你确定需要一个“风口”吗？

<正>2021年,有人说是元宇宙元年。2022年,有人说是元宇宙元年。当然,更多的人是不会纠结这个—元宇宙,愿意元年就元年吧。刚听说这个概念,以为是对“混沌初开”时代的考古,盘古的妻子不就是“元”吗？看了之后确定这是虚拟现实“升级”。286、386、486……不想慢慢“遛”了,于是“奔腾”;......VR、AR、MR一直“二”下去也不对,干脆“元宇宙”。撇不开血脉中的打怪升级、打怪升级,之后憋出“突破”。甭管突破幅度有多大,反正换个概念也算。     

2021年度十大热词

元宇宙,2021年,“元宇宙”成为全球顶流话题,这一-年也被冠以“元宇宙元年”之称。大幕拉开,扎克伯格在演讲中构筑了一个元宇宙童话世界,Meta随后接连发布触觉手套原型机,推出虚拟现实应用Horizon Worlds;微软正在搭建沉浸式会议室Mesh for Teams;苹果也计划在2022年推出AR眼镜……国内阿里腾讯、字节跳动、网易等互联网巨头也纷纷加入元宇宙这个赛道,板块情绪高涨。     

布局元宇宙百度能扳回一局吗?

2021年12月27日,百度Create 2021(百度AI开发者大会)在"希壤"APP召开,这是国内首次在元宇宙中举办的大会."希壤"APP的诞生是百度试水进军元宇宙的重要标志,也是国内首个"国产元宇宙"产品.     

文化消费对中国“Z世代”幸福感的影响——来自CGSS(2021)数据的证据

飞速发展的中国经济与国民幸福感程度不匹配,Z世代群体占总人口的1/5,是重要的研究对象。通过运用普通最小二乘模型对中国综合社会调查2021年数据进行分析,探讨了文化消费对我国Z世代群体幸福感的影响。研究发现：文化消费对Z世代群体幸福感的提升起到显著的正向影响。认为有必要完善公共文化服务基础设施建设、提供更加丰富的文化消费活动,来进一步增强文化消费对Z世代群体幸福感的正向影响。     

“元宇宙+电商”背景下消费者购买意愿的影响因素分析

为了完善元宇宙领域的理论研究以及帮助元宇宙电商从构想到实际应用的有效落地,本文同时对不同消费者群体（如Z世代）对元宇宙电商的态度进行初步探究,文章基于S-O-R理论,将元宇宙电商情境特征分为可视性、沉浸性、交互性和真实性四个维度作为“刺激”因素,引发“机体”内部的享乐性购物动机,最终影响消费者的购物意愿,做出“反应”。本文通过问卷调查法收集数据,并借助SPSS和AMOS对样本进行统计分析和假设检验。研究发现,元宇宙电商情境的可视性、沉浸性、交互性和真实性不仅可以直接对消费者的购物意愿产生显著的正向影响,还显著正向影响消费者的享乐性购物动机,并进一步促进消费者的购物意愿。     

百度的元宇宙探索

<正>近期上海市人民政府提出,到2025年,“元宇宙”相关产业规模将达到3500亿元。作为人类未来生活、工作的第二平行时空,元宇宙正在成为众多产业数字化转型的焦点。但是,在展现巨大应用前景的同时,虚实相生的元宇宙世界在具体的实践落地过程中却也面临着不小的现实挑战。“希壤”是百度于2021年12月27日在百度AI开发者大会上发布的元宇宙产品,是一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。     

元宇宙商标“争夺战”

<正>2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为更多企业的争夺场。在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和Mc Café品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。     

《折中一代：Z世代半推半就的人生》——电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告

<正>电通创意发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》,将源自Z世代圈层的洞察集合成册,从Z世代的第一视角为市场提供启发。2023年,Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际,正式跃迁为消费市场主力军。在数字化高速发展的今天,Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑。在内卷和躺平之间,可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年;在上进和上班之间,选择上香攒功德也是为未来努力的解法;没有可以停下的时间,也没有自由的经济条件,     

新书推介:《元宇宙:经济学的解释及真相》北大核心CSSCI

2021年,“元宇宙”(metaverse)突然出圈,成为元宇宙元年。一时之间,这个来源于科幻小说的词汇,成为了大众必谈的话题。到2022年,元宇宙已成为各互联网巨头企业和很多初创企业跑马圈地的必由之路。由中国社会科学院财经战略研究院李勇坚研究员所著的《元宇宙:经济学的解释及真相》近期由人民出版社出版,该书从经济学理论出发,对元宇宙的需求、供给、产业发展方向等进行了深入研究,并对元宇宙与现有产业融合发展的机制、方向以及元宇宙对个人工作生活的影响等进行了分析,从经济学视角对元宇宙中火爆的虚拟房地产价值等热点问题进行了严谨的分析。     

元宇宙助力科技馆科普服务的探索与思考——虚拟世界的科技展示

2021年被视作“元宇宙元年”,元宇宙概念从文学、虚拟游戏视域走到大众面前。我国科技馆正在全面推进数字化、信息化建设,元宇宙的发展给科技馆的科普服务创新带来了新的契机,元宇宙与科技展项的虚拟展示让科技馆的展项、展品迸发出了勃勃生机。在元宇宙发展热潮的影响下,科技馆如何去实践、探索元宇宙技术的应用,真正解决科技馆数字化发展的难点,如何思考和展望未来发展道路,基于此,本文进行了相关探索,并提出了相关解决思路,仅供参考。     

