品牌聚焦：企业应为之觉醒

这次由《广告导报》杂志、中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、销售与市场杂志社等单位主办的“中国广告风云榜”颁奖典礼不仅在领域划分上涵盖了广告和传媒领域，更把视角探伸到了营销的上游——企业界，比如在“中国最具影响力的营销、策划100人”中，特别遴选了诸多有影响力的企业营销策划人士入榜，通过这个机会，营销界可以借此进一步了解企业的深层次需求。     

垂直平台萱铺思维——访决胜网CEO戴政

互联网的崛起，带给广告业全新的）中击．传统的广告营销逐渐与互联网相融合＋创新出越来越多的广告营销模式．而随着互联网的广泛普及．互联网已经不再仅仅承担传播渠道的角色．还承担起工具．策划．执行等角色．基于此，催生出一系列互联网营销新模式，如新媒体营销、搜索引擎营销、网络媒体平台营销．还有一部分隐匿在灰色地带的营销手段，比如黑公关和网络水军等等。     

真正行家——谈AOC的广告策略

真正的企划人最高兴的是客户实现了自己的目标。当负责AOC、ENVISION显示器品牌营销的詹天健副总经理说“上半年我们已经完成了全年的销售计划”时,我由衷地感到高兴。客户的成功显然不能简单归功于提供广告策划、设计、制作及发布服务的广告公司,因为广告只是营销过程中的一部分。不过詹天健先生对我们已作评价:“其中有一份是你们的功劳。”本文向读者介绍的是AOC、ENVISION一个平面广告的策划设计过程。广告标题是:“真正行家!”笔者并不是灵机一动想出“真正行家”的广告标题。此前,我们通过对调研资料的分析,发觉在1995年,AOC、ENVISION显示器便是中国大陆第一品牌,不论是品牌知名度还是销售量,都名列前茅。由于品质优良,AOC、ENVISION显示器当时几乎不用做广告,应了“酒香不怕巷子深”那句话。可是到了1996年,AOC、ENVISION销售突然不振,市场排位一下子跌至四、五     

建筑策划＋广告创意——采虹名邸·花园城成功之道

房地产的产品的特性与一般消费品有着显著的不同,它具有唯一性。正是由于房地产产品的这种唯一性,房地产行业有策划、营销及广告表现上与一般消费品行业也有着显著的差异。房地产的营销、策划更重视建筑（广告）前期策划和广告创意表现相结合。也就是说,对楼盘的广告包装从其产品设计阶段就开始了。而后期销售中一系列广告的配合在一定程度上是对楼盘前期包装的阐述和延伸。前期策划成功,后期广告便能如鱼得水,从而使得全盘皆活。这方面采虹名邸·花园城具有典型意义。     

企业，你的广告投放理智吗？

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。     

低成本营销的几个有效手段

<正>低成本营销是相对“烧钱”营销而言的,是企业以较低的人、财、物等投入来实现较高回报的营销活动。从发生的一些案例中不难发现,相对硬性广告而言,低成本营销是近乎无广告的另类营销。在有利或看似不利的事件中坐享免费广告大餐策划新闻事件,是策划人已经意识到的技巧。某鞋企老总,担任自己公司某品牌的形象代言人,一下子成为各新闻媒体争相报道的抢眼人物。花的钱不到硬性广告     

打广告从打造情调开始——步步高音乐手机情调营销攻略的探讨

情调营销是以情调为卖点的营销。本文首先阐述了多年来价格战带给国产手机的阵痛;随后,本文介绍了国产手机新势力──步步高音乐手机是如何摆脱价格战、从广告入手实施情调营销攻略的;最后,本文还指出步步高音乐手机的情调营销攻略未来应往何处去。     

晒作品

移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒． 对广告主而言．移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上．而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面．营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单．关键还在于“移动的思维”。     

