广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

广告语义结构的叙事模式

本文针对广告非线性叙事这一特征,借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的“语义方阵”的叙事模式,以语言系统二元对立关系的研究方法．着力探讨广告语义结构的叙事模式．以反义词二元对立的语义结构．并通过广告界面的综合感知材料和表现形式．构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。     

国内体育用品类趣味叙事广告探讨——以耐克为例

以耐克趣味叙事广告为例,分析了国内体育用品类广告现状及趣味叙事广告的诸多优点。     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

跨文化广告传播探析

中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响中西方广告的深层次因素,进而探寻中西方文化及价值观的差异。研究这类广告体现的深层次文化差异,有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值,实现国际品牌的跨文化交流。     

中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析

近年来,网络视频广告发展迅速,网络媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置.为了研究网络视频广告的发展现状,本文选择视频贴片广告为研究对象,对8个典型网站的视频贴片广告进行一个月的监测分析,以深入探讨中国网络视频贴片广告的发展现状和发展前景.本文选取的8大网站分别是腾讯、新浪、网易、搜狐等4个门户网站,以及优酷网、土豆...     

微电影广告渊源的探究——从两则典型的微电影广告谈起

微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。     

聚焦视频网站广告

视频网站广告面临的两个重要问题：视频广告形式亟待创新、视频广告价格机制亟需改良。最近,大家总爱把讨论的焦点集中在视频网站的广告上。尤其是2010年1月1日执行《广播电视广告播出管理办法》（以下简称＂61号令＂）以来,传统电视媒体黄金时间广告时长缩短,涨价成为必然。热闹的景象背后,是很多广告主拨打的算盘越来越响了,纷纷把希望寄托于用户越来越多的视频网站广告。     

广告叙事图像化与广告消费审美化

在当今消费社会中，广告不仅是市场经济的“先导产业“，而且它作为一种消费文化，在媒介传播中呈现出视图的特征。目前．广告已成为日常生活叙事的一部分．出现在人们日常的思考和行动之中．人们在进行物质消费的同时，广告本身也作为一种文化被大众接受和消费．在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众．并建构日常生活的消费观念和行为方式。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

现代广告创作策略

<正> 广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。     

论广告风格

广告风格是一个品牌独特的特征和标志,是广告创作的一个重要部分,也是一个长期被业界、学术界忽视的课题。什么是广告风格?它怎样分类?如何确立广告风格?应当确立什么样的广告风格?广告风格对于广告的意义体现在哪里?本文将在对国内外经典广告案例进行综合分析的基础上,回答以上问题,并对当今存在的广告风格相关问题进行讨论。     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

解析现代传媒广告

传媒广告作为一种信息传播方式,其目的在于推广商品、推进服务、烘托市场。传媒广告对于社会大众和消费群体的意断与行为具有极强的影响力,因而倍受众多广告商的关注,并且肯于为其预期的广告效果花钱付费。在漫长的历史进程中,传媒广告经历了文字、声音、图像、视频、多媒体动画和网络传播等阶段;从清代《申报》上刊登的“告白”到70年代电视屏幕上出现的形形色色的视频广告,从80年代初的多媒体动画形象广告到90年代涌现的以Web 技术支撑的动态网页为主体的网络传播现代传媒广告。可以说传媒广告自诞生至今,总是在不断发展、不断更…     

抢先体验手机视频广告 360度全方位展现品牌形象

时下常规手机广告形式局限于横幅、文字链或全屏图片,广告形式直接有力却难免单调乏味。相比之下,手机视频广告更为生动直接,是更为理想的广告载体。早在去年,艾瑞发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告。有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解、甚至是购买相关广告中推荐的产品。     

如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。     

移动短视频广告创作与消费者心理研究

在移动短视频媒体日趋繁荣的当下,巨大的潜在消费需求使越来越多的广告主将目光投放到移动短视频中来。由于不同消费者对广告的接受程度存在着比较大的差异,消费者能否有效地把握所传达的内容关系到广告的意义和转化。基于此,文章运用了文献分析、案例分析和类比推理的研究方法。首先介绍了移动短视频广告的价值,讨论了广告创作中消费者心理的作用,最后阐述了广告中消费者心理应用。即广告主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。     

数字化进程中的网络视频广告研究

网络视频广告是一种新兴的网络广告形式,具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点,因此被给予了相当多的关注。着重研究了网络视频广告的行业发展背景及其特性。通过这些相关方面的分析说明网络视频广告一方面是数字化进程中视频媒体盈利的重要来源,同时也是广告主发展网络营销的关键。     

墨尔本Metro Trains的情人节创意广告,主打小清新

正2月14日情人节与元宵节相遇,国内的各大厂商也在这个节日有很多创意。我们今天精选的是由澳大利亚麦肯为墨尔本Metro Trains打造的情人节创意广告——一支短小精悍的动画视频。小清新的风格让这支广告别有一番新意。