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——如果你不能证明你的广告说服了顾客来购买你的产品,那么你就不该做广告。但是,从另一个角度说,只要能为投入的资金带来良好的经济回报,花多少钱做广告,都不算过分。就这么简单。 相似文献
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王慧灵 《现代营销(创富信息版)》2006,(12)
<正>中小企业广告传播乏力是普遍存在的现象,造成这种现象的主要原因是企业的资金短缺。在传统的大众媒介上做广告需要花很多钱,网络媒体的兴起为中小企业广告传播空间的拓展,提供了更多的机会。 相似文献
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旧的一年过去了,新的一年到来了。过去的是死,新来的是生。方死方生,是一种境界。做企业的,战战兢兢,如履薄冰,每年有多少企业死,又有多少企业生?广告人经常会骂客户不懂广告,岂知做企业的艰难?广告于一些人或许还可以作为一种艺术来把玩,而客户做广告的钱却不知是当年多少汗水一个铜板一个铜板没日没夜地挣来的。广告的投放一样引起非议,今年争议最大的当是蒙牛。记得当年段永平被记者问急了,曾撂出一句:到底是你在做企业还是我在做企业?当然也有投广告把企业投死了的,众所周知,不用再重复了。且不说结果如何,只说一句,广告已经经历了热闹的所谓策划,到精彩的创意制作(虽然还没有拿到戛纳的大奖),现在好象要回到讲效果的理性了,重点也要转到媒介了。所以就有了《中国广告》这个"媒介专刊"了,我们的目标一如既往,是强调广告的效果,是为最终的广告投放者服务的。而媒体本身也在经历一场方生方死的过程,媒体总的说已经过剩了,过剩是好事,过剩才有竞争。竞争 相似文献
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吴勇毅 《现代营销(创富信息版)》2006,(12)
<正>一、店面营销是争夺顾客的前沿阵地著名广告人叶茂中有句话,“你的广告一半是在打水漂”。这句话的确说到了厂商的痛处。如今,绝大多数企业尤其是中小企业一听广告就头晕,不但贵得惊人,而且浪费得离奇。如何巧做广告,把钱用在刀刃上,如 相似文献
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龚光程 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>中小型企业处于成长发展阶段,为了达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限,特别是财务状况并不乐观,没有多少钱可以供做广告和品牌建设。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢? 相似文献
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为什么广告主总抱怨广告公司服务差?为什么广告公司总指责广告主不懂广告瞎指挥?为什么企业做广告总觉得效果不好?……是因为中国的广告业历史短吗?是因为中国广告人的水平差吗?是因为中国的产品质量差吗?……,这些原因都是有的,但广告主不尊重广告公司,没有将广告公司作为合作伙伴,视广告公司为雇拥者,甚至视为奴仆,却是一个更为重要原因。广告主应怎样对待自己的广告代理公司呢? 了解广告公司能为你做什么。广告公司的职能随着时代的发展变化也在发展变化,活动范围越来越大,能提供的服务也越来越多。其主要职能有: 一、广告策划: 在什么时间,花多少钱,采取什么 相似文献
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眼看到了年底,又是做明年广告预算的时候了,广告预算做得好不好,比广告片拍得好不好更重要,毕竟80%以上的钱是在投放上,弄得不好,很多钱就浪费了,所以企业都越来越重视广告预算,预算的好坏直接决定着广告的效果和企业市场的好坏,也就决定着企业的业绩。但广告预算是越来越难做了,媒体不断地膨胀,数量在膨胀,连电梯口、公交车和厕所里都有媒体了,版面也在加厚,效果似乎在不断下降,消费者也越来越眼花缭乱。有什么方法是有效的呢?还有什么新的方法能达到更好的效果呢?有什么办法可以避免广告费打水漂呢? 我没有答案,但也许那些最成功的企业有答案,比如宝洁、联合利华、蒙牛、或者那些最一流的专家,比如各个项尖广告公司的总监们,象叶茂中那样的专家们,或者在消费者和媒介方面有十年专业经验的研究专家们……呵,你说得倒轻巧啊,把那么多高手请到企业要多少钱啊?当然,能够听到人家的经验,可以给自己的企业省很多钱,省几十万或者几百万,因此要是花上个一万两万也许值得,可是,再说了,人家会来吗? 会的呀!他们都到北京来了,在第三十九届世界广告大会的前夕,顶尖高手们都来了—— 相似文献
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卞文志 《现代营销(创富信息版)》2007,(3)
<正>时下许多企业把广告奉为圭臬,以为广告无所不能,在广告上大把烧钱,而在其他营销策略的实施上却不思创新,无大作为,从而掉入广告的泥淖不能自拔。其实,对企业经营者来说,更为重要的是企业能否凭借锐利、有效的营销模式实现终端销售,保证市场持续的长期活跃,这样才有可能真正实现厂商双赢。因此,对善于利用广告进行宣传营销的企业来说,投入资金做广告只是营销的开始,而广告形式和营销模式的创新才是关键,立足于这一点,才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。 相似文献
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经济不景气的条件下,你的竞争对手都在压缩广告预算规模,加大广告投入便是战略性提升自己市场份额的好方法。高效的市场营销不在于你花了多少,而在于你怎样花的。如果市场营销人员能够在经济走下坡路时找到有效影响消费者行为的办法,这时与其压缩营销预算,不如加大投入。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(3)
<正> 小公司由于家底薄,自然花不起大把的钱去大媒体上买吆喝,花小钱在地方小报上登几天"豆腐块"广告当然是可以的,呵你绝不要指望它为你提高多大知名度。但也不能就此沉默,"广告是生意的灵魂",即所谓干什么就吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来,不然人家怎样找你做生意?关键是如何联系自身实际。做一个花钱少,效果好的广告.以下几招,说不定能供你参考参考。1.叫人不得不看的公共汽车座椅广告如果你的公司是与农民朋友做生意,在乡村公共汽车座椅上做广告,不失为一招妙棋。由于农村地理条件复杂,电视收视率差。受经济条件、文化水平等因素影响,农民很少有订阅报刊的,在 相似文献
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