消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略研究

随着经济的不断发展和消费观念的转变,中国消费市场正处在消费升级的时代。消费升级是指消费者在满足基本物质需求后,对个性化、差异化和创新性消费的追求。消费升级的背景和特点对消费市场品牌塑造和发展提出了新的挑战。消费者对品牌的要求越来越高,传统的品牌定位和传播方式已经不能满足消费者的需求。因此,研究消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略具有重要意义。本文将探讨消费升级对消费市场品牌传播的影响以及目前品牌塑造和发展存在的问题,并提出相应的策略建议,旨在帮助企业更好地适应消费升级趋势,提升品牌竞争力。     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。     

周涛:高端的新商业思维

身处消费市场的金字塔顶端,海信广场作为青岛高级百货业的先行者,持久地引入世界级的奢侈品牌、在高端消费市场独占鳌头,开创青岛的高级百货店+shopping mall新业态,以青岛为基地,长驱挺进天津,蚕食渗透山东……刚刚2岁的新海信广场,为我们开辟了新的商业思维。在下一个30年,随着中产阶层的成熟,个性化的需求和体验将成为社会最明显的特征,那时中国将是第一大奢侈品市场,标志着中国进入消费时代。     

中国市场消费品牌

改革开放30年,随着市场经济体制的不断完善,中国品牌经历了一个从无到有,从模仿到创新,从立足本土到走向国际的发展过程。在这30年中,根据品牌营销传播活动的不同特征,可以划分出“商标—名牌—品牌”三个阶段。在“商标时代”,计划经济余温犹在,企业遵循产品导向,仅靠商标或名称区分产品;“名牌时代”,品牌受到重视,     

社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析

品牌社群是近几年来品牌管理领域的重要研究课题,随着社交媒体时代的来临,虚拟品牌社群随之兴起,然而,目前学术界缺乏对虚拟品牌社群形成机制的研究。本文以社交媒体的核心—互动为出发点,结合象征互动论和社会认同理论,讨论了形成虚拟品牌社群的相关要素的内涵和维度,深入剖析了虚拟品牌社群的形成机理,从而从系统上建立了一个完整的虚拟品牌社群形成的理论模型。研究表明:虚拟品牌社群形成机制包括三个阶段:第一阶段是品牌互动形成品牌利益、品牌体验以及品牌象征;第二阶段是品牌利益、品牌体验和品牌象征形成品牌依恋;最后一个阶段是品牌依恋形成虚拟品牌社群意识,标志着虚拟品牌社群的形成。对虚拟品牌社群形成机制进行研究能够为企业构建虚拟品牌社群提供理论上的指导。     

中国饭店品牌化的战略趋势研究

在市场经济条件下,品牌建设是现代饭店业的竞争焦点。改革开放以来,我国饭店业已经走过了引进洋品牌、培育本土品牌和本土品牌崛起的三个历史性阶段,随着我国从旅游大国向旅游强国的转型升级,我国饭店业开始进入本土品牌与洋品牌交锋竞争的新品牌化时代,这个时代具有五个战略性的发展趋势。     

我国企业实施品牌关系管理的策略

文章从品牌关系理论的概念入手,研究品牌关系的形成机理和发展过程,探讨品牌关系管理的发展阶段及各个发展阶段的特征和管理对策,是对品牌管理的一个新角度、深层次的理解和诠释。分析我国企业在品牌关系管理方面的问题与不足,在此基础上,进一步深入讨论我国企业构建品牌关系的途径和品牌关系管理的策略,为企业建设品牌关系,吸引和维持顾客,创造竞争优势提供理论参考。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

国际服装品牌代理的风险与防范

随着经济的快速发展,我国已进入品牌消费时代。中国庞大的消费市场对于不少国际服装品牌来说一直是必争之地,而代理这些国际品牌对国内的商家来说也具有很大的吸引力。各取所需本应是皆大欢喜的事情,但值得注意的是,虽然代理国际服装品牌会为代理商带来高额的利润,但也同时潜伏     

品牌将死?

<正>这是一个被流量裹挟的时代,品牌似乎在“消亡”。数据显示,品牌广告近十年在整体广告预算中的占比从2013年的80%下滑到2022年的30%。显而易见的是,在数字化传播和新零售时代,品牌和商家更关注流量和转化。近些年来,涌入互联网的企业越来越多,使得流量获取的门槛慢慢被抬升。在这个流量时代,企业该如何去营销？在新商业环境下,品牌是否依然重要？贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼表示,当前营销人不可回避的三大现实是：流量满了,品牌弱了;内容碎了,认知浅了;触点多了,关注少了。在刚刚过去的2023年,全球百大品牌的品牌价值下降了19%。其中一个最直接的原因就是,     

