特殊媒体广告的登记管理问题

随着现代科学技术的不断发展，新的广告媒介不断涌现，特别是近年计算机的广泛运用和普及，使其成为特殊的广告媒体捷足先登，无孔不入。也给我们的广告管理提出了新的要求。我们在杭州市着重调查了Internet广告、信息发布情况。Internet是当前最大的国际性电脑网络。与Internet相连的国家和地区已达160个（包括中国），用户已达6000万户，并以每月15％的速度增长。在Internet上做广告，就是将有关广告内容通过编程后放置在专用的商业WEB服务器上，这样全世界数千万的Internet用户郎可检索和测览这些信息。WEB（Internet的信息网络）是…     

如何利用网络广告提升营销竞争力

网络营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。目前，世界各地Internet的用户涵盖了近180个国家，并且用户数以每年10％的速度递增。     

创意人生 乐活新生

“乐活人生”与“乐活广告”交织，诞生创意的广告人生，广告创意也将在“乐活”中新生。[编者按]     

活动

第33届“时报华文广告金像奖”9月15日开跑 由旺旺中时媒体集团丰办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式官布活动开跑。主办单位指出，今年特别将“时报广告金像奖”、“世界华文广告奖”及“亚太广告奖”整合为一，正式更名为“时报华文广告金像奖”。     

在这里，看到广告主的真实意图——2008广告主调查的重要发现

“品牌建设”是企业广告投放的第一目的。 从本次广告主的调查中发现，“品牌建设”已经成为95％的广告主的广告目的之一，而“产品销售”和“渠道建设”以81％和61％分列第二、三位。在所有的具体广告目的中。42％的广告主以“扩大品牌知名度”为首选广告目的。品牌主导的广告策略必将引发对品牌型媒体更深入和广泛的关注，以CCTV为代表的品牌型媒体未来将有更大的作为。     

第四讲 企业与Internet

Internet广告—一种新的、超凡的广告煤体网上驾校互联网络中的WXVVU．也就是“全球网”（详见第二讲第三节），被人们称作继报纸、广播和电视之后的全球第四大媒体。随着互联网的广泛应用，网上信息已经成为人们获取信息的重要甚至是首选的渠道。事实上，从网上查找自己所需的     

实力传播任命董事总经理

近日。索尼计算机娱乐（美国）公司宣布，将创建一个广告部门。通过在游戏中放置广告，促进公司的品牌和产品知名度的提高，比如在索尼未来将要发布的“Home”虚拟世界游戏中放置广告。索尼计算机娱乐表示，在游戏中放置广告将成为计算机娱乐公司寻求新的收入形式的重要途径。这一举措能够弥补较高的新游戏的开发成本，     

广告中的女性角色定位

本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用，实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”，是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号，实则是利用审美的手段，将女性的身体“零件”化，严重忽视了女性的主观感受，而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性，但广告中女性的角色依旧是贤妻良母，女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为，我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等，对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。     

编辑部故事

这一个月，我们才真正感到“众人拾柴火焰高”的含义。由《广告导报》杂志社牵头主办的、将于4月15日开幕的“2004—2005年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告高峰论坛”已经进入倒记时阶段。整个杂志社可以说是“全民皆兵”。从编辑到广告到发行，全部总动员，都在忙完自己手头工作之余。积极参与到活动的组织和实施工作中来。     

上海国际广告展——中国广告界的“奥林匹克”——聚焦亚洲广告第一大展

2005年6月28日至7月1日，对于国内外广告印刷业及其相关产品的生产商、供应商、经销商和专业人士而言，是一个盛大的“节日”，因为在上海浦东新国际博览中心，素有“奥林匹克”级美誉的“第十三届上海国际广告技术设备展览会”(英文简称shanghai Int’I Ad 2005)将“上演”一系列精彩的“行业大戏”。“买广告技术设备材料，去上海广告展”，已成为业内人士的共识。     

执法卡片

印刷品广告中非广告信息问题的认定印刷品广告中必须标明的内容规定《印刷品广告管理办法》第二条规定：“散页、招贴、宣传册等印刷品广告均依照本办法管理”，因此散页、招贴、宣传册印刷品广告应按照《办法》第六条及第十二条规定，应当具有“广告”标志，必须标明产品（服务）生产商，经销商及印制企业的名称、地址。企业可以根据情况，将必须标明的内容印制在印刷品广告中任何位置。依照《印刷品广告管理办法》第二十五条规定，对含有广告内容的票据、包装、产品说明书以及桌卡、贴纸等，可以不标明“广告”标志及生产商、经销商及印制…     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

烟草广告自救行动

首先，由大众传播向人际传播转变。《广告法》明确规定，不得在公共场所设置烟草广告。尽管对“公共场所”这一概念的界定目前还没有较权威的说法。不过根据发展趋势，一旦对公共场所有了明确的界定，烟草广告的媒体空间将会进一步缩小，将出现“处处无家”和“年年难过”的境况。在这一大的政策背景下，烟草广告已不可能在大众媒介上     

广告摄影创意与视觉表现

创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。     

案例研究:eDiets的成功之道

如果说存在一个使eDiets成为瘦身美体网站领头羊的原因,那就应该是该公司有效的市场营销了。EDiets的首席顾问Alison Tanner说:“我们在所有的月份中,都保持在Internet广告客户的前10位。在2002年中,我们在广告宣传方面的费用达到近13,000,000美元,并且在今年还将增加在这方面的资金投入。”     

IE5“脱机浏览”完全手册

所谓“脱机浏览”是指当连接到Internet后,将感兴趣的Web页下载到本机上,以后就可以在不连接Internet的情况下阅读Web页内容。这样不仅可以节约大量的上网时间,而且对下载的Web页内容可在闲暇时再阅读。平时脱机流览网页时,看到好的链接,保存到收藏夹,允许脱机浏览,这样计算机将自动下载,比一个个链接要快,而且不会下载弹出的使人讨厌的广告。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

月度动向

上海户外广告发布权将公开拍卖，比较性广告有望“松绑”，“专题”广告版面将被叫停，沪管理户外广告设施有新法，教育机构发虚假广告须全额退费     

月度动向

重庆市医药广告管理出台新规定，哈尔滨：滥插播广告将被罚款，香港拟修改医药保健品广告法律，国家将对保健食品广告实行前置性审批，全国报纸广告研讨会近日举行，中央视举办“2005媒介策略高级研讨会”，凤凰卫视2005年广告演示会在京举行……     

“我们还要买“冠名”吗？——“总局令”后如何评估冠名价值

背景2005年8月29日，国家广电总局出台了《关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动宇幕广告的通知》，对荧屏虚假违法广告、电视“挂角广告”和游动宇幕广告全面叫停，对冠名形式也作了严格规定。同时根据最新调查，在全国省级频道中，2004年举办过媒体推广活动的卫视占总数的三分之一。即将拉开帷幕的2006年各个频道广告招标会比往年更加火爆，推出的广告形式将更加纷繁复杂。而对于广告主而言。如何进行冠名价值的分析，如何选择最经济、最有效的栏目现在变得尤为重要。