建筑策划 广告创意——采虹名邸·花园城成功之道

房地产的产品的特性与一般消费品有着显著的不同,它具有唯一性。正是由于房地产产品的这种唯一性,房地产行业在策划、营销及广告表现上与一般消费品行业也有着显著的差异。房地产的营销、策划更重视建筑(产品)前期策划和广告创意表现相结合。也就是说,对楼盘的广告包装从其产品设计阶段就开始了,而后期销售中一系列广告的配合在一定程度上是对楼盘前期包装的阐述和延伸。前期策划成功,后期广告便能如鱼得水,从而使得全盘皆活。这方面采虹名邸·花园城具有典型意义。采虹名邸·花园城由上海景瑞企业发展股份有限公司开发.位于上海虹口区北部,中山北路、花园路口。虽然在上海人的眼中虹口区不如黄浦区、徐汇区这样的区域有档次.     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

中小企业广告认识误区

广告可以是感性的表达,但一定要建立在企业营销策略的基础之上"大企业砸钱,小企业瞪眼",这是目前企业广告的一种普遍现象。企业对于广告不能不重视,但是很多中小企业的广告仅仅是企业形象和营销的装饰品,和企业的经营策略和营销手段关系不大。甚至     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

打造品牌的智慧工厂

1996年,当千里马第一次接手做步步高VCD广告时,步步高还只是一个400人的小厂。今天,步步高已发展壮大为年销售额40亿的大型企业,品牌知名度由零跃为同类市场第一。千里马见证了一个优秀民族企业的飞跃,也留下了浸满汗水的成长足迹。步步高VCD——真功夫打出新天地 1997年10月,当步步高VCD入市时,市场已炒得大热,竞争对手云集。步步高作为一个新进品牌,缺乏知名度,针对这一情况,千里马匠心独运,采用名人战略和对抗手法,广告效果出色。第一步,千里马为步步高请来威名赫赫的李连杰作代言。李连杰的真功夫大家有目共睹,"步步高"这三个字从他的嘴里说出来显得格外有分量,恰如其分地表现出步步高功夫真的特     

《广告策划与管理》课程的模拟实战教学模式探讨

如何更好地适应市场需求是《广告策划与管理》课程教学改革和实践的重点。以真实企业项目为背景,结合模拟实战教学,让学生直接参与企业的广告策划活动中,主动进行广告策划方案的撰写,从而具备广告策划与管理的实际职业技能,提高营销专业学生的综合素质。     

快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

广告巧“借光” 打开市场

<正>时下许多企业把广告奉为圭臬,以为广告无所不能,在广告上大把烧钱,而在其他营销策略的实施上却不思创新,无大作为,从而掉入广告的泥淖不能自拔。其实,对企业经营者来说,更为重要的是企业能否凭借锐利、有效的营销模式实现终端销售,保证市场持续的长期活跃,这样才有可能真正实现厂商双赢。因此,对善于利用广告进行宣传营销的企业来说,投入资金做广告只是营销的开始,而广告形式和营销模式的创新才是关键,立足于这一点,才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。     

浅谈企业广告促销策划技巧问题

在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。     

品牌赞助活动与品牌同行

《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．如果以线上、线下的费用比例计算的话．很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。     

猛龙过“江”，营销也疯狂——《最强大脑》的N种互动玩法

随着“疯狂综艺季”的到来，广告投放的理念和要求也随之改变。企业做好品牌营销，拼得不只是实力和预算，更要拼专业眼光、资源整合能力和如何借势策划营销事件作为放大器的能力。除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，做好整合传播创新，成了企业广告主和电视传播平台最关心的话题。     

从成本到效率的升华——访北京GPJ市场顾问有限公司资深战略及策划总监Eric Dieh

今天，企业会议主办方在评估会议价值方面更趋科学化，从单纯关注成本转而更注重会议效率。 George P Johnson（以下简称GPJ）公司是一家活跃于体验式营销领域的国际公司，2010、2011年连续两年在全球行业权威杂志《广告时代》评选的“event marketing agency”中荣登榜首，有着丰富的会议策划与执行经验。记者就如何更好地为企业会议客户提供服务等问题采访了北京GPJ市场顾问有限公司资深战略及策划总监Eric Diem。