总台爆款IP频出，以优秀传统文化为品牌赋能

<正>2022年,总台推出一系列精品文化类综艺节目,从五千年中华文脉中汲取养分,展现中华美学精神的闪耀光辉。这些节目IP持续出圈爆款不断,以优秀传统文化为品牌强劲赋能,有效丰富品牌文化内涵,提升品牌综合价值。光明&《典籍里的中国》第二季：以典籍之光照亮当代企业的文化坚守     

唱响新时代的奋斗之歌、青春之歌

<正>今年“五一”假期,中央广播电视总台持续深化“思想+艺术+技术”,推出一系列精品力作,用丰富多彩的视听内容、多样态的创新融合,点赞努力奋斗的劳动者,唱响新时代的奋斗之歌、青春之歌。多个节目及产品在受众中反响热烈、获全网刷屏,人民日报、光明日报等多家中央主流媒体刊文热评。     

春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告创作手记

<正>如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭，那么春晚中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在春晚公益广告里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。2023年的中央广播电视总台春晚舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、     

《美术里的中国》第三季近期热播，开年以来中央广播电视总台纪录片精品喷涌

<正>中央广播电视总台大型纪录片《美术里的中国》第三季近期在CCTV-1晚间热播，根据CSM中心城市数据，首期节目收视份额即达3.13%，较开播前一天同时段上涨74%。自第一季开播以来，《美术里的中国》累计触达3亿人次，收获好评如潮，网友称赞节目是“极好的文化科普纪录片”，展现了“独特的中国美学，更是昂扬的中国气象”，彰显了“文化自信”。     

《诗画中国》，以诗情画意尽展大美中华

<正>诗画合璧,意境万千。《诗画中国》是中央广播电视总台继《中国诗词大会》《典籍里的中国》等节目后推出的又一档大型文化季播节目。以中国经典名画为内容载体,以经典诗词引发出其中的精神内核,通过现代科技手段与多元艺术形态为传统诗画作品赋予新时代的表达。8月28日,中央广播电视总台大型文化节目《诗画中国》在央视综合频道全新开播。节目第一期在央视频App获得超过370万人次的观看,     

《典籍里的中国》第二季收官，全平台播放量超16亿次，全网收获260个热搜热榜

<正>随着《备急千金要方》的播出，中央广播电视总台重点打造、光明乳业独家冠名、青花汾酒独家特别呈现、王老吉等赞助的大型文化节目《典籍里的中国》第二季迎来收官。节目播出以来，无论是《茶经》里“茶圣”陆羽不屈不挠、锐意进取的人格魅力，还是《说文解字》中“字圣”许慎择一事、终一生的伟大，还是《备急千金要方》中“药王”孙思邈人命至重、有贵千金的医者仁心，     

《故事里的中国》：不光讲中国故事，更传承中国精神

由中央广播电视总台推出,泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约的原创文化节目《故事里的中国》一播出,便好评如潮。它是继《朗读者》和《国家宝藏》之后的又一顶级制作,它创新了《朗读者》中的谈话模式,丰富了《国家宝藏》中的戏剧表现,并且制作精良、多重创新突破。     

电视节目中传统文化创新表达——以河南卫视《唐宫夜宴》为例

2021年河南卫视春晚中《唐宫夜宴》的播出迅速引起了讨论热潮，让我们看到了传统文化创新表达的新出路。河南春晚以“讲好中华故事”的理念为初心，以优秀传统文化为内容选材，以现代审美、虚拟科技为表现形式，为观众呈现了一场精彩绝伦的视觉盛宴。在新媒体冲击的大环境下，如何讲好中华故事，如何对传统文化进行创新传承，如何应对机遇和挑战，《唐宫夜宴》具有深刻的创新和示范意义。     

以品牌之光，照强国之路！ 纪录片《品牌强国之路》开播

<正>以品牌之光，照强国之路！2023年1月16日晚间11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片第一季在总台CCTV-2财经频道正式开播，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为七十多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，     

三个“主阵地”:中央广播电视总台电视剧广告价值分析

作为中国覆盖面最广、拥有强大影响力的国家级电视剧传播平台,中央广播电视总台每年播出的剧目都备受全国观众、网友以及企业界、广告界的关注。近年来,总台播出的多部大剧、热剧在舆论引导、民心凝聚、文化传承等方面发挥了积极作用。一是以小人物、正能量、大情怀为创作主旨。《花繁叶茂》《最美的乡村》《谷文昌》《一诺无悔》等剧作以成长、革命、改革、脱贫、创新、强国等为主题,塑造了鲜活而又感人至深的建设者群像,通过他们的曲折成长、信念坚守,为梦想释义。二是塑造立体丰满的人物形象。     

为“是以中国”作答

<正>册册典籍,钟鼎千秋。9月23日,中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》第二季启播仪式在北京举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席,并与中国美术馆馆长、中国美术家协会副主席吴为山等嘉宾共同为节目启播。     

