4A广告创意服务面临的挑战及其原因

<正>何平华（学术主持）：非常感谢《中国广告》杂志社的支持！《中国广告》是中国第一本广告专业杂志,在行业内具有广泛知名度,也一直是上海高校广告教育非常重要的专业支持媒体。去年下半年,我就跟杂志社有过交流,拟搞一次相关主题的交流研讨,但因各种原因一直未能实施。大家都知道,前不久的“奥迪抄袭门”事件闹得沸沸扬扬,不仅仅在行业内,也波及行业外,可以说这件事情是促成这次笔谈交流活动的直接诱因。     

广告创意谋略面面观——关于广告创意与公众心理

在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这1/3中只有1/2的能被正确理解,仅仅5%能在24小时内被记住。那么,如何使你的广告能给观众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然,     

广告个性化与广告创意

广告是塑造商品个性化的艺术,具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径,创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。     

民族特色与跨文化广告创意

<正>只有民族的,才是世界的。在与国际标准接轨,尊重受众国文化传统的前提下,体现民族特色,彰显中华文化情韵,阐释人类共有情感,是跨文化广告创意的重要手段。承载丰富的中国文化底蕴,体现中国人民对奥林匹克精神追求的奥运吉祥物"福娃",     

场景效应与广告创意

现代消费生活就象一个大舞台,人们的消费不再仅仅是满足温饱这个层次,而是向多样化和个性化发展。舞台上的主角就是消费者,他们根据自己的剧本进行演出来表现自己的形象和宣扬自己的价值观,向他人展示自己在某一方面的魅力。生活价值的比重已经从物质转移到了心理,人们是透过物质来寻找潜在的精神价值。人们生活的舞台由下列要素构成:     

广告创意4W+H传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

德国广告创意

众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。     

广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

户外媒体的形式与广告创意

当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

浅谈广告创意与营销策略

现代传播学和市场营销理论的发展,为现代广告艺术创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略,如品牌形象策略、广告定位策略,以及USP广告策略等。     

广告创意艺术与消费者心理

广告是一种伴随着商品经济发展起来的信息传播手段,其目的或是树立企业及产品形象;或是打开目标市场;或是战胜竞争对手;或是促销盈利;或是传播一种思想和理念……能否实现这些目标,取决于广告创意是否符合消费者心理活动规律;是否定位正确、立意新颖;是否便于广告信息的广泛传播与快速传递。     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。为了达到这个目的,广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者,否则广告就没有效果,因此现代广告人都在谈"创意"、研究"创意",即一种说服消费者的方法。我们知道,无论是现在,还是从广告一产生开始,广告就从来没有,也不可能离开传播媒体——非大众的和大众的,这实际上已经清楚地告诉我们,广告是一种信息,也就是说广告尽管从     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有创意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有刨意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

广告创意谋略与公众心理

<正> 在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但是据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这1/3中只有1/2的能被正确理解,仅仅5％能在24小时内被记住。那么,如何使你的广告能给观众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然,只有那些较高企业水准,富有心理感染力和震撼力的广告作品,才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说:“吸引消费者的注意力,同时来让他们来买你的产品,除非你的广告有好的点子,不然,就象被黑夜吞噬的船     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

广告创意训练

1980年至1997年,我在广东省广告公司担任创作部主任、创意总监17年;1997年至今在广州美术学院教授广告设计7年。从"专业广告人"到"广告学人"的24年经历,特别是将实战经验与创造性思维与使命感相连接、将本土广告置于国际广告大环境下做研究、再伴随着