开创责任品牌新时代

品牌作为企业发展的重要资源,至今经历了产品导向阶段、市场需求导向阶段。在产品导向阶段,追求的是产品质量最优化;在市场需求导向阶段,需要围绕市场的需要来开展品牌建设;在经济全球化的今天,全球企业品牌正在迈向更加负责任的、以满足利益相关方与后代期望和诉求为导向的责任品牌新时代。责任品牌作为全新的品牌理念,重新阐释了人们对品牌的理解,责任品牌时代正在向我们走来。     

2005’中国品牌领袖年会

当今时代，品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。而中国经济经过20多年的发展．已经从产品经营阶段进渐走上了品牌经营时代，     

品牌市场地位分析初探

<正>从产品力、销售力两方面综合分析品牌市场地位自从市场营销进入品牌营销阶段,如何赢得并留住消费者尤其是忠诚的消费者一直是商家成功与否的一项重要任务,原因也很简单:赢得一个新消费者所需的费用远远高于维持一个现有消费者所需的费用。因此如何提     

每个企业都有机会

<正>北京奥运经济发展正在形成一个巨大的市场,预计北京投资和消费市场总需求将超过3万亿元。骤增的消费需求必将有力地推动赛事举办城市及周边城市零售、餐饮、住宿和物流等行业的快速发展。奥运营销本身是一次事件营销,而品牌的推广是一个持续的过程,想通过一次奥运营销来一劳永逸建立品牌的想法大都是不现实的,品牌推广更要有一个系统的战略规划。     

新公车时代 谁应该唱主角?

从"崇尚奢靡"向"务实低调"转变,从"官本位"向"去标签化"转变。在全国"两会"结束之后,关于轻车从简、需要正能量"新公车时代"的呼声越来越强烈。对于自主品牌来说,这是一个机会。"新公车时代"是国家崛起的象征,是公众提升对中国制造信心的机会,更是提升自主品牌品牌力的良机。当然,"新公车时代"不是"扶贫项目,"更不     

情系童鞋创精品 精耕细作打品牌——访福建欧美龙集团公司董事长 陈忠实

金融危机后,泉州制造业进入一个精细化的发展阶段,童鞋业也是如此。秉承＂打造中国儿童用品第一品牌＂的发展理念,欧美龙集团旗下图图品牌凭借引领中国健康童鞋发展理念抵御住风暴的袭击,正以更自信的姿态迈向未来。每个品牌的成功,背后都有一个坚持的故事。正是执着践行童鞋健康发展理念,欧美龙集团在短短创业8年间,就跻身中国童鞋业一流品牌。诸多荣誉见证它的成长荣耀。迄今为止,欧美龙集团旗下的图图童鞋品牌已先后荣获＂中国驰名商标＂、＂亚洲品牌500强＂、＂福建省名牌产品＂、＂中国童鞋十大品牌＂、＂中国质量500强＂等荣誉,不仅促进了童鞋行业的产业发展,而且在带动地方经济方面也做出了巨大的贡献,续写着品牌长青基业的传奇。精耕细作是这个品牌成长的基石。从本期开始,本刊将陆续刊登福建欧美龙集团公司独特的品牌发展之路,以飨读者。     

企业品牌成长与整合模型研究

企业品牌的成长过程,一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟几个阶段;企业品牌的整合,一般呈现出一个从低级到高级、从外部到内部的品牌整合路径.通过企业行为一致性和信息传播一致性的特点建立企业品牌成长与整合模型,得出的结论是:处于品牌孕育阶段的企业,其品牌整合战略必然选择低级整合型路径;处于品牌诞生阶段的企业,其品牌整合战略一般选择强外部整合型路径;处于品牌成长阶段的企业,其品牌整合战略必然选择强内部整合型路径;处于品牌成熟阶段的企业,其品牌整合战略最佳的选择是高级整合型路径.此研究对于处于各个发展阶段的企业具有一定得指导意义.     

以公关为核心的品牌营销

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。     

以山东省青州市为例探讨经济转型期花卉产业发展前景

花卉业被誉为全球最具活力的产业之一，被称为“朝阳产业”和“黄金产业”，在经济转型期花卉业如何抵御风暴，稳步增长至关重要。加快转型，调整花卉品种结构，面向大众消费市场；提高科技水平，培育自主品牌；加强信息、流通体系建设，完善营销模式以及现代的花卉行业理念对花卉产业发展至关重要。     

从品牌为主到品牌为王

从无到有,这是品牌为主时代;从有到精,这是品牌为王时代经历了漫长的有企无牌、有名无号的企业蛮荒期,我们终于看见了一个百花齐放的品牌世界——从无到有,这是品牌为主时代;从有到精,这是品牌为王时代。品牌究竟有多重要？这和品牌所在的生存土壤、市场环境密切相关,