核心品牌联想对品牌延伸的溢出效应研究——基于消费者品牌关系的调节作用

品牌延伸作为企业推出新产品的主要策略之一,其积极的市场效应与较高的消费者认可度已经得到了理论和实践验证,而关于核心品牌联想对品牌延伸溢出效应的形成机理方面的研究成果并不多。本文尝试运用ANOVO、多重比较和回归分析等方法,选择百圆裤业、双合成、杏花村汾酒作为研究对象,将品牌延伸理论与溢出效应理论相结合,以消费者品牌关系作为重要的调节变量,探讨核心品牌联想对品牌溢出效应的影响,得出如下结论:品牌延伸行为会产生显著的品牌溢出效应,且延伸产品与核心品牌联想关系的不同导致其品牌延伸过程中产生品牌溢出效应的显著程度亦不同;对于中度契合的品牌延伸而言,消费者品牌关系在核心品牌联想对品牌延伸溢出效应影响过程中存在非常显著的调节作用。     

技术创新对FDI溢出效应的传导——基于中国信息通信企业的研究

通过考察1996～2008年我国ICT行业内的外资企业的溢出效应,证实了FDI对我国企业的自主技术创新有促进作用,FDI和自主技术创新都促进了内资企业生产效率的提高,而且FDI对内资企业效率的促进作用有一部分是通过促进内资企业的自主技术创新实现的。     

道德型品牌危机事件的溢出效应及应对策略研究

本文聚焦于道德型品牌危机事件对品牌的负面影响以及对品牌群内其他品牌的溢出效应。文章基于挫折-攻击理论和情绪应对理论,通过问卷调查法构建道德型品牌危机事件对消费者反应(抵制态度、负面口碑传播、购买意愿)的影响机制模型,并通过实验方法分析受到波及的企业如何应对负向溢出效应。研究结果表明,消费者对此类危机事件的关注和其民族中心主义会引起消费者进攻型负面情绪和规避型负面情绪的双重变化,但是只有进攻型情绪能够导致消费者对事件品牌和其他关联品牌的系列反应;受到波及的品牌短期内宜采用沉默而非辩解策略来化解负向溢出效应。本文结论为有关道德型品牌危机事件的研究提供了新的视角,并为外国和本土品牌在此类危机事件中如何应对提供了有针对性的管理建议。     

政府审计的溢出效应检验——基于分析师关注视角

作为一项强有力的监管手段,政府审计不仅影响微观企业治理,还存在溢出效应,影响资本市场其他参与者的行为。本文基于2009～2017年审计署实施的央企审计,从分析师关注视角系统考察政府审计的溢出效应。研究表明：政府审计显著降低了分析师对企业的关注度。机制研究表明,政府审计通过降低企业的盈余管理程度、改善企业的信息环境,从而导致分析师关注度下降。当企业所在地审计执法力度较大、市场化水平较高以及企业内控水平较高时,政府审计对分析师关注的影响更为明显。此外,政府审计在减少分析师关注的同时缓解了分析师关注对企业创新的压力,提高了企业创新投资水平。研究为政府审计对资本市场信息中介的溢出效应提供了直接经验证据,对于进一步完善我国政府监管具有理论与实践意义。     

进口贸易对我国企业生产率的影响——行业内与行业间溢出效应检验

文章使用全国制造业各行业的面板数据,实证检验了进口贸易对于内资企业生产率的水平和前向溢出效应．经分析发现,在样本期间,进口贸易对内资企业的生产率的前向溢出效应显著为正,而水平溢出效应不显著．     

心理距离对OFDI逆向技术溢出效应的影响研究

对外直接投资是中国等发展中国家获取战略资源与技术进步的重要途径,本文研究东道国与母国的心理距离如何影响我国企业OFDI(Outward?Foreign?Direct?Investment对外直接投资)的逆向技术溢出效应.基于2003～2017年间中国对30个主要国家的对外投资数据,本文发现,东道国与母国的心理距离对OF...     

公共安全事件溢出效应对社会资本的影响

以往研究大多关注公共安全事件对发生地造成的相关影响,然而事件制造者带来的负面效应也会蔓延到其归属地的上市公司.鉴于此,基于一系列事件为准自然实验,以公共安全事件的溢出效应为主线,探索是否对制造者归属地的社会资本形成影响.发现事件使得归属地上市公司的市值显著低于其他公司.与此同时,归属地上市公司的存货周转率显著下降,销售费用显著提高,造成了实体运营萧条,最终导致社会资本损伤的后果.此外,对于不同所有权结构的上市公司而言,其所受影响也不尽相同.国有上市公司凭借集团总部倾斜性政策,显著降低了公共安全事件的负面影响,而非国有上市公司由于缺乏有力的支持受到的影响更加显著.     

公共安全事件溢出效应对社会资本的影响

以往研究大多关注公共安全事件对发生地造成的相关影响,然而事件制造者带来的负面效应也会蔓延到其归属地的上市公司.鉴于此,基于一系列事件为准自然实验,以公共安全事件的溢出效应为主线,探索是否对制造者归属地的社会资本形成影响.发现事件使得归属地上市公司的市值显著低于其他公司.与此同时,归属地上市公司的存货周转率显著下降,销售费用显著提高,造成了实体运营萧条,最终导致社会资本损伤的后果.此外,对于不同所有权结构的上市公司而言,其所受影响也不尽相同.国有上市公司凭借集团总部倾斜性政策,显著降低了公共安全事件的负面影响,而非国有上市公司由于缺乏有力的支持受到的影响更加显著.     