基于Z世代自我理论的消费行为研究

Z世代是指出生于1995年至2010年之间的人,他们长于经济、科技高速发展的时代,是互联网时代的原住民,探究Z世代群体的消费行为有助于我国消费结构与消费市场的改革,分析Z世代的喜好和消费取向,是把握未来市场的关键。本文基于Z世代自我理论的消费行为,对调查数据进行相关回归分析,对Z世代不同性别、不同年龄段和不同平均月消费对其购物方式、消费方式和最看重商品的何种性质有何影响进行研究,并针对研究结论给出相应建议。     

漫谈元宇宙

<正>元宇宙（metaverse）这个词来自赛博朋克科幻小说的代表作《雪崩》,这本书出版至今已经30年。而最近几年,元宇宙在全球风头正劲,似乎我们已经站在了元宇宙的大门口,只要推开这扇门,就能进入一个无远弗届的平行世界。也正是看到了其蕴藏的巨大市场潜力,元宇宙成为越来越多商业机构与地方政府关注的对象。《中国元宇宙投融资数据报告》显示,目前中国元宇宙项目融资额达54.6亿元、中国虚拟人企业达16万家、支持元宇宙的省/市达20多个。德勤预测,2030年,中国元宇宙市场规模将达40万亿元,将占到GDP的20%。     

元宇宙背景下市场营销策略变化研究

2021年下半年,元宇宙概念横空出世,吸引社会各界人士的关注。未来伴随着元宇宙的逐步建设和发展,势必会对传统市场营销的营销策略产生较为深远的影响。为了更好的探讨元宇宙背景下市场营销策略变化,本文从元宇宙背景下市场营销环境的变化开始,挖掘元宇宙背景下消费者需求的变化,分析传统市场营销策略在元宇宙背景下的局限性进而探讨元宇宙背景下市场营销4PS策略的变化。     

Z世代休闲食品营销策略浅析——绿色豆制品

本文通过研究Z世代的消费特征,发现Z世代主要有以消费抵压力、消费为社交消费为人设以及用消费表达自身价值观的消费特点。在此基础上结合豆长生企业的特征以及其绿色豆制休闲食品的产品特点,从三个维度为豆长生企业制定了营销策略：一是产品维度——豆长生要坚守制作、销售绿色豆制休闲食品的初心,并勇于进行产品创新;二是营销渠道维度——豆长生要充分依托互联网,借助KOL融入Z世代各圈层;三是心理维度——豆长生要充分把握Z世代的消费心理,利用休闲食品盲盒主动迎合Z世代在消费中求异的心理,借助盲盒的社交性质满足Z时代对商品的社交价值需求。本文希望通过对Z世代的研究来促进豆长生绿色休闲食品的营销推广,与此同时,将绿色健康的休闲食品消费观念传递给Z世代。     

上市以来首次年度亏损海底捞怎么了?

2月21日,海底捞发布2021年盈利警告,过去一年其录得净亏损约38亿～45亿元;收入预计超过400亿元,同比增长超过40％._x000d_这是海底捞上市以来首次年度亏损.海底捞称,预期亏损主要归因于几个方面:2021年300余家餐厅关停及餐厅经营业绩下滑等因素导致的处置长期资产的一次性损失、减值损失等约33亿～39亿...     

企业元宇宙或改写世界经济未来

如果提到去年最火的新概念,那么"元宇宙"必然是被最先想到的。自从原脸书创始人扎克伯格表现了他对元宇宙的痴迷,并在去年10月宣布将脸书改名为Meta,以示对元宇宙这颗新"北极星"的重视之后,各种不同形式的元宇宙层出不穷:娱乐元宇宙让游戏音乐迷们心花怒放;网红博主们在时尚元宇宙齐聚一堂,大秀数字化服装;甚至还出现了与加密货币相关的星际鲨鱼元宇宙。在元宇宙这一新领域,游戏公司、科技公司互不相让.     

关键意见领袖对Z世代冲动性购买行为的影响

Z世代是高度参与网络消费的一代,在直播电商场景中Z世代容易出现冲动性购买行为,而关键意见领袖激发了这一行为的发生.本文研究发现,意见领袖的人格特质、专业性和互动活跃度均能显著提升Z世代冲动性购买行为,其中积极情绪在人格特质、专业性及互动活跃度影响冲动性购买行为的路径中发挥部分中介作用.根据研究结论,文章提出了高度重视Z...     

霍巴:跨艺术与技术的美学造梦师

<正>全世界似乎都在谈“元宇宙”,前有微软、Meta等大厂纷纷加入,后有各个品牌纷纷注册元宇宙商标。那么当技术与艺术在元宇宙里结合,会产生什么样的火花？有这样一个团队,集合了创意人、设计师、文案、软件工程师、硬件工程师等众多人才的跨界创新团队,通过运用虚拟现实,AR、XR、沉浸式、数据云等跨界技术,试图探索艺术与技术在元宇宙时代的无限可能。他们就是霍巴。在公司的简介里,我们看到霍巴这个名字源于霍巴陨石,霍巴陨石是宇宙对地球的馈赠,而霍巴科技则是一群人的梦想,探索科技与艺术的完美融合,继续完成着有关宇宙的梦想,从宇宙中来,到宇宙中去。     

理性面对"元宇宙"热潮:效用、风险与建议

2021年,被称为"元宇宙"元年."元宇宙"的出现,将会深度融合虚拟世界和真实世界,整合新技术并不断推动技术创新,改变人们认识世界的方式和方法,并引发生活方式的深度改变.同时,"元宇宙"也面临着文明规则、经济规则、运行规则等不确定的挑战,出现文化侵蚀、价值观颠覆、贫富分化、霸权主义、种族冲突等问题的风险较高.应坚持政府...     

“Z世代”：引领数字消费新风尚

<正>数字化的迅速普及为“Z世代”的消费升级提供了新动力,在数字化普及的当下,公众的消费行为、习惯、内容、模式也发生了巨大的改变,呈现出以“Z世代”主力军为引领的全新特征。