元宇宙直播营销模式研究

近年来，随着虚拟现实技术的发展，元宇宙技术受到各界的广泛关注，“元宇宙+”的理念也逐渐形成。元宇宙直播是将元宇宙技术应用到直播领域，通过对“人、货、场”的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。后疫情时代，跨境直播产业蓬勃发展，如果得到元宇宙技术的加持，并充分利用AI人工智能技术、虚拟现实技术、服装数字化技术等，提供更优质的购物体验，将解决许多现实问题，跨境电子商务将拥有更广阔的发展前景。     

创新100 营销人前瞻2012

自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受众、环境、方式方法乃至营销人的思维都因此改变。新媒体从"新"到细分、再到数字媒体、户外、移动媒体等更新的名词的出现,见证着网络成     

创新100 营销人前瞻2014

正2014年是被给予厚望的一年。从经济产业到可持续生活,大家期待中国在社会经济领域的各项关键改革尽快落实为行动。大环境的改革,势必带来个体的变化。事实上,从2013年开始,营销人已经感应到这样的变化——预算压力。这些压力,不一定只是单纯的源自预算缩减,更有应对复杂营销环境、销售增长目标而丞待提升的营销效率。原有的模式是否仍然适用?面对日新月异的媒介环境和技术发展,如何前行?"中国创新营销100人"从2005年开始,已经走入第10个年头。每一年,我们采访创新营销领域的标杆人物,以期从他们的经验和智慧中把握来年的走势。     

元宇宙时代下品牌数字营销探究

文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。     

创新100 营销人前瞻2013

说创新易,做创新难。一次创新易,持续创新难。对于营销人来说,创新是最难的考题之一。在每一年新旧交替的时节,总结过往规律、准确把握风向,是创新的基石。于是,今年的"中国创新营销100人"依旧从回顾2012、展望2013这个话题说起,总结2012年的成败得失,筹谋2013营销大计。     

创新100 营销人前瞻2015

电商O2O、定制产品、贴身消费者、公关化传播、企业自媒体……在《成功营销》记者关于此次文章的采访中,当这些关键词被不同行业、手握"重金"的品牌负责人从不同角度反复解读时,2015年的冬天正在悄悄过去,立春来临。"中国创新营销100人"从2005年开始,今年已经走入第十一个年头。时间的积淀,让它爆发了我们未曾想象的力量。我们的初衷只是让各行业顶尖品牌的营销高手们回顾过往一年的成绩、展望新一年的趋势,但是,回过头来看,如果将时间线拉长到十年,这个专题,已然成为中国营销的发展史最踏实的记录,见证了互联网如何解构重塑了中国市场的企业营销。它见证了先驱者的弯路、成功者的前瞻、保守者的渐衰、后悟者的奋起直追。在新的一年,我们又看到了什么呢?     

科技创新与现代营销

“科技是第一生产力”给顺德市经济发展增添了巨大动力。素有广东省经济建设四小虎之美称的顺德市,在“发展民族,创立中国名牌,把握机遇优势,迈向辉煌明天”的光辉旗帜下,一批名牌企业踏踏实实地把科技创新工作与现代营销需求紧密结合起来,使全市信息化建设呈现出一片欣欣向荣的发展前景。顺德市承担了一大批国家级、省级与市级的高新技术开发应用项目,有国家科委系统的星火计划、火炬计划、863计划与工程技术研究中心以及一批高新技术创新项目等。现在这许多科技项目中大都包含着科技创新技术应用,并以此为纽带把营销推向新的更高发展水平。科技是第一生产力使顺德市一批名牌企业的现代营销插上腾飞的翅膀。广东美的集团股份有限公司的迅速发展是其中的杰出代表之一。     

基于元宇宙视角的营销模式应用研究

当前，品牌与消费者和企业之间的创新机遇呈几何倍数增长，新科技为企业展示了新的品牌故事。元宇宙将为人们、创作者和公司提供更多的机会，现在，更多的公司和来自世界各地的合伙人一起努力，使这些品牌真正打开了元宇宙的潜能，用激动人心的新方法和人们联系起来，促进创造价值。     

元宇宙背景下珠宝行业营销策略研究

元宇宙的出现为珠宝行业营销模式的改进提供了一种全新的思路和方法。文章在述评元宇宙概念的基础上,分析了珠宝行业传统营销模式在元宇宙背景下的局限性,对珠宝行业与元宇宙营销方式融合进行SWOT分析,并对现有困境提出解决方案,最后进行总结。珠宝行业要想实现可持续发展,需要结合元宇宙时代的特点,转变市场营销策略,提升营销水平,以期为元宇宙在珠宝行业的应用研究提供借鉴参考。     

元宇宙或成为撬动营销新周期的力量

<正>伴随着我国经济及综合实力的持续发展，广告营销行业作为经济的晴雨表，在过去十年间也一路高歌、飞速发展。每一个周期的迭代，技术都扮演着非常重要的推动力量，如果说数字化是上一个广告十年发展的撬动点，那么在未来的十年，元宇宙将可能成为撬动营销新周期的内容和技术力量。     

元宇宙企业的创新及其激励效应分析

<正>元宇宙作为新兴的产业之一，一直备受关注。而由于其自诞生开启便拥有的独特的价值观、技术、产品等多个方面的创新，元宇宙产业的发展及其讨论也层出不穷。本文着重从企业创新的视角，依据熊彼特和曼斯菲尔德对企业创新的定义，从技术、产品、市场、组织、新思想等不同视角，分析了元宇宙的企业创新，着重从组织形态和全新组织形态下的激励制度出发，来重点探讨其带来的创新与变革。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

《创新100营销人前瞻2015》

电商O2O、定制产品、贴身消费者、公关化传播、企业自媒体……在《成功营销》记者关于此次文章的采访中,当这些关键词被不同行业、手握"重金"的品牌负责人从不同角度反复解读时,冬天正在悄悄过去,立春来临。"中国创新营销100人"从2005年开始,今年已经走入第十一个年头。时间的积淀,让它爆发了我们未曾想象的力量。我们的初衷只是让各行业顶尖品牌的营销高手们回顾过往一年的成绩、展望新一年的趋势,但是,回过头来看,如果将时间线拉长到十年,这个专题,已然成为中     

元宇宙时代下，应用场景如何落地

<正>后疫情时代,在线上高渗透率的精细化运营变革中,以数字技术构建的应用场景将变得更加丰富,促进全链路、全渠道的企业数据资产沉淀转化及应用,这将为元宇宙时代下应用场景的落地发展积攒多重势能。而未来众多前沿技术的集合,将持续拓展Web3.0的内涵和外延,为元宇宙的丰富而筑基。     

元宇宙电子商务的潜力与挑战

近来,“元宇宙”引起各方关注与热议。电子商务界也不例外,阿里巴巴正式投资布局元宇宙,成为国内首批入局元宇宙的企业。电子商务作为发展数字经济的“排头兵”,有望成为首先进入元宇宙的先驱行业。电子商务的研究者需要理性认识元宇宙电子商务的潜力,深入分析其带来的优势及可能存在的挑战。本文认为元宇宙电子商务的潜力源于其在经济规模扩大、临场感增强、去中心化加速三个方面的优势,但在实际应用过程中需要突破技术与管理方面所面临的挑战。     

元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例

元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面：虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。     

《中国创新营销100人前瞻2012》

正自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受