IMC──营销传播新方式

作为一种新型管销传播理念,整合营销传播是一个对现有顾客和潜在顾客发展和实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程。它带来了企业营销方式的变革,将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。     

做不变的变革者——访唐神传播董事长沈刚

正2014年,是唐神传播成立20周年,如果把唐神比作一个人,20岁,是他向成熟蜕变的重要标志。从1994到2014,20年间,无论是国家或是个人,都经历了巨大的变革。而这种变革,对于广告行业来说,既影响了广告主和消费者,也影响了作为其中传播纽带的广告公司。从品牌意识、消费习惯、媒体形式,广告公司在巨大的变革中不断地去适应变革,有的轰然倒下,有的悄然转型,也有的坚守相望。唐神传播同样经历了这场变革,20年里,无论是被变革还是去变革,有一点始终未变,那就是作为广告内容的生产者和广告传播的代理者的这一角色。也正因为如此,唐神传     

电商企业O2O精准营销模式的出现及发展情况分析

2013年,是中国电子商务发展历程中充满变革、创新及挑战的一年。移动互联网络技术、基于各种不同平台的智能手机及移动终端设备的发展及普及,伴随着各种网络社交网络的扩大,交错传播在各式网络中的数据日益剧增,我们进入了新的信息时代——大数据时代。在大数据时代里,数据量以亿万倍激增,如何让商家信息在海量信息中脱颖而出,将是今后电商企业经营内容里首要的核心环节。更精准、互动的新型社会化营销模式:O2O模式由此产生。新的营销模式不仅冲击着传统行业的经营,也影响着现行电子商务企业的发展,但也为新时期各种企业营销经营带来明确的变革及发展方向。     

融媒体时代电视媒体经营创收新策略

电视是党和人民的喉舌,弘扬社会主流价值,引领正向趣味能量。而随着科技创新加速迭代,融媒体、全媒体时代到来,新媒体凭借其自身优势,站在了信息传播的潮头之上,一个全新的传播格局与舆论生态已经形成。渠道变迁、平台位移、用户转场,媒体格局的重塑性变革急遽发生,对传统电视广告经营造成了严重的影响。破解传统媒体的发展困境,提高传统媒体的市场竞争力,已成为电视媒体当下亟待解决的问题。基于此,文章初步分析了电视媒体发展现状,以及传统电视媒体广告经营当下面临的挑战,并以浙江广播电视集团开拓性的经营发展为例,提出了电视媒体经营的"破局之道",以期能够对电视媒体经营创收提高整体竞争力有所裨益。     

变革的力量

正2014,我们来了!我们仍然和你在一起。纵然2013年发生了很多铭记于历史的大事,但2013留给2014最大的伏笔是——变革。流水不腐,户枢不蠹。从1978年以来35年的中国发展史可以证明,变革是这个国家产生活力最大的源泉。所以,中国执政党在2013年岁末提出的未来10年的执政纲领,全面深化改革的"60条",从市场的关键作用、城镇户籍改革、计划生育政策调整、金融制度创新等等,在2013的冬日涌动出久违的改革的春潮。变革会让很多传统陈旧的东西消亡,也会让很多难以想象的东西新生。仅仅以我们所处的行业为例:2014年1月1日,上海《新闻晚报》主动宣布停刊。这是一个明确的变革的信号,中国的平面媒体曾经因为管制的原因、经营的原因或者投资的原因而停刊,而这次是因为行业形态不适应人们获取信息方式的变革而出现的结果。这不仅让很多报纸杂志类的平面媒体倍感焦灼,也定会让资讯类网络媒体唇亡齿寒。信息传播和技术     

大数据时代下互动式整合营销传播策略探析

随着IT技术的不断创新发展,人类社会已经步入大数据时代,信息的传播模式和传播渠道都发生极大的变革,企业在大数据时代下生存发展就必须迎合时代发展的步伐,文章将对以海量数据和技术体系为基础的大数据互动式整合营销传播模式进行探索,分析大数据时代下互动式整合营销传播的实施策略,希望能为企业更好地将营销信息与生产经营中的各个环节进行联动提供帮助,以此来提升营销在企业生存发展中的价值。     

尊尼获加蓝牌：敬致变革者

2013年7月,尊尼获加推出以一代传奇巨星李小龙为主角的全新尊尼获加蓝牌“敬致变革者”电视广告,向影响着世代华人不断前行,无可争议的变革者先锋致敬。围绕“敬致变革者”传播主题,尊尼获加跳出单一的电视媒体平台,选择多渠道的整合传播形式。在网络传播上,尊尼获加携手互动通,采用超规格、定制化的创意形式,大气展现尊尼获加的品质风范,配合电视宣传,全方位诠释“永远向前”的尊尼获加品牌精神。     

