",提供现金管理、投资计划、保险计划、退休计划、税务计划、遗产管理等六大类基本产品和配套服务;此外,广东发展银行还推出"民赢通"网上银行服务;中国农业银行推出"债市通"服务;中国建设银行最近也隆重推出个人金融业务品牌"乐当家"和电子银行的品牌"e路通".