在语文教学中感受美

本文从美育方面出发，阐述如何引导学生在语文课教学中感受文章的情境美、情感美，并在此基础上进一步引导学生创设美，以达到《基础教育课程改革纲要》中：“给学生真善美的熏陶与教育，让学生掌握恰当好处的语文知识……”，这一教学目的。本文亦可说明美育在语文教学中有着相当重要的地位。     

中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值

<正>中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义,     

纪念延安文艺座谈会80周年——中央广播电视总台推出大型文化节目《从延安出发》

<正>岁月无声,精神永存。80年前,毛泽东主席主持召开了延安文艺座谈会;2014年,习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并作重要讲话。两次座谈会有着深深的历史接续,文艺为人民服务的根本方向一直未变。是什么让经典文艺作品永葆魅力？是什么让延安精神星火燎原？中央广播电视总台以纪念延安文艺座谈会80周年为契机,结合新时代优秀文艺精品,推出大型文化节目《从延安出发》,5月23日起在中央广播电视总台综艺频道播出,共五期。节目如同一部穿越时空的留声机,以青春视角重温历史,让新时代的光辉与延安文艺的“灯塔之光”遥相呼应,讲述文艺作品“人民至上”的创作初心。     

新形势下“和诗以歌”的校园实践研究

“和诗以歌”这一中国古典诗词的表现形式古已有之。诗词本入乐,古人经常以诗做歌,咏唱相得益彰。如今,文化力量已经成为不可忽视的国家软实力,推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”任重而道远。校园是文化传承的重要场所,将“和诗以歌”的形式引入校园文化实践,把传统诗词经典与现代流行相融合以激活古典诗词,这是促进古典诗词传承与建设良好校园文化氛围的重要实践途径。本文将从“‘和诗以歌’形式的发展演化”“新形势下‘和诗以歌’的意义”以及“‘和诗以歌’的校园实践探索路径”三方面探究“和诗以歌”形式在校园中的实践意义     

让“赢文化”变变味儿

从一身戎装的张丰毅以君临天下的豪情举杯邀约“分享宋河,共赢天下”开始,蠃文化的概念在商业社会中活跃起来,可细细品味,都还是在原汁的蠃字里绕着——原汁原味步入“赢文化”的殿堂,细细品味,就能感受到“赢文化”原汁原味的味道。说起“赢”字,并不新鲜。一查古书,它有多种含义,《左传·昭公元年》:“贾而欲赢,而恶嚣乎?”,“蠃”引伸为胜利;《水浒传》第九回:“若还赢的,便将此银子去”,“赢”指经商有赢利。“赢”还有过度、行星的出现过早、充满、担负等多种意思。“赢”是个象形字,由五个字组成,交叉联叠,可合可拆,合之一体,拆之独立…     

解码道德三维本义开启德道双芯智慧--《道德经·四部》一书精要解读

《道德经·四部》一书，是作者用20年的时间研究，用10年的时间成文，同时结合道家修身完成的三维版新解。以易经的“天人地”三才卦体为文体架构，用“象数理”三维一体原理为研析指针，探究东方理学文化体系的本源论。 《道德经·四部》一书的整体内容分为四个部分：经注、题解、本义、对论。从四个部分来解析老子《道德经》三维新版的真义。以下与有缘读者分享并就教各方贤达之士。     

从高原迈向高峰

<正>中央广播电视总台大型文化节目《大师列传》近期在CCTV-1隆重播出。节目聚焦现当代文化艺术大师,以“思想+艺术+技术”的创新融合,生动展现大师们在新时代奋力从“文艺高原”迈向“文艺高峰”的探索历程。从时代中走来为时代画像文艺是时代前进的号角,也是时代精神思想的浓缩与见证。《大师列传》第一批共推出6集,聚焦“让世界听见中国”“入诗情画境写时代新风”“为山河写照为时代画像”等主题,展现郑小瑛、王明明、范扬、     

董仲舒论为人为政的启迪

刘琅主编，鹭江出版社2007年8月第1版《精读康有为》一书中《春秋微言大义第六下》一章中“教”里引用汉代董仲舒的《春秋繁露》中的《卷十一·为政者天·第四十一》中的“《传》曰：政有三端，--”和“《传》曰；天生之，地载之，圣人教之。”两节。我觉得，很有启发意义。于是我又学习了董仲舒的全文的论述。     

国际视野，高师美育——从国际竞赛谈人才培养

<正>党的二十大以来，习近平总书记强调：“要全面加强和改进学校美育，坚持以美育人、以文化人，提高学生审美和人文素养。”国家贯彻落实美育创新，大力推进新文科的建设。在此背景下，湖北师范大学美术学院针对广告设计课程进行美育改革创新，探索以华釜青年奖等国际化行业竞赛为核心的广告设计教学创新，将课程美育与竞赛实践相结合，创建高校创意工作室，创新高校美育文化人才培养。