电视媒体与网络媒体融合发展前瞻

互联网的诞生和普及加速了传媒格局的变革,媒体融合发展已然成为趋势,并正在从媒体间形式上的结合向立体化的融合深入发展。近年来,报纸、广播、电视等传统媒体都在积极与网络、手机及其他数字平台联姻,通过资源互补与整合,抢占新的传播阵地,进一步增强自身的传播力和竞争力。习惯了各自为政、独立经营的电视媒体,在拓展网络新媒体领域过程中经历了前所未有的挑战,     

好事不出门，坏事传千里？组织变革前非正式信息的传播机制研究

组织变革前，总有未经证实的关于变革的小道消息、传言等非正式信息的流传。研究构建了组织变革情境中非正式信息的理论传播机制，假设积极和消极非正式信息分别通过社交娱乐和信息验证动机，促使员工进一步传播信息，且消极信息更有可能被传播。基于71个团队324位样本实证分析发现，员工传播变革信息的原因并非信息的好与坏，而是变革信息所带来的不确定性：变革前非正式信息激发员工信息验证动机，从而促进员工信息传播，积极和消极信息性质对信息传播的作用没有显著差异；尽管变革前非正式信息显著增强员工社交娱乐动机，但员工并不会进一步主动传播信息。     

著名品牌的网络传播策略分析

进入21世纪,一个高速信息化的时代正展现在大家面前,网络技术的发展和应用改变了大众对于信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境。在市场竞争大潮中,众多企业商家也开始利用网络的独特资源优势经营自己的品牌,建立企业网站、开拓品牌、争夺市场先机。本文以宝洁、耐克和麦当劳三大具有代表性的品牌为例,分析其在网络品牌传播领域的优秀示范。阐明企业必须积极调整经营模式,利用新技术变革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速便车,促使品牌飞速发展。     

全新的开始

2001年初冬，一笔“大连金泉”的媒介生意让我认识了如今公司的初始团队——3朵金花一片绿叶和一个寻找光明的人，用当时的话这五人组那叫“朦胧创业”。从最开始的合作到逐步了解他们再到真正加盟其中，我与合众传播一起走过了7年，这期间经历了合众在媒体经营方面的每一次变革和扩张。     

与时俱进2009年中央电视台广告经营六十创新举措

即将过去的2009年,是变革、创新的一年。 这一年,中央电视台众多频道和栏目全面改版,成效显著。特别是“新闻立台”的战略、频道专业化特色的加强以及国际传播能力的建设,大大提升了中央电视台的影响力和品牌力,为企业品牌传播提供了更加优质的平台。     

201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(下)

正政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(上)

正政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

5G环境下通信运营商的品牌传播策略

通信运营商作为5G技术的主要研发、应用行业，随着5G时代的到来，万物互联的环境不仅带来了技术、产品的变革，也影响着运营商广告传播的方式。同时品牌传播作为市场营销的重要部分，利用5G技术更新传播形式，以及利用5G产品概念更新品牌传播方向，都成为运营商变革的要点。文章主要围绕5G环境下线上线下两个传播方向，探讨新媒体、节点热点与个性化权益、沉浸式体验传播的爆发和发展、直播短视频的探索，以及线下活动、实体门店、传统媒介的变革与改造。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

中国传播与文化产业上市公司经营绩效实证研究

选取12家沪深两市上市的传播与文化产业公司为样本,利用样本在2008年6月30日公布年报数据,运用因子分析法和主成分分析法,对我国传播与文化产业上市公司的经营绩效进行实证分析。发现我国传播与文化产业上市公司的经营绩效存在分化现象,且呈一般的正态分布,并举例分析了影响上市公司经营绩效因素以及绩效分化的原因。     

世界企业正经历3大变革

<正> 美国管理学教授最近指出,世界各国的企业正在经历三大变革,即增强协作、分散经营和建设智能基础设施 教授认为,知识是一种独特而又无限的资源,它将对经济产生革命性的影响。当知识为人们所共享和广为传播时,它作为资源的价值将无法估量。     

品牌造就城市——第五届中国品牌传播趋势论坛特辑——品牌力量来自创新与诚信——在第五届中国品牌传播趋势论坛开幕式上的致辞

2010年6月,第五届中国品牌传播趋势论坛在北京隆重召开。风云人物齐聚论坛,对＂中国产业发展与品牌趋势＂、＂创意传播管理与中国广告业转型＂、＂城市品牌与营销传播策略＂、＂传媒变革的机会与挑战＂等议题展开深入探讨。本刊特将论坛精华整理成文,奉献给广大读者。     

与营销大师对话——唐&#183;E&#183;舒尔茨等话广告

广告策略家,整合营销传播理论与技术研究的发展,全球第一本整合营销传播专著的第一作者,该书于1997年在中国内地出版发行,对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响,以其整合营销传播理论享誉国际。