公共安全事件溢出效应对社会资本的影响

以往研究大多关注公共安全事件对发生地造成的相关影响,然而事件制造者带来的负面效应也会蔓延到其归属地的上市公司.鉴于此,基于一系列事件为准自然实验,以公共安全事件的溢出效应为主线,探索是否对制造者归属地的社会资本形成影响.发现事件使得归属地上市公司的市值显著低于其他公司.与此同时,归属地上市公司的存货周转率显著下降,销售费用显著提高,造成了实体运营萧条,最终导致社会资本损伤的后果.此外,对于不同所有权结构的上市公司而言,其所受影响也不尽相同.国有上市公司凭借集团总部倾斜性政策,显著降低了公共安全事件的负面影响,而非国有上市公司由于缺乏有力的支持受到的影响更加显著.     

数字经济发展对共同富裕的影响——基于空间溢出效应的实证分析

基于2012—2020年我国31个省（区、市,未包括港澳台）面板数据,运用熵值法构建省级层面数字经济综合发展水平指标和共同富裕指数,通过运用面板回归模型和空间计量模型,实证检验数字经济发展对共同富裕的直接促进作用和空间溢出效应。结果表明：数字经济发展显著促进共同富裕,是新时代推动共同富裕的关键力量;数字经济发展对共同富裕的积极影响存在显著空间溢出效应;数字经济背景下,教育发展与研发创新不仅直接促进共同富裕,而且存在显著空间溢出效应,成为推进共同富裕的着力点,区域协调发展也能为共同富裕提供突破口。建议不断完善数字经济发展机制,科学配置数字经济基础设施,积极促进区域数字经济协调发展,增加教育和研发创新投入。     

品牌体验对消费者-品牌关系的影响——品牌心理所有权的中介作用视角

运用实证研究方法 ,以品牌心理所有权为中介变量,检验了品牌体验对消费者-品牌关系强度的影响。研究发现:品牌感官体验、品牌情感体验、品牌思考体验、品牌行为体验均对消费者品牌心理所有权有显著的正向影响;消费者品牌心理所有权对消费者-品牌关系强度的四个维度(承诺、亲密感、满意和自我联结)均有显著的正向影响;心理所有权在品牌体验对消费者承诺、亲密感和满意的影响中起部分中介作用,而品牌体验对消费者自我联结没有直接影响。研究结论有助于企业科学设计体验营销,通过影响品牌心理所有权,提升消费者-品牌关系质量。     

品牌信息对消费者品牌依恋的影响研究

从品牌信息的维度层面构建了功能信息、享乐信息和社会责任信息对消费者品牌依恋的影响作用模型,运用SPSS17.0和AMOS17.0软件对收集的293份样本数据进行实证分析,相关研究结论可为企业塑造高强度消费者品牌关系提供重要的信息工具和实施路径。     

论城乡收入差距对居民福利的影响——基于公共品溢出效应的讨论

本文从公共品溢出的视角讨论城乡收入差距对居民福利的影响。理论模型表明,城乡收入差距的扩大并不一定导致居民福利差距的扩大。原因是随着城乡居民收入差距的扩大,城乡公共品供给数量的差距会被进一步拉大。由于城市公共品具有比农村公共品更大的溢出效应,当这种溢出提高到某一程度后,城乡居民间的福利差距反而会缩小。     

“溢出效应”还是“挤出效应”？——与父母同住对女性劳动供给的影响

基于中国家庭追踪调查（CFPS）数据,采用面板固定效应模型和工具变量方法,考察与父母同住的家庭结构对女性劳动供给的影响。研究结果表明,同住父母通过协助料理家务与提供隔代照料等方式对女性的劳动供给具有“溢出效应”,而为同住父母提供照料帮助则对女性的劳动供给具有“挤出效应”,两种效应共同作用的结果显示“溢出效应”占优,即与父母同住对女性的劳动供给具有显著的促进作用。进一步的研究结果表明,托幼机构等幼教资源的可获得性会显著降低女性对多代同堂的依赖,但养老院等养老资源的可获得性对多代同堂的家庭结构没有显著影响。     

高技术产业发展对工业的带动作用和溢出效应研究——基于两部门模型的省际Panel Data的实证检验

本文将工业分为高技术产业和传统产业两个部门,应用Feder模型研究发现:高技术产业产出通过与传统工业部门的弹性关系而影响其增长,进而影响整个工业的增长。对我国的数据检验表明:高技术产业对我国工业的直接带动和溢出效应都很显著,直接带动率为18%,溢出效应为2.2%;高技术产业的平均要素边际产出较传统工业的平均要素边际产出高出21.9%。研究也表明,我国高技术产业对工业发展的作用存在着高带动高溢出、低带动高溢出和高带动低溢出三类地区。     

不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型

以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有效引起消费者的品牌创新感知;(2)产品类型调节品牌体验中的感官体验、思考体验与行动体验,通过品牌创新感知起到对消费者品牌忠诚的影响;当产品类型为享乐型产品时,感官体验、思考体验与行动体验对品牌创新感知的正向效应更强。     

分析师行业专长、分析师盈余预测与盈余公告的信息溢出效应

盈余公告是资本市场的重要信息来源。通过研究A股市场年报发布先后顺序所产生的信息溢出现象发现,分析师会根据先公告公司的盈余消息,修正对同行业后公告公司的盈余预测。这种现象在同时跟踪两家公司的分析师中更加显著。进一步的研究表明,分析师行业专长可以增进这一机制。行业经验更丰富的分析师预测调整幅度更大,预测准确度的提升也更明显。分析师的决策过程受规模经济的影响。分析师在同一行业内,跟踪的企业越多,搜集和处理的行业信息越多,对行业内溢出信息的利用越充分。研究结果为分析师提高预测准确性以及投资者改进决策质量提供了依据,也为监管者完善信息披露制度提供了参考。