观人心，敬时代：2022年戛纳创意节创意趋向

<正>2021年6月21日至25日,广告界奥斯卡——戛纳国际创意节（下称戛纳节或创意节）成功于线上举办。2020年受新冠疫情影响而取消,因此这次戛纳节参赛作品期限涵盖2020-2021两年,总计收到来自全球90个国家和地区的29074件作品。奖项涵盖传播、艺术、娱乐等9个主题以及28个小项,力图反映全球品牌传播的广度。     

2023戛纳狮子国际创意节 创意回归商业本质

<正>第70届戛纳狮子国际创意节于6月19--23日在南法小镇戛纳举行。这个被称为“广告界奥斯卡”的行业盛会,见证着广告营销行业的每一次变化和革新。每年来自世界各地的广告人、公关公司、媒体机构、知名品牌以及拥有广告业务的科技巨头都会汇聚于此,覆盖9大赛道,30多个奖项,横跨从广告、出版到娱乐、游戏、医药健康等极多个领域。     

从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

一旦这个产业再次发生改变,那么我们还会再次改名来反映产业的变动。戛纳广告节的定位从"国际广告节"过渡到今年的"国际创意节"的背后原因我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心,但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西,这些都构成了创     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

狮！狮！狮！2011戛纳创意爆炸——从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

戛纳广告节的定位从“国际广告节”过渡到今年的“国际创意节”的背后原因 我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心，但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西，这些都构成了创意品牌传播的过程。     

来自戛纳创意节的几封信

正短短几封电邮,除了殷殷盛情,似乎也透出某些创意节的思维脉络。时间:2014年5月9日(星期五)晚上10:11主题:Get the Cannes Lions App.2014年,戛纳国际创意节提供了超越任何一届、更多的互动方案。这一周,戛纳创意节官方A p p正式上线啦!与PHD合作研发的新App,可以让参会代表们提前圈定自己感兴趣的讲师和论坛活动,制定个性化的一周日历表,Mark一下!     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日,由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动,云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们,共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知,戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称,     

2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖作品赏析

<正>健康类全场慈善大奖（Health Grand Prix for Good）全场大奖案例名称：与癌症共事（WORKING WITH CANCER）广告主：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)代理公司：LA FOUNDATION PUBLICIS, Chicago/PUBLICIS CONSEIL, Paris/LE TRUC, New York/DIGITAS, New York/SAATCHI&SAATCHI HEALTH, New York/PUBLICIS GROUPE UK, London国家：美国、法国、英国     

2014戛纳创意节 中国得奖作品赏析

正2014年的戛纳创意节,中国军团在戛纳的势头较之于前两年而言,出现下滑的趋势。本次创意节,中国军团共囊获了26座狮子,其中3座金狮、11座银狮和12座铜狮。中国军团依然在传统的强项类别中表现突出,比如平面类别、户外类别等,但在移动类别、媒介类别等方面的表现难说满意。本次获奖数量虽有所减少,但作品的质量还是令我们欣喜,比如北京扬罗必凯为企鹅图书所做的campaign,不仅获得了平面类     

全球品牌策略如何更好地落地中国市场？——DDB中国出席2022戛纳创意节

<正>2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻（Awing Chen）作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。     

舌尖上的创意——2012年戛纳国际创意节年度广告主大奖玛氏历年广告案例赏析

近百年来,玛氏已体会到运用广告及创新的力量来打造家喻户晓的品牌对其自身的重要性。旗下M&M’s、Skittles、Pedigree、Snickers品牌因广泛而频繁的营销活动而被全球消费者所熟知。2012年夏天,戛纳创意节宣布将2012年度广告主奖项颁发给玛氏集团。作为一家私人家族拥有的跨国公司,玛氏主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元     

全场大奖,“艳”惊全场——2012戛纳国际创意节全场大奖集萃

今年的全场大奖一如既往,喜忧参半,惊艳之余亦有小小失落。好吧,虽不能保证每个都对胃,但有些作品真的是非常非常推荐:外在炫美,内在灵动,声色情技俱佳。譬如Solar Annual Report,譬如梅赛德斯-奔驰的"隐形行驶",怎一个酷字了得!一起来感受一下吧。标题:《摒弃仇恨》(巴勒斯坦与以色列)《摒弃仇恨》(美国与委内瑞拉)《摒弃仇恨》(德国与法国)广告主:贝纳通集团品牌/产品:全彩贝纳通/服装参赛样式:报纸、杂志;产品、服务     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言,这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场,本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场,我们关注中国市场的发展动态,同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来,发现国内媒体同行们对于戛纳的分析,不再是专注创意作品带来的风向趋势,也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论,而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

戛纳：大创意制胜——2009戛纳广告节深度扫描

在电影界，能够比奥斯卡更国际化的是戛纳，而1954年法国人最顺水推舟的做法就是从电影节中分出一幕给了广告。从此每年6月，美、法的奥斯卡、戛纳之间的对峙又多出了一战，夏季在赛事到选手的互不相让中愈演愈热。相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主导。     

创想2022年天与空创意节

<正>惊喜:2021年天与空创意节惊喜一:2020年还在广告圈"众筹"家具的"好望角"创始人张超,带来了题为《变与不变》的分享,一开场就展示了一段"虚拟影像视频",并抛出了一个近期最热的热搜词"元宇宙",瞬间从思考深度上"内卷"了同行。从全息的虚拟构建平台到全息仿真的数字人、虚实融合的可穿戴设备、虚实联动机器人造楼。     

戛纳，创意来袭——访DDB创意总监邓斌

如果要让邓斌提前盘点2009年的话,我想他一定会把这次戛纳之行加入他的菜单。四个昼夜,7个小时的时差,让邓斌的世界“黑白颠倒”,但没关系。这并不影响他初下飞机的兴奋和渴望与这座广告殿堂亲密接触的激情。     

戛纳依旧重要——专访戛纳国际广告节主席特里·萨维奇

放开地域的芥蒂 “为了让戛纳保持国际顶尖的水平，我们必须对国际广告产业的走向有着深刻的理解，并保证戛纳能及时与之接轨、保持密切的联系。”特里。萨维奇（Terry Savage），戛纳国际广告节主席如此形容着他的工作。2004年自澳大利亚某媒介公司离职后，他一直担任主席一职，负责广告节的策划